Кліент носіць сумку для пакупак Buy Buy Baby у Нью-Ёрку, ЗША, у чацвер, 25 жніўня 2022 г.
Габі Джонс | Блумберг | Выявы Геці
Buybuy Baby была рэдкай яркай плямай для барацьбы Пасцельная ванна і далей.
У чацвер, аднак, ланцужок дзіцячай перадачы паведаміла аб рэзкім квартальным падзенні продажаў — падымаючы бровы і выклікаючы заклапочанасць, што гэта таксама можа страціць кліентаў.
За трохмесячны перыяд, які скончыўся 27 жніўня, параўнальныя продажы Buybuy Baby знізіліся на працэнт падлеткаў у параўнанні з мінулым годам. У аднайменных крамах і на вэб-сайце Bed Bath & Beyond параўнальныя продажы знізіліся на 28% за год.
У мінулым годзе рознічныя продажы павялічыліся за кошт дзяржаўных стымулаў, у тым ліку ад падатковых ільгот на дзяцей. Часовы генеральны дырэктар Сью Гоўв заявіла ў чацвер, што Buybuy Baby сутыкнулася з цяжкімі параўнаннямі ў квартале з-за гэтага, але захавала долю рынку ў гэтай катэгорыі.
Buybuy Baby была адным з наймацнейшых прадпрыемстваў і самых каштоўных актываў сваёй мацярынскай кампаніі. Аднайменныя крамы As Bed Bath & Beyond зачыніліся, кампанія адкрыла больш месцаў Buybuy Baby. Яго банэр таксама прыцягнуў увагу актывіста-інвестара Раяна Коэна, сузаснавальніка жавальныя і старшыня ст GameStop, Хто падштурхнуў да продажу больш эфектыўнага банера. Як паведамляецца выклікала цікавасць патэнцыйных пакупнікоў, Таксама.
Bed Bath, якая пагадзілася вывучыць стратэгічныя магчымасці для Buybuy Baby у рамках перамір'я з Коэнам, сказаў, што ён сканцэнтраваны на павышэнні продажаў і абнаўленні бізнесу, у тым ліку рэестра дзяцей. (Некалькі іншых кампаній, у тым ліку Walgreens і Коля, таксама спасылаліся на больш халодны рынак зліццяў і паглынанняў, што прымушае іх адкладаць або спыняць магчымыя здзелкі.) Коэн з тых часоў прадаў усю сваю долю ў Bed Bath.
Прэзідэнт Buybuy Baby Brand Пэці Ву паведаміла інвестарам падчас званка ў чацвер, што банер плануе вярнуцца да росту ў другой палове года. Яна распавяла пра амбіцыі стаць галоўным месцам для бацькоў падчас цяжарнасці і пасля, указаўшы на некалькі ініцыятыў, якія рэалізуюцца.
Яна сказала, што Buybuy Baby выпусціць сваю першую прыватную марку ў лістападзе, якая будзе ўключаць у сябе адзенне, мэблю і дэкор для дзяцей ад немаўлят да малых па добрай цане. Ён будзе прадастаўляць папулярныя святочныя тавары, такія як піжамы для сем'яў, і прапаноўваць адпаведныя рэсурсы на сваім вэб-сайце, напрыклад, парады аб турыстычным рыштунку, які зробіць палёт або паездку ў святочныя дні больш гладкімі.
Акрамя таго, па яе словах, ён перазапусціць свой рэестр дзяцей у пачатку наступнага года і павялічыць колькасць мерапрыемстваў у крамах.
«Мы збіраемся ператварыць нашы крамы ў цэнтры выхавання дзяцей, аб'яднаўшы прадукт і адукацыю», - сказала яна.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/09/29/buybuy-baby-sales-fall-at-struggling-bed-bath-beyond.html