Перад чэмпіянатам свету Ida Sports супернічае з Nike і іншымі, каб даць жанчынам прыдатныя футбольныя буцы

Ida Sports, кампанія, сузаснавальнікам якой з'яўляецца Лора Янгсан, каб прапанаваць лепшыя жаночыя футбольныя буцы на рынку, ведае сваю справу. Гэта таксама добра, таму што не кожны вядомы брэнд можа прапанаваць зручны і прыдатны абутак для жанчын, незалежна ад таго, прафесіяналы яны або дзяўчыны, якія ўпершыню ўступаюць у гульню.

Набліжаецца чэмпіянат свету сярод жанчын у Аўстраліі і Новай Зеландыі — яшчэ адна знакавая падзея для жаночага футбола — у некаторых зорак не будзе ідэальных прадуктаў. Не менш істотным з'яўляецца адсутнасць падыходных бутсаў, даступных для асноўнай аўдыторыі, з лэйбламі, якія па-ранейшаму прадастаўляюць няякасныя ўнісекс варыянты ў год, калі цікавасць да гульні можа зноў дасягнуць піка.

Што тычыцца вяршынь, то бачанне лепшай абутку Янгсана выкрышталізавалася на вяршыні гары Кіліманджара, Танзанія, у 2017 годзе падчас гульні ў футбольным матчы на ​​самай вялікай вышыні на сушы з роўным полем. Шэсць гадоў праз Айда атрымала падтрымку ад Elysian Park Ventures, заснаванай Тодам Боэлі і права ўласнасці на Лос-Анджэлес Доджэрс і клуб Прэм'ер-лігі Чэлсі, а таксама ад Stadia Ventures і Billy Jean King Enterprises.

Яго наступная мэта - яшчэ больш распаўсюдзіць імя, стаўшы жаданым варыянтам у пуле выбараў, які ўключае такіх буйных нападнікаў, як Nike, Adidas і Puma.

«Вясёла кінуць выклік брэндам, таму што ты ведаеш, што ты стартап», — кажа Янгсан па спасылцы Zoom. «Але ў той жа час мы ведаем, што мы, напэўна, каманда, якая больш за ўсё ведае пра жаночыя футбольныя бутсы на планеце. Такім чынам, вы можаце пачаць выйграваць на тэхналогіях, нават калі яны маюць шмат маркетынгавых даляраў ".

Гаворачы аб бягучай сітуацыі, яна кажа: «Я думаю, што мы бачым, што калі вы знаходзіцеся на вяршыні вяршыні, вы атрымаеце нестандартныя чаравікі, як у Сэма Кера гэтага свету. Але калі вы знаходзіцеся дзе-небудзь ніжэй, вы атрымаеце стандартныя прадукты, або вам давядзецца купляць тавары, насамрэч не прызначаныя для жанчын.

«Мы ведаем, што больш буйныя брэнды разглядаюць гэта, думаючы пра тое, што выпусціць для чэмпіянату свету, калі яны збіраюцца што-небудзь выпусціць. Усе спробы да гэтага часу былі палавіністымі, і яны, магчыма, не прывядуць да ўсіх тэхналогій або даследаванняў, неабходных для вытворчасці і стварэння гэтых прадуктаў для жанчын».

Аб сваім статусе Puma заявіла: «Мы будзем прапаноўваць унісекс і жаночую форму ва ўсіх нашых чаравіках (Future, Ultra і King). Прыбраўшы аб'ём верхняй часткі і стварыўшы ніжні супінатар, мы стварылі для яе чаравікі, якія адпавядаюць анатоміі жаночай ступні. Першыя футбольныя буцы Puma спецыяльнага крою для жанчын былі выпушчаныя ў 2021 годзе».

У заяве ад Adidas гаворыцца: «Нашы спартсменкі кажуць нам, што яны жадаюць такіх жа бескампрамісных узроўняў прадукцыйнасці, што і цяперашні асартымент мужчынскага абутку, таму наша цяперашняя ўвага - вырабляць футбольныя буцы для патрэб усіх спартсменаў і праводзіць шырокія выпрабаванні са спартсменамі, якія ідэнтыфікаваць па полу, на ўсіх узроўнях.

«Наша гісторыя інавацый у галіне футбольнага абутку азначае, што мы ніколі не стаім на месцы і будзем працягваць тэставаць новыя канцэпцыі ў нашай шырокай базе спартсменаў».

Магчыма, у Nike ёсць свежыя дызайны, але яны яшчэ не сказалі, дзе яны знаходзяцца і якія рашэнні могуць прапанаваць. Тым не менш, глабальнае прыцягненне ўсіх гэтых брэндаў азначае, што яны застаюцца ў добрым становішчы, каб наладжваць партнёрскія адносіны з гульцамі і прыцягваць больш кліентаў па ўсім свеце.

Каб пра сябе пачулі, Ida Sports пачала займацца масавым футболам. І, працягваючы ўзаемадзейнічаць з усімі ўзроўнямі гульні, ён таксама шукае сувязі вышэй у пірамідзе і мае некаторых гульцоў, якія выпрабоўваюць свой брэнд у жаночай Суперлізе ў Англіі.

І ўсё ж ёсць некаторыя перашкоды. «Што тычыцца элітных гульцоў, гэта агенты, якія, магчыма, шукаюць самае вялікае, але не лепшае для гульцоў», — працягвае Янгсан. «Гэта не ўсе агенты. Але некаторыя спрабуюць зарабіць на жаночым спорце, не разбіраючыся ў гэтым спорце.

«На дадзены момант, я думаю, мы бачым, што жаночы спорт падобны на Дзікі Захад. Такім чынам, ёсць усе гэтыя спонсарскія кантракты, і ўсё хутка мяняецца. Відавочна, што як стартап вы не можаце з гэтым канкураваць.

«Але вы можаце спаборнічаць, калі ў вас ёсць гульцы, якія ў мінулым мелі праблемы з абуткам, і яны хочуць працаваць з вамі, таму што ведаюць, што вы клапоціцеся пра спартсменаў і больш аўтэнтычна ставіцеся да жанчын».

Ida Sports, чый тавар даступны ў Аўстраліі, Вялікабрытаніі і ЗША, выпусціла некалькі дызайнаў, такіх як Centra, Classica, Rise і Spirit. Пастаянна прыслухоўваючыся да водгукаў, ён усё яшчэ распрацоўвае свае мадэлі і імкнецца прабіцца далей у Еўропу, дзе цікавасць і футбольны радавод у такіх краінах, як Іспанія, высокія. З лігамі ў гэтых краінах альбо прафесійныя, альбо становяцца прафесійнымі, запыты аб іх працы працягваюць паступаць.

Што тычыцца стандарту гульні, які ўжо вельмі высокі ў некаторых еўрапейскіх краінах, ЗША, Канадзе, Аўстраліі і Бразіліі, Янгсан лічыць, што лепшыя ўмовы могуць яшчэ больш падштурхнуць гульцоў.

«Я параўноўваю гэта з брытанскім веласіпедным спортам, з прыбыткам на 1% у многіх месцах. Думаю, абутак такі. Калі вам не трэба думаць пра абутак і вы адчуваеце сябе больш камфортна, верагоднасць таго, што вы будзеце стамляцца і знізіць рызыку атрымаць траўму, меншая, калі надзець тое, што вам добра сядзіць.

«Мы бачым такія цудоўныя гульні, але гульцы ўжо скардзяцца на нагрузку і на тое, што ім даводзіцца шмат гуляць. І вы бачыце гэтыя траўмы, з-за якіх людзей не дапускаюць на больш працяглы час. Вы думаеце, ці можам мы паглядзець на гэта і ўявіць, што будзе, калі вы здымеце абутак як адзін з бар'ераў?»

Тым не менш, магчыма, галоўная ўвага - прапанова маркі, якая прадстаўляе ўсіх, незалежна ад стандарту.

"Частка нашай місіі - трансфармаваць галіну, каб, калі дзяўчаты і жанчыны заходзяць у спартыўныя крамы, яны маглі бачыць сябе", - заключае Янгсан.

З новымі героямі, якія адбудуцца ў ліпені і жніўні, з удзелам беспрэцэдэнтных 32 каманд ад Філіпін да Замбіі, гэта найлепшы час для дасягнення менавіта гэтага.