За прыналежнасцю MLB да тура PGA

Калі вы праглядаеце табліцу лідэраў American Century Classic, турніру найвышэйшага ўзроўню на знакамітасці па гольфе, які праводзіўся раней у гэтым месяцы, вы заўважыце велізарны кантынгент былых гульцоў вышэйшай лігі, такіх як Марк Малдэр (трохразовы чэмпіён), Дэрэк Лоў і Джон Смольц запаўняюць табліцу лідэраў.

Не сакрэт, што гольф з'яўляецца папулярным забаўкай для былых гульцоў у мяч, але перакрыжаванае цячэнне цячэ ў абодва бакі, і ў той час як узровень удзелу ў бейсбол сярод гульцоў-рэкрэатараў падае з узростам, фандомскі кампанент ураўнення, як правіла, застаецца.

«Існуе велізарнае перасячэнне гольфа і бейсбола ў абодвух напрамках. Бейсбалісты любяць гольф, а гульцы ў гольф любяць бейсбол. Як правіла, яны гулялі ў яе, калі былі маладзейшымі, і застаюцца яе прыхільнікамі, калі становяцца старэйшымі», — тлумачыць генеральны дырэктар Buffalo Groupe Кайл Рэгсдэйл.

Апошняе набыццё Buffalo Groupe, кампаніі, якая займаецца гольфам і мае маркетынгавыя агенцтвы, сродкі масавай інфармацыі і холдынгі па планаванні мерапрыемстваў, было Сусветная серыя бейсбола па гольфе. Тыднёвы турнір для гульцоў і гасцей MLB, які праводзіцца на Pebble Beach Resorts, адзначыць сваё 30-годдзе^th выданне пазней у гэтым годзе.

«НФЛ займае лідзіруючыя пазіцыі і фанаты з пункту гледжання скрыжавання з гольфам, але і з бейсболам гэта заўсёды вельмі моцна», — кажа Рагсдэйл, чыя фірма таксама кіруе Суперкубкам па гольфе Асацыяцыі выпускнікоў НФЛ.

Калі аматары гольфа ўяўляюць сабе Кэмерана Янга, барадатага буйнога нападніка, які зраўняў трэцяе месца на чэмпіянаце PGA і заняў другое месца на адкрытым чэмпіянаце ў Сэнт-Эндрус, афарбаваны ў воўны можа ўявіць сабе яго падоўжаную паўзу на маху назад, перш чым ён набярэ сілы праз мяч для гольфа, але для большасці звычайных фанатаў ён - узыходзячая зорка з нашыўкай з лагатыпам МЛБ пад левым плячом.

Культавы чырвона-бела-сіні лагатып атрымаў шэраг тэлевізійных назв падчас адкрытага чэмпіянату Брытаніі, калі малады гулец заставаўся ў канкурэнцыі ўвесь тыдзень, а яго спонсарства MLB стала прадметам размовы.

«Калі я ўпершыню ўбачыў, што MLB выкарыстоўвае гульцоў у гольф у якасці паслоў брэнда, я падумаў, што гэта дзіўны выбар. Паразважаўшы, я лічу, што гэта было моцнае маркетынгавае рашэнне пры адносна нізкіх маркетынгавых выдатках», - тлумачыць Анджалі С. Баль, дацэнт кафедры маркетынгу ў каледжы Бэбсана.

Далей яна спасылаецца на падобныя дэмаграфічныя паказчыкі мэтавых рынкаў, высокі патэнцыял для фанатаў кросовера і глабальны ахоп прафесійнага гольфа сярод прывабных фактараў, дзякуючы якім маркетынгавая здзелка з прафесіяналамі PGA Tour атрымала рэзананс з Вышэйшай лігай бейсбола.

«Многія людзі пісалі ў твітах і дзяліліся праз сацыяльныя сеткі, што яны заўважылі спонсарства MLB, калі Янг прасоўваўся на British Open. Гэта азначала, што распаўсюджванне спонсарскай дапамогі было больш шырокім, а ўражанні больш значнымі. Гэта зрабіла спонсарства прадметам размовы, хаця звычайна гэта не так. Тое, што ён вылучаўся, азначала, што ён прабіўся праз шум», — кажа Баль.

Верхняя частка цела Кэмерана Янга таксама ўпрыгожана лагатыпамі фірмы па кібербяспецы Drawbridge, страхавой кампаніі Mutual of Omaha і брокерскай кампаніі па рознічных інвестыцыях Berkley Capital Advisors, але вы не чуеце, каб каляровыя каментатары ці аматары гольфа ўвогуле згадвалі пра спонсарства, калі яны паўторна адабраны з тыповых сегментаў галіны, якія падтрымліваюць гольф.

"Арганічнае распаўсюджванне спонсарства MLB было большым, таму што гэта было навінкай", - дадае Бал.

Чэз Рэві, які выйграў чэмпіянат Barracuda пару тыдняў таму, красуецца з лагатыпам Arizona Diamondbacks на сваім капелюшы з моманту свайго пачатковага сезона ў 2008 годзе ў рамках спонсарскай здзелкі, якая сапраўды дала значэнне выхаду вышэйшай лігі на фарватэр.

«Адносіны з Chez былі унікальным партнёрствам у той час, але з самага пачатку мелі сэнс. Чэз з'яўляецца рэзідэнтам Фенікса і заўзятым фанатам D-backs, і мы абодва лічылі, што гэта будзе натуральным падыходам, незалежна ад таго, наколькі унікальнай была канцэпцыя ў той час», - тлумачыць прэзідэнт і генеральны дырэктар Diamondbacks Дэрык Хол.

«Я ганаруся тым, што ў нас была магчымасць убачыць, як наш брэнд прадстаўляе мэтанакіраваны і працавіты перспектыўны гулец у гольф. Гэта было лёгкае рашэнне, і я ўдзячны, што партнёрства працягнулася», — дадае Хол. Ён таксама лічыць, што ў апошнія гады фандом перакрыжавання гольфа і бейсбола ўзрастае.

"Шмат гульцоў і трэнераў гулялі ў Waste Management Open Pro-Am, і яны ўвесь час збіралі натоўпы і атрымалі адны з самых гучных авацый на мерапрыемстве. Я не здзіўлюся, калі даведаюся, што іншыя каманды ўтвараюць партнёрскія адносіны з іншымі гульцамі ў гольф. Сувязь паміж двума відамі спорту занадта моцная, каб яе ігнараваць», — кажа Хол.

Вышэйшая ліга бейсбола сама пачала спансаваць гульцоў у гольф у 2013 годзе, размясціўшы іх лагатып і вэб-адрас на толькі што адчаканенай у той час сумцы для гольфа прафесіянала PGA Tour Шона Стэфані. У Стэфані быў не вельмі яркі год пачаткоўца: яна зрабіла 11 паніжэнняў за 21 старт, у той жа час пару разоў трапіла ў топ-10 і заняла 135 месца^th у турнірнай табліцы FedEx Cup. Але лагатып захапіў жаданы эфірны час, калі ён трапіў у дзірку падчас US Open у Merion. У наступныя гады былі заключаны здзелкі з Пітэрам Малнаці, Білі Андрадэ, Адамам Лонгам, Брэнданам Тодам і Спенсерам Левінам.

«Калі вы падумаеце пра тое, на што тады Стэфані глядзела ў якасці спонсараў, гэта мог быць лагатып чагосьці, пра што вы ніколі не чулі. Але замест гэтага вы атрымліваеце MLB, які з'яўляецца вельмі пазнавальным лагатыпам, і MLB, верагодна, атрымаў гэтую здзелку танна, таму яны абодва выйгралі», - кажа Рэгсдэйл. Ён дадае, што Стэфані заваяваў аўтарытэт, які, верагодна, паставіў яго на радары будучых спонсараў, у той жа час характарызуючы здзелкі з пачаткоўцамі як «недарэчныя» з боку прафесійнага бейсбола вышэйшага ўзроўню.

«Калі адзін з гэтых гульцоў вырываецца, як гэта зрабіў Кэм Янг, MLB перамагае цалкам», — дадае ён.