За выдатным уздымам саўндтрэку Encanto

Магчыма, мы не гаворым пра Бруна, але мы ўпэўненыя, што спяваем яго песню разам з усёй іншай музыкай з Дыснею зачараванне.

Ашаламляльная траекторыя саўндтрэку — з дэбюту пад нумарам 197 на Рэкламны шчыт 200 альбомаў у лістападзе да цяперашняга праўлення ў гэтым чарце дзевяць тыдняў запар — гэта сведчанне сілы сацыяльных платформаў, у дадзеным выпадку YouTube і TikTok, катапультаваць альбом у стратасферу ў сучаснасць.

На гэтым тыдні лацінаамерыканская падборка вушных чарвякоў ад уладальнікаў Грэмі, Тоні і Эмі Гамільтан майстрам мелодыі Лін-Мануэль Міранда дасягнула чарговай вехі, перасягнуўшы эквівалент 1 мільёна продажаў у Злучаных Штатах паводле MRC, чые дадзеныя адсочвання выкарыстоўваюцца для складання хіт-парадаў Billboard.

зачараванне гэта адзін з двух альбомаў, якія правялі як мінімум дзевяць тыдняў на першым месцы за апошнія пяць гадоў. Іншы ёсць Морган Уоленs Небяспечна: двайны альбом, які правёў 10 тыдняў на вяршыні ў 2021 годзе.

Саўндтрэк з'явіўся 19 лістапада, перад дэбютам фільма ў амерыканскіх кінатэатрах 24 лістапада, а затым прэм'ера на струменевым сэрвісе Disney+ 24 снежня. 30 з верхняга месца.

А пачынаючы з 18 сакавіка, зачараванне будзе першым Дысней музычны саўндтрэк, які дэбютуе ў якасці спецыяльнага спявання на Disney+. Па дадзеных кампаніі, падпісчыкі глядзелі фільм у сярэднім пяць разоў, з моманту яго дэбюту набраў больш за 180 мільёнаў паўторных праглядаў па ўсім свеце.

Як узнікла музыка зачараванне стаць такім зачараваным? З аднаго боку, песні ў тым ліку Мы не гаворым пра Бруна, павярхоўны ціск і Сям'я Мадрыгал загарэўся рана цікток, дзе ўдзельнікі клапоцяцца пра мелодыі з танцамі, натхнёныя Бруна і паверхню спіральны, і мадрыгал у моцным кручэнні ў якасці фону для відэаролікаў, дзе дзеці распаковваюць цацкі. На сённяшні дзень песні з тэгам #wedonttalkaboutbruno набралі больш за 3.5 мільярда праглядаў на платформе.

У 2022 годзе нельга адмаўляць сілу генераванага карыстальнікамі кантэнту. Але пік за заслонай падарожжа саўндтрэку на YouTube паказвае ўрокі таго, як музычныя кампаніі павінны думаць аб абслугоўванні і працы з платформамі, калі яны выпускаюць музыку ўсіх жанраў.

Фактар ​​YouTube

Пачнем з некаторай статыстыкі. Мы не гаворым пра Бруна набрала больш за 650 мільёнаў праглядаў на YouTube. На тыдзень 6 сакавіка, Бруна была найлепшай песняй у цэлым YouTube праз YouTube Music, патокі на афіцыйным канале выканаўцы і патокі, створаныя карыстальнікамі, дзявяты тыдзень запар, пакуль Сям'я Мадрыгал занялі 4-е месца. Дзве песні займалі тыя ж месцы ў самым папулярным відэа платформы за тыдзень.

Disney Music першапачаткова абслугоўваўся Бруна на YouTube у сярэдзіне лістапада праз дзве версіі толькі з аўдыя, адна з поўнай песняй і адна інструментальная. Лірычнае відэа і афіцыйны кліп прыбылі ў канцы снежня.

Прапрацаваўшы папярок Замарожаная, Кока і іншыя Музыка Дыснею "мы ведаем, наколькі магутным можа быць спалучэнне выдатнай музыкі і неверагоднага апавядання", - кажа Ной Ракоскі, менеджэр па сувязях з лэйблам YouTube.

Неадкладная падтрымка на платформе ўключала маркетынг і прасоўванне фільма і саўндтрэку ў экасістэме YouTube Music, рэкламны шчыт, усталяваны ў Маямі ў дзень выхаду фільма, і сацыяльнае прасоўванне праз YouTube. «Мы працягвалі падтрымліваць рэліз рознымі спосабамі з моманту першапачатковага запуску, уключаючы новыя песні і відэа на YouTube.com/Music, які мае больш за 115 мільёнаў падпісчыкаў, і многае іншае», — кажа Ракоскі.

Як саўндтрэк і Бруна пачаў узлятаць, Дысней паставіў больш. «Яны загрузілі па-сапраўднаму вясёлае шматмоўнае выкананне, якое змяшчае песню на 21 мове, а таксама «харэаграфічную» версію з рэальнымі танцорамі, якіх аніматары ператварылі для фільма», - кажа Кевін Мінан, менеджэр па музычных тэндэнцыях YouTube. «Яны таксама загрузілі версіі песні на такіх мовах, як іспанская, італьянская і французская, праз свае рэгіянальныя каналы». Увогуле, на песню ёсць больш за дзесятак відэаролікаў Disney на YouTube.

Гэтая стратэгія мульты-відэа "з'яўляецца адным і больш выканаўцаў, якія прымаюць, і кожны з іх служыць кропкай кантакту для фанатаў, каб пазнаёміцца ​​з песняй або зноў звязацца з ёй па-новаму", - кажа Мінан.

Зразумела, змесціва, створанае карыстальнікамі, таксама з'яўляецца важнай часткай гісторыі YouTube. Для таго, каб дапамагчы ўмацаваць помпу, Disney стварыў як доўгія відэа, так і больш кароткія закускі.

«Сумесная праца, каб гарантаваць, што кантэнт, які ствараецца і выпускаецца, дасягне меркаваных прыхільнікаў з глабальнай пункту гледжання», - кажа Ракоскі. «У прыватнасці, для YouTube Music, стварэнне як доўгага, так і кароткага кантэнту, як YouTube Shorts і афіцыйных музычных відэа, як Disney Music з Энканта, з'яўляюцца ключавымі інструментамі для прыцягнення аўдыторыі і сусветнага поспеху.

«Як афіцыйны матэрыял ад Дыснею, так і кліпы, створаныя фанатамі, былі ключавымі элементамі кантэкстуалізацыі гісторыі», — кажа Карэн Ліберман, віцэ-прэзідэнт па продажах і лічбавым фармаце ў Disney Music Group. «Легкае выяўленне афіцыйных відэа дазволіла вельмі многім людзям даведацца гісторыю, але тады адбываецца сапраўднае чараўніцтва, калі карыстальнікі бачаць сябе ў гэтай гісторыі. Няхай гэта будзе разнастайнае прадстаўленне або адназначная сямейная дынаміка, бачачы, як фанаты ствараюць з дапамогай зачараванне музыка была сапраўды фантастычнай».

Ліберман кажа, што Disney Music на працягу некалькіх гадоў шукае YouTube, каб дапоўніць намаганні па апавяданні, «з разуменнем таго, што вялікая частка адкрыццяў музыкі з нашых фільмаў і шоу можа зыходзіць ад аўдыторыі YouTube. Адно вялікае навучанне зачараванне заключаецца ў тым, што калі фанатам падабаецца тое, што яны бачаць, мы павінны зрабіць усё магчымае, каб даць ім больш гэтага. Няхай гэта будзе спевы, жывыя выступы, харэаграфія або альтэрнатыўныя варыянты відэаролікаў ... падваенне таго, што ўспрымаецца добра, заўсёды выйгрыш».

Мы не гаворым пра Бруна і Паверхневы ціск, у прыватнасці, гэта былі песні, «якія ўзнялі рукі сваімі кідкімі візуаламі, тэкстамі і мелодыямі, якія спрыяюць прагляду відэа і кантэнту, які ствараюць фанаты, як у доўгім, так і ў кароткім фармаце», — кажа Ракоўскі. «Калі мы бачым, як карыстальнікі аднаўляюць і ўзаемадзейнічаюць з кантэнтам, як мы рабілі тут, гэта часта сведчыць аб тым, што ён будзе працягваць расці і распаўсюджвацца на ўсёй платформе».

З пункту гледжання тэндэнцый, Мінан кажа, што YouTube улічвае два паказчыкі: агульную траекторыю праглядаў і тое, як трэк працуе на некалькіх рынках. «Такім чынам, гэта рэгіянальны хіт або што-то сапраўды глабальнае. Акрамя гэтага, сярод хітоў-прарываў, мы таксама маем тэндэнцыю назіраць некаторую моцную актыўнасць з боку шырокай супольнасці стваральнікаў праз іх уласныя загрузкі, як згадваў Ной і як тыя, пра якія мы падкрэслівалі раней — ад відэа рэакцыі да вокладак да шматслойных мемаў».

З добрасумленным разбіваць у кішэні с зачараванне, шукайце Disney Music, каб узмацніць кліпы з «ключавой музыкі», якія яна абслугоўвае, у бібліятэку Shorts, што заахвочвае карыстальнікаў рабіць яе ўласнай, кажа Ліберман. «Мы таксама ствараем некаторыя плэйлісты, якія складаюцца выключна з кантэнту — поўных відэа ці кароткаметражных — для паказу на нашым афіцыйным канале. Там вельмі шмат творчых і таленавітых людзей. Мы бачым гэта і хочам гэта адзначыць», — кажа яна.