За 'YO! Перазагрузка MTV Raps на Paramount+

Пакаленне Z і нават большасць тысячагоддзяў занадта маладыя, каб памятаць, калі MTV прайграваў музыку. Яны з'явіліся ў эпоху YouTube, дзе вы можаце знайсці любога выканаўцу ў любы час з дапамогай хуткага пошуку, а не чакаць, пакуль ваш любімы выканаўца з'явіцца ў чарзе.

Але цяпер маладое пакаленне адчувае смак таго, як раслі фанаты музыкі ў 80-я і 90-я гады. Paramount+, струменевай сеткі, якая з'яўляецца домам для Шоу Paramount Media Networks, нядаўна аднавіў адно з асноўных шоу MTV, Ё! MTV рэп. Гэта вяртанне да таго часу, калі людзей знаёмілі з новай музыкай праз відэа, і вы не маглі проста знайсці канал выканаўцы на YouTube, каб убачыць яго апошні рэліз.

У перазапуску ёсць некалькі выканаўчых прадзюсараў, у тым ліку Уорэн Олівер і Курт Уільямсан праз іх прадзюсерскую кампанію, HollandWest Productions. Кажуць, праграма — гэта і рэверанс, і новы кірунак, але перш за ўсё — салют унікальнаму жанру музыкі.

«MTV і Paramount спрабавалі вярнуць шмат настальгіі і шуміхі, якія былі вакол MTV і яго славы ў тыя часы», — кажа Уільямсан, адзначаючы новую версію Jersey Shore, адно з самых папулярных шоу ў сетцы. «Я чуў, што яны працавалі над [Ё!] спрабуюць вярнуць гэта ўжо некалькі гадоў. І, на шчасце, нам патэлефанавалі, каб выканаць гэта».

Олівер кажа, што шоу запаўняе пустэчу. «Вы можаце зайсці на YouTube і паглядзець музычныя кліпы, але даўно не было месца ў буйной сетцы, дзе б гэта можна было ўбачыць. Я думаю, што гэта быў правільны час, каб вярнуць гэта», - кажа ён.

У 1988, калі Ё! MTV рэп дэбютаваў на MTV, рэп быў яшчэ ў зачаткавым стане. Хоць гэта было з 1970-х гадоў, і стаў хітом Захапленне рэпера дапамог запусціць гэты жанр на радыё, ён не стаў культурнай з'явай да 1980-х гадоў, калі такія артысты, як Выканаць-DMC, Вораг дзяржавы, Куін Латыф і Ракім стаў вядомым у залаты век хіп-хопа.

Fab 5 Freddy прымаў арыгінал Ё! MTV рэп, пазней пераемнікам Доктар Дрэ і Эд Лавер. Шоу было знята з эфіру ў 1995 годзе, хоць MTV працягваў трансляваць некалькі іншыя версіі праграмы пад назвай Ё!.

Новае шоу з вядучымі Conceited і DJ Diamond Kuts завяршылася ў канцы мая і працягнецца да 19 ліпеня, новыя серыі выходзяць па аўторках. Уільямсан і Олівер кажуць, што яны спрабавалі захаваць тую ж эстэтыку, што і арыгінал, дадаючы ўласныя элементы. «Па сутнасці, гэта як музей хіп-хопа, — кажа Уільямсан. Падыход уключае ў сябе адчуванне адной камеры (хаця некалькі было дададзена) і пераасэнсоўвае арыгінальны рэп-кіфар у форме танцавальнага кіфра.

У шоу прадстаўлены новыя артысты праз сегмент пад назвай YO! Арыгінал, які, па словах прадзюсараў, з'яўляецца ключом да праграмы. «Мы разбіваем шмат гэтых выканаўцаў, яны новыя, і многія з іх маладзейшыя», — кажа Уільямсан. Олівер лічыць, што інтэрв'ю з новымі выканаўцамі гэтак жа важныя, як вылучэнне іх музыкі. «Мы бачым іх у Instagram, але што адбываецца ў іх жыцці?» ён кажа.

Атрыманне знакамітага набору ў патрэбны момант стала яшчэ адной часткай галаваломкі. «Мы літаральна сфатаграфавалі старую дэкарацыю і сказалі нашаму мастаку-пастаноўшчыку: «Гэй, давайце пераасэнсуем яе так, быццам яна двухпавярховая, але ці можаце вы дадаць ёй трохі разыначкі?», — кажа Олівер. «Ён зрабіў вялікую працу. Калі выступілі некаторыя артысты, першае, што некаторыя з іх сказалі, гэта тое, што гэта падобна на старыя сцэны».

Кіраўнік MTV Джэніфер Дэмм, сястра Тэда Дэммэ, аднаго са стваральнікаў арыгінальнага YO!, аказала Оліверу і Уільямсану апошні вотум даверу. «Яна сказала: «Вы ведаеце, Тэду гэта спадабалася б. Я адчуваю, што ён тут», — сказаў Уільямсан. «Я думаю, з усіх, хто мог бы сказаць што-небудзь са старога Ё!, яе словы важнейшыя».