Тэлефон Майкла Камалеры лопнуў. Гульцы НХЛ звяртаюцца да сузаснавальніка BioSteel, калі пачалі з'яўляцца чуткі пра тое, што брэнд спартыўных напояў быў названы афіцыйным партнёрам лігі па гідратацыі, і СМІ пыталіся выказаць іх меркаванне.
«Хлопцы кажуць нешта накшталт: «Я кажу: «Я заўсёды гэта піў», але што яшчэ я магу сказаць?» Камалеры кажа. «З пункту гледжання гульца, гэта крута мець такую аўтэнтычнасць».
Чуткі такія ж праўдзівыя, як і сапраўднасць гульцоў і любоў да брэнда. Сёння BioSteel і Нацыянальная хакейная ліга (НХЛ) і Асацыяцыя гульцоў Нацыянальнай хакейнай лігі (NHLPA) абвясцілі аб шматгадовым партнёрстве, назваўшы BioSteel афіцыйным партнёрам па гідратацыі лігі і асацыяцыі гульцоў.
Кампанія BioSteel, заснаваная ў 2009 годзе Каммалеры, які правёў 15 гадоў у НХЛ, і дзелавым партнёрам Джонам Селенцай, прапануе спартсменам і спажыўцам лепшы для вас спартыўны напой без цукру з натуральнымі інгрэдыентамі і электралітамі ў экалагічна чыстым Tetra Pak.
«Для мяне, як гульца, я літаральна выліваў іншыя рэчы і клаў (BioSteel) у бутэлькі з вадой і піў гэта на лаўцы запасных», — кажа Камалеры, які гуляў за Кінгз, Канадыенс, Флэймс, Дэвілз і Ойлерз з 2002 г. 18. «Гэта нарадзілася ў распранальні НХЛ, так што гэта, безумоўна, момант поўнага круга».
Каб пачаць новае партнёрства, BioSteel выступіць у якасці прадстаўнічага спонсара нацыянальнага асвятлення сённяшняга драфта НХЛ у 2022 годзе праз Rogers Sportsnet у Канадзе. Пачынаючы з рэгулярнага сезона НХЛ 2022-23 гг., прадукты BioSteel будуць выкарыстоўвацца гульцамі НХЛ на кожнай лаўцы запасных, штрафной і варот.
Кампанія будзе мець круглагадовую платформу для актывацыі брэндавых праграм з дапамогай знакаў, лагатыпаў, каманд і гульцоў НХЛ, у тым ліку на NHL Scouting Combine і NHL Draft, якая ўключае новы партал перспектыўных кліентаў на NHL.com, спансаваны BioSteel. Кампанія BioSteel таксама выступіць партнёрам-прэзентатарам платформы сацыяльных сетак НХЛ, якая будзе абвешчана, і будзе выступаць у якасці партнёра-прэзентатара прэміі Хобі Бэйкера, якая прысуджаецца лепшаму мужчынскаму хакеісту NCAA у краіне.
«Гэта сапраўды брэнд, укаранёны ў хакей, які дыхае спортам», — кажа Кайл Макман, старэйшы віцэ-прэзідэнт НХЛ па развіцці бізнесу ў Паўночнай Амерыцы. «Яно было зроблена гульцом у распранальні НХЛ і вельмі любімае цяперашнімі гульцамі НХЛ.
«Для нас на ўзроўні лігі, каб убачыць гэтую магчымасць, нарэшце, існуе, калі брэнд быў у патрэбны момант на сваёй траекторыі росту, каб зрабіць гэты скачок і вывесці брэнд, які нарадзіўся ў распранальні, на лаўку для ўсіх 1,312 гульняў рэгулярнага сезона і ўсіх Матчы плэй-оф Кубка Стэнлі былі сапраўды выдатным момантам, і мы вельмі рады».
Партнёрства з НХЛ з'яўляецца першым партнёрствам у ўсёй лізе для BioSteel, якая мае існуючыя здзелкі з хакеем ЗША, футболам ЗША, Асацыяцыяй прафесійных жаночых хакеістаў і ўсёй НБА з Лос-Анджэлес Лейкерс, Бруклін Нэтс, Філадэльфіі 76ers, Маямі Хіт, Таронта Рэптарс і Далас Маверыкс. Брэнд мае рэестр партнёры спартсменаў у тым ліку Патрык Махаумс, Лука Дончыч, Крыстэн Прэс, Конар Макдэвід, Эзэкіэль Эліят і Брук Хендэрсан.
«Я хачу, каб нашы хлопцы глядзелі на Майка як на ўзор для пераймання і бачылі, што ёсць рэчы, якія вы можаце зрабіць, калі выйдзеце на пенсію ў маладым узросце, акрамя гульні ў хакей, і пры гэтым быць паспяховым», — кажа Мацье Шнайдэр, спецыяльны памочнік кіраўніка NHLPA. рэжысёр Дон Фер, які гуляў з Камалеры ў Kings у 2002 годзе. «Тое, што вы зараз гуляеце ў НХЛ, не азначае, што вы не можаце працаваць над усімі гэтымі рознымі аспектамі адначасова, пакуль вы гуляеце».
BioSteel замяняе гіганта спартыўных напояў Gatorade у якасці партнёра НХЛ і НХЛПА, хоць PepsiCo будзе падтрымліваць эксклюзіўныя паўночнаамерыканскія правы NHL і NHLPA на газаваныя безалкагольныя напоі, ваду, энергетычныя напоі і пікантныя закускі, падаўжаючы двухдзесяцігадовае супрацоўніцтва.
Партнёрства з НХЛ і НХЛПА забяспечвае велізарны штуршок для BioSteel, які мае свае перавагі прыцэлы мноства на перарастанне ў топ-4 спартыўных кампаній па гідратацыі. У цяперашні час BioSteel займае пятае месца па долі рынку пасля Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor і Electrolit, паводле Beverage Business Insights.
BioSteel, які ёсць мажарытарнай уласнасцю кампанія Canopy Growth, якая займаецца вытворчасцю канабіса, змагла пашырыць распаўсюджванне ў Злучаных Штатах, выкарыстоўваючы Gold Network Constellation Brand. BioSteel забяспечыла партнёрскія адносіны з больш чым 200 дыстрыб'ютарамі і ў цяперашні час мае дыстрыб'ютараў у кожнай акрузе краіны.
«Бізнэс знаходзіцца ў той кропцы, калі гэтая здзелка мела для нас сэнс», — кажа Камалеры. «Гэта можа падтрымаць наша паўночнаамерыканскае распаўсюджванне і некаторыя іншыя глабальныя ініцыятывы. Для нас, спадзяюся, гэта першая з многіх значных здзелак, падобных гэтай».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/michaellore/2022/07/07/biosteel-named-official-hydration-parter-of-nhl-nhlpa/