Birdies, абутак, які ніхто не лічыў патрэбным, перасягнуў чаканні заснавальнікаў

Вы ніколі не ведаеце, што чагосьці не хапае, пакуль вам гэта не спатрэбіцца. Так нарадзіліся Birdies, задуманыя дзвюма маці-вынаходнікамі. «Марыса [Шаркі, сузаснавальнік і прэзідэнт] і я заснавалі Birdies у 2015 годзе, калі я працаваў у Facebook і курыраваў рознічныя партнёрскія адносіны, а Марыса працавала віцэ-прэзідэнтам групы па стратэгіі ў Ross Stores.ROST
. Мы не займаліся абутковай прамысловасцю», — сказала сузаснавальнік і генеральны дырэктар Б'янка Гейтс. «Ніхто з нас не дызайнер, але мы абодва падзяляем захапленне бізнесам. У нас няма ніякіх захапленняў. Нашы хобі - гэта бізнес. Мы адчуваем неверагодную цікаўнасць да таго, як уладкованы свет. Калі б я не працаваў, я б працаваў».

Іншымі словамі, гэтыя жанчыны рухаюцца. Гейтс сказала, што ў яе было прасвятленне, калі яна пайшла ў першы гурток Шэрыл Сэндберг з Facebook. «Я запрашаў жанчын да сябе дадому, і мы пачыналі размовы пра што заўгодна, палітычныя размовы, эканамічныя размовы, і калі людзі заходзілі ў мой дом, я заўважыў, што ўсе здымаюць абутак. Я думаў, што гэта глупства, што мы дарослыя жанчыны і забаўляем сяброў і сям'ю без абутку», - сказаў Гейтс.

«Для мяне Birdies прызначалася для вырашэння гэтай праблемы з абуткам», — дадала яна. «Мы вырашылі вырашыць супернішавую праблему ў 2015 годзе, а ў 2016 годзе мы набылі вялікую прывабнасць з нашымі сацыяльнымі пантофлямі. Мы спадзяваліся, што нашы сябры купяць яго, і ўсё будзе добра, і мы будзем весела пасмяяцца, вяртаючыся на працу. Чаго мы не чакалі, так гэта таго, што гэта сапраўды закранула шмат жанчын. Меган Маркл пачала насіць нас у 2016 годзе. Яна насіла нас па ўсім горадзе. Папарацы бачылі яе ў супермаркеце, і яна пачала падарожнічаць па Лондане ў сваіх птушачках, калі нібыта таемна сустракалася з прынцам Гары».

Птушачкі запоўнілі пустэчу ў жаночых шафах, аб існаванні якой яны нават не здагадваліся, таму што ўсе былі ў шкарпэтках, калі прымалі сяброў і сям'ю. «Чаму ў нас няма лофераў, каб насіць іх дома», — сказаў Гейтс. «Там усё пачалося, і кампанія працягвала расці і пашырацца, калі мы стварылі гэты цудоўна зручны пантофлі, які выглядае як чаравік. Жанчыны прасілі яго ў розных колерах, сілуэтах і фасонах. У нас былі лоферы, басаножкі і басаножкі, вырабленыя з дапамогай распрацаванай намі тэхналогіі, якая адрознівае наш абутак ад усяго астатняга на рынку».

Гейтс сказаў, што гэта велізарная рынкавая магчымасць для Birdies выйсці на рынак красовак і прадставіць нешта, што стаіць паміж прадукцыйным абуткам і культурай красовак, дзе дамінуюць мужчыны. «Мы дорым жанчынам іх уласныя модныя прыгожыя красоўкі. Іншая рэч, якая трохі адрозніваецца, - у нас ёсць схаваная платформа ўнутры абутку, таму што жанчынам падабаюцца высокія абцасы. Ім падабаецца дадатковая вышыня. Калі вы носіце туфлі на абцасах, ваша нага выглядае даўжэй, таму мы забяспечваем ёй ту танкетку і ўздым, якія яна шукае ў больш традыцыйным абцасе з камфортам красовак.

«Вы набіраеце цалю ў вышыні на задняй частцы ступні», — сказаў Гейтс. «Адчуваецца свежасць і прахалода. «Вы кажаце: «Так, я моцная жанчына, і я падтрымліваю іншых моцных жанчын. Гэта культура, якую мы хочам пабудаваць. Гэта як збіраць іншыя рэчы, манеты і сумачкі. Гэта залежнасць, і ёсць велізарны рынак паміж дзвюма крайнасцямі, а гэта прадукцыйнасць і культура красовак, дзе дамінуюць мужчыны».

Гейтс правёў шмат даследаванняў, перш чым вырашыць выпусціць красоўкі, якія кіруюцца дадзенымі. «Жанчыны хочуць вылучыцца, яны хочуць выглядаць крута, і яны хочуць ведаць гісторыю абутку, якая на іх нагах».

Каб яшчэ больш вылучыць сябе, Birdies запусціла другую ітэрацыю свайго натхняльнага фільма «Што ты бегаеш?" кампанія з калекцыяй восень 2022 г. Новая кампанія асвятляе натхняльных жанчын, якія дасягнулі неверагодных вышынь. У рамках пастаяннай місіі Birdies па пашырэнню правоў і магчымасцей і падтрымцы жанчын брэнд супрацоўнічае з фінансавай поп-зоркай Хэйлі Сакс, таксама вядомай як місіс Доу Джонс, якая кіруе платформай фінансавай пісьменнасці «Finance Is Cool», якая робіць рэвалюцыю ў кіраванні грашыма, прапаноўваючы жанчынам усё інструменты, неабходныя ім, каб ісці наперад і заставацца там.

«Гэта здараецца з многімі жанчынамі», — сказаў Сакс, маючы на ​​ўвазе жанчын, якія не ведаюць пра свае фінансы. «Мы перажываем сваіх мужоў, асабліва калі вы знаходзіцеся ў гетэрасексуальных адносінах. Гэта так лёгка адмовіцца ад сваіх фінансаў. Я хацеў бы аддаць што заўгодна на аўтсорсінг, я люблю перадаваць рэчы на ​​аўтсорсінг, але, на жаль, мы не можам нашы фінансы на аўтсорсінг. Мой курс "Грошы 101" можа дапамагчы вашай фінансавай пісьменнасці, і вы можаце атрымаць больш магчымасцей, таму што няма прычын, каб вы не маглі гэта зрабіць. У рэшце рэшт, вас ніколі не вучылі, як. Варта паказваць прыклад, асабліва маладому пакаленню, калі ёсць дзеці. У мяне ёсць шмат рэсурсаў, якія могуць вам дапамагчы».

Першая лічбавая кампанія Birdies “What Are You Running” стартавала ў сакавіку з удзелам актывіста і аўтара Блэра Імані і знакаміты дызайнер інтэр'еру Брыджэт Раманек. Кампанія падкрэсліла унікальнае дынамічнае падарожжа жанчын, якія адказваюць за іх, і патрэбу як у стылі, так і ў камфорце ў дасягненні мары, што прывяло да ўвядзення іх першых у гісторыі красовак на шнуроўцы - Cardinal і Roadrunner - на аснове попыту кліентаў. .

«Падчас пандэміі Covid-19 мы выявілі, што мы ўсе былі ў нейкай ізаляцыі. Адзіная свабода, якую мы мелі, - гэта знаходжанне на вуліцы», - сказаў Гейтс. «Усё больш і больш людзей збіралася ў масках, і была адчайная патрэба ў размове.

«Пра што мы думалі падчас пандэміі і пра што мы думаем пасля пандэміі — менавіта тады мы вырашылі яшчэ больш развіць наш прадукт і стварыць красоўкі на шнуроўцы», — сказаў Гейтс. «[Нашаму кліенту] надакучыла цэлы дзень быць дома і насіць піжаму. Ёй хацелася чагосьці моднага і вясёлага, што аддзяляе яе ад спартыўных красовак. Такім чынам, мы распрацавалі гэтыя вельмі зручныя, вельмі вясёлыя красоўкі на шнуроўцы. Яны не павінны былі быць спартыўнымі красоўкамі, а павінны былі быць забаўнымі. Ведаеце, тая гарачая дзяўчына, якая ходзіць па горадзе ў кедах».

Як яны маглі зрабіць гэта свежым спосабам, верным брэнду, які пабудаваны вакол размоў з жанчынамі, сказаў Гейтс. "Каманда прыдумала гэтую выдатную канцэпцыю", - сказала яна. «Замест таго, каб сказаць: «Куды ты бяжыш», мы сказалі: «Што ты бяжыш». Гэтая канцэпцыя з'явілася таму, што мы прызналі, што жанчыны так шмат бегаюць у сваім жыцці. Мы падтрымліваем сяброўства, сем'і, сям'ю і бізнес. Гэтая кампанія ўшаноўвае жанчын, якія так шмат бегаюць у сваім жыцці.

«Мы вельмі арыентаваныя на бізнэс», — дадаў Гейтс. «Так мы пачыналі. Мы ўсё пра тое, каб падняць жанчын праз размову. Гэта яшчэ адзін спосаб, як мы робім гэта з Хэйлі. Яна вядомая як фінансавая поп-зорка, і гэта само па сабе вельмі крута. Апошняе, што я хачу зрабіць, гэта купіць кнігу пад назвай «Фінансы для чайнікаў». Я хачу даведацца пра гэта ў простай і займальнай форме, таму што зарабляць грошы і ўкладваць грошы вельмі моцна.

«Мы гаворым пра шмат такіх рэчаў, як сэкс», - сказала Гейтс, маючы на ​​ўвазе сваіх сяброў, дадаўшы, што фінансы і грошы здаюцца апошнім табу. «Шмат маіх сябровак будуць казаць пра сваё сэксуальнае жыццё [у тым ліку] пра тое, што яны робяць са сваімі мужамі», — сказала яна. «Я спытала мужа: «Ці размаўляеш ты з сябрамі пра сваё сэксуальнае жыццё?» Ён сказаў: «Вы жартуеце».

«З іншага боку, я спытаў: «Ці размаўляеце вы пра грошы са сваімі сябрамі, напрыклад, колькі грошай вы зарабляеце, у што вы інвестуеце і колькі ў вас капіталу?» Ён сказаў: «Вядома, чаму б нам не пагаварыць пра гэта. Вось як мы просім больш грошай, калі хочам павышэння або калі хочам змяніць кар'еру».

Відавочна, што жанчыны павінны заняць месца за сталом, і Birdies слухае.