Колькасць продажаў у Чорную пятніцу дасягнула рэкордных значэнняў, нягледзячы на ​​асцярогі рэцэсіі

Ключавыя вынас

• Многія рытэйлеры папярэджвалі аб слабым перыядзе святочных распродажаў з-за высокай інфляцыі.
• Інтэрнэт-продажы павялічыліся на 2.3% у параўнанні з 2021 годам: у Інтэрнэце было выдаткавана 9.12 мільярда долараў.
• Узроўні запасаў па-ранейшаму выклікаюць заклапочанасць многіх рознічных гандляроў, таму нам трэба пачакаць і паглядзець, якія рознічныя гандляры выйгралі, а хто прайгралі падчас прыбытку.

Большасць экспертаў не чакалі добрых навін ад Чорнай пятніцы. Аптымістычныя аналітыкі спадзяваліся, што спажыўцы з'явяцца і выдаткуюць трохі грошай, улічваючы, наколькі высокая інфляцыя змяніла пакупніцкія звычкі ў гэтым годзе. Але першыя справаздачы паказваюць у асноўным добрыя навіны для рознічных гандляроў, паколькі продажы лёгка перасягнулі чаканні. Вось агляд бягучых дадзеных аб продажах у Чорную пятніцу.

Чаканне мяккага сезона адпачынкаў

Буйныя рознічныя гандляры прагназавалі аб'ём продажаў на Чорную пятніцу 2022 года ніжэйшы за сярэдні з-за інфляцыі і павышэння працэнтных ставак Федэральнай рэзервовай сістэмы. Інфляцыя аказвае ціск на спажыўцоў у выглядзе павышэння коштаў на тавары, а рост працэнтных ставак павялічвае працэнтную стаўку па крэдытных картах спажыўцоў. Запаволенне расходаў прысутнічала задоўга да Чорнай пятніцы, у выніку чаго многія рытэйлеры, у тым ліку Мэта, каб прагназаваць менш прыбытковую Чорную пятніцу.

У рэшце рэшт, аднак, пакупнікі з'явіліся, каб купіць, вельмі добрая навіна для рознічнага гандлю. Большыя, чым звычайна, зніжкі і магчымасць "купі зараз, заплаці пазней" дапамаглі пакупнікам павялічыць свой бюджэт і абмежаваць выкарыстанне крэдытных картак. Некаторыя рознічныя гандляры прапаноўвалі прапановы толькі ў інтэрнэце, што заахвочвала пакупнікоў пазбягаць наведвання крам і заставацца дома, робячы выдатныя прапановы больш даступнымі, чым калі-небудзь.

Чорная пятніца статыстыка

Дадзеных яшчэ няма для асабістых продажаў, але ў Чорную пятніцу ў гэтым годзе онлайн-продажы павялічыліся на 2.3% у параўнанні з 2021 годам. Паводле ацэнак, у Чорную пятніцу ў Інтэрнэце было выдаткавана 9.12 мільярда долараў, прычым пакупнікі скарысталіся рознымі паслугамі, каб дапамагчы яны плацяць за пакупкі і пазбягаюць чэргаў у крамах. Нацыянальная федэрацыя рознічнага гандлю і Prosper Insights & Analytics паведамілі пра рэкордныя 196.7 мільёна спажыўцоў, якія рабілі пакупкі як у Інтэрнэце, так і ў крамах паміж Днём падзякі і Кіберпанядзелкам. Аднак, нягледзячы на ​​тое, што рост быў, ён не дасягнуў росту на 8.6% у 2021 годзе і 32% у 2020 годзе.

Інтэрнэт-продажы цацак выраслі на 285% у параўнанні з адным сярэднім днём распродажаў у кастрычніку, што можа быць добрай навіной для Hasbro, што паболела ў гэтым годзе. Яшчэ адна яркая кропка - электроніка, катэгорыя ў цэлым вырасла на 19% па стане на вечар пятніцы. Акрамя таго, аб'ём электронікі і аўдыяабсталявання для разумнага дома павялічыўся больш чым на 200% у параўнанні з сярэднім днём кастрычніка. Нам давядзецца пачакаць, каб пачуць ад Best Buy пра тое, як гэта паўплывала на продажы крамы.

Паводле звестак Adobe Analytics, прыбыццё з абочыны было ніжэй, чым годам раней. Сэрвіс выкарыстоўваўся для 13 % заказаў у інтэрнэце, знізіўшыся з 21 % у 2021 году. Што тычыцца ўзроўню запасаў, Іна Кузняцова, генеральны дырэктар фірмы па аптымізацыі ланцужкоў паставак ToolsGroup, выказала здагадку, што ўзровень запасаў будзе павышацца ў кожным канкрэтным выпадку. Некаторыя крамы выйграюць ад высокіх продажаў, што дазволіць ім скараціць запасы запасаў, у той час як іншыя крамы будуць працягваць змагацца з узроўнем запасаў да 2023 года.

Інтэрпрэтацыя даных

Продажы павялічыліся, але гэта, хутчэй за ўсё, звязана з тым, што рознічныя гандляры прапануюць большыя, чым звычайна, зніжкі, каб пазбавіцца ад лішніх тавараў. Як правіла, Чорная пятніца заключаецца ў продажы некалькіх выбраных тавараў па цане, ніжэйшай за сярэднюю, прычым гэтыя тавары вырабляюцца спецыяльна для продажу. Мэта складаецца ў тым, каб прапанаваць уражлівыя распродажы на некалькі выбраных тавараў, каб прыцягнуць спажыўцоў у крамы і спадзявацца, што яны будуць купляць іншыя тавары з меншай цаной або зусім не купляць іх.

Напрыклад, крама можа прапанаваць распродаж новага тэлевізара, каб прыцягнуць спажыўцоў у краму, мяркуючы, што той жа пакупнік купіць больш падчас наведвання, напрыклад, набор кабеляў HDMI з высокай рэнтабельнасцю.

TryqПра камплект для надзімання Q.ai | Q.ai – кампанія Forbes

У 2022 годзе з-за высокага ўзроўню запасаў рознічныя гандляры пачалі зніжаць свае звычайныя запасы за некалькі тыдняў да Чорнай пятніцы, прычым гэтыя скідкі распаўсюджваліся на больш якасныя тавары.

Пакупнікі трацілі свае грошы ў асноўным на прадметы разумнага дома, аўдыётэхніку, электроніку, спартыўныя тавары і цацкі. Гульнявыя платформы, у тым ліку Xbox Series X і PlayStation 5, таксама добра прадаваліся. Пакупнікі выбіралі дроны і Apple MacBook. Фактычна, MacBook Pro ад Apple быў зніжаны больш, чым у мінулыя гады, са зніжкамі да 400 долараў.

Сярэдняя стаўка спажывецкіх скідак на цацкі склала 31.8%, электроніку — 23.4%, адзенне — 13.8%. У 2021 годзе рознічныя гандляры трымалі свае скідкі на нізкім узроўні з-за колькасці тавараў, якія знаходзіліся ў партах і іншых галінах ланцужка паставак. Цяпер, калі праблемы з ланцужкамі паставак зменшыліся, больш тавараў даходзіць да спажыўцоў і выклікае перанасычэнне запасаў у рознічных гандляроў.

На тое, як гэтыя продажы ўплываюць на прыбытак, трэба будзе назіраць у наступным раўндзе справаздач аб даходах. Ці знізіцца ўзровень запасаў, і калі так, то наколькі? Наколькі на рэнтабельнасць прыбытку і чысты аб'ём продажаў паўплывае прапанова больш рэзкіх скідак на працягу больш доўгага перыяду часу?

Калі з'явіцца больш дадзеных, мы атрымаем больш дакладнае ўяўленне аб фактычных выніках Чорнай пятніцы. Напрыклад, у той час як продажы павялічыліся, ці можа гэтая большая лічба быць звязана з больш высокай цаной на ўсё падчас цяперашняй інфляцыі? У мінулыя гады рознічнаму прадаўцу, магчыма, трэба было прадаць тры тэлевізары, каб зарабіць 2,000 долараў даходу, але ў гэтым годзе, каб дасягнуць такога ж узроўню продажаў, трэба было прадаць толькі дзве адзінкі.

Чаканні на астатнюю частку курортнага сезону

Пакуль што ў пачатку святочнага сезона 2022 года, і яшчэ трэба будзе даведацца, ці будуць спажыўцы працягваць рабіць пакупкі або замарудзяць свае пакупкі на працягу астатніх тыдняў да Каляд. Добрай навіной для рознічных гандляроў з'яўляецца тое, што першыя вынікі кіберпанядзелка выглядаюць гэтак жа абнадзейліва: спажыўцы марнуюць 12.8 мільёна долараў кожную хвіліну з 8 вечара да 9 вечара па ціхаакіянскім часе.

Спажыўцы могуць паглынуць толькі столькі, калі купляюць дарагія тавары. У той час як спажыўцы карыстаюцца зніжкамі ў Чорную пятніцу на электроніку, яны, хутчэй за ўсё, замяняюць старыя тавары, якія зношаныя, або мадэрнізуюць існуючыя замест таго, каб дадаваць у хату новыя. Рознічным гандлярам, ​​магчыма, прыйдзецца яшчэ больш зніжаць лішкі запасаў падчас распродажаў або разгледзець спосабы ўтылізацыі таго, што не прадаецца, і панесці страты.

Bottom Line

Ёсць старая прымаўка аб нізкіх чаканнях, каб калі вы пераўзыдзеце іх, гэта выглядала больш уражліва. У рознічным гандлі існуе аналагічная і, магчыма, супрацьлеглая прымаўка, пазначайце, каб вы маглі паніжаць.

Многія рознічныя гандляры папярэджвалі аб слабых святочных продажах толькі для таго, каб у Чорную пятніцу продажы амаль перасягнулі ўсе чаканні. Вельмі важна звярнуць увагу на тое, як працягваюцца трафік і продажы на працягу некалькіх тыдняў да канца года, каб даведацца, ці была гэта аднаразовая падзея, ці спажыўцы працягваюць марнаваць грошы, нават калі інфляцыя і працэнтныя стаўкі высокія .

Як інвестары могуць зарабіць на гэтым пераўзыходжанні? Выйсці на рынак і застацца на рынку. Q.ai пазбаўляе ад здагадак інвеставання.

Наш штучны інтэлект шукае найлепшыя інвестыцыі на рынках для ўсіх відаў рызыкі і эканамічных сітуацый. Затым ён звязвае іх пад рукой Інвестыцыйныя камплекты якія робяць інвеставанне простым і стратэгічным.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове AI. Калі вы дэпазіце $100, мы дадамо дадатковыя $100 на ваш рахунак.