Трафік у Чорную пятніцу вырас на 2.9%, калі пакупнікі вяртаюцца ў крамы

Пакупнікі вярнуліся ў крамы ў Чорную пятніцу, бо наведванне пакупнікоў павялічылася на 2.9% у параўнанні з мінулым годам. Пешаходны трафік у гандлёвыя цэнтры, якія не знаходзяцца ў памяшканні, у тым ліку цэнтры жыцця, гандлёвыя цэнтры пад адкрытым небам, раённыя цэнтры і асобныя цэнтры, павялічыўся на 4.7%. «Вялікія лічбы трафіку ў Чорную пятніцу паказваюць, што пакупнікі вяртаюцца ў крамы і атрымліваюць асалоду ад сацыялізацыі, якую прыносіць свята», — сказаў Браян Філд, сусветны лідар рознічнага кансультавання і аналітыкі ў Sensormatic Solutions.

Вярнуцца да крам

У інтэрв'ю Field ён распавёў, што пакупнікі вяртаюцца да нармальнага жыцця пасля больш чым двух гадоў пандэмічнага жыцця. «Адзіная камерцыя па-ранейшаму важная, паколькі пакупнікі выкарыстоўваюць як інтэрнэт-крамы, так і фізічныя крамы, каб палепшыць агульны вопыт пакупак». Спажыўцы пачалі рабіць пакупкі ў святочныя дні ў пачатку гэтага года: 52% рэспандэнтаў у нядаўнім апытанні заявілі, што пачалі рабіць пакупкі ў пачатку гэтага года. «У гэтым годзе назіраецца больш высокі ўзровень пакупак сярод пакупнікоў, якія значна больш адданыя сваёй справе, калі яны трапляюць у крамы», — сказаў Філд.

Крамы выкарыстоўваюць інструменты, каб дапамагчы кіраваць натоўпамі, кантралюючы ўзровень занятасці крамы, функцыю, якую Sensormatic Controls прадастаўляе сваім карыстальнікам. Многія крамы, якія чакалі большага аб'ёму наведвальнасці, выкарыстоўвалі стойкі, каб не было вялікіх натоўпаў, абмяжоўваючы колькасць пакупнікоў у краме.

Дзесяць дзён Калядаў

Дадзеныя спажывецкіх настрояў паказалі, што цана, даступнасць і зручнасць былі аднымі з галоўных фактараў, якія пакупнікі ўлічвалі пры прыняцці рашэння аб пакупках у гэтым годзе, згодна з дадзенымі, апублікаванымі Sensormatic Solutions. Філд параіў рознічным гандлярам сачыць за мадэлямі пешаходнага руху, паколькі сезон святочных пакупак працягваецца. Дзесятка самых загружаных ЗША гандлёвыя дні у 2022 годзе, хутчэй за ўсё, будзе складаць 40% усяго святочнага трафіку.

Суперсубота пачынаецца ў пачатку сезона, 17 снежня, і з'яўляецца чацвёртым самым загружаным днём святочнага сезона пасля Чорнай пятніцы, 23 снежня і 26 снежня. А з улікам таго, што сёлета Каляды выпадаюць на нядзелю, паток пакупнікоў можа парушыць традыцыйны цыкл. Sensormatic Solutions чакае, што святочны трафік будзе размеркаваны інакш, чым у апошнія гады. Хоць гэтае адхіленне наўрад ці паўплывае на агульны аб'ём, рознічным гандлярам можа спатрэбіцца скарэктаваць свой падыход, каб улічыць больш раннюю Суперсуботу і Калядную нядзелю. «Апошні раз Каляды прыпадалі на нядзелю ў 2016 годзе», — сказаў Філд. «Гэта азначае, што гістарычныя дадзеныя будуць мець вырашальнае значэнне для рознічных гандляроў у снежні.

Гандляры Shopify паказваюць рэкордныя продажы

Ад пачатку Чорнай пятніцы ў Новай Зеландыі да канца Чорнай пятніцы ў Каліфорніі бізнес працягваецца Shopify прывяло да павелічэння продажаў на 17% у параўнанні з Чорнай пятніцай у 2021 годзе. Продажы ў Чорную пятніцу мільёнамі гандляроў Shopify па ўсім свеце на 3.36 мільярда долараў ЗША сталі рэкорднымі. Асноўныя моманты ў ЗША ад прадаўцоў, якія выкарыстоўваюць Shopify, паказалі наступнае:

• 12:00 вечара (EST) быў гадзінай пік продажаў
• Сярэдні кошт кошыка склаў 113.25 долараў
• Адзенне і аксэсуары былі галоўнай катэгорыяй прадуктаў
• Продажы гандлёвых кропак, зробленыя гандлярамі Shopify, павялічыліся на 25% у параўнанні з мінулым годам

«Чорная пятніца і кіберпанядзелак перараслі ў сезон паўнавартасных пакупак. Выхадныя, з якіх усё пачалося, па-ранейшаму застаюцца адной з найбуйнейшых камерцыйных падзей года, і нашы гандляры зноў пабілі рэкорды продажаў у Чорную пятніцу», — сказаў Харлі Фінкельштэйн, прэзідэнт Shopify.

Чорная пятніца ў інтэрнэце перавысіла 9 мільярдаў долараў

Рэкордныя 9.1 мільярда долараў былі выдаткаваны ў Інтэрнэце на Чорную пятніцу, што на 2.3% больш, чым у аналагічным перыядзе мінулага года, сведчаць дадзеныя Adobe Analytics. Катэгорыя "Электроніка" была значным фактарам росту: онлайн-продажы выраслі на 221% у параўнанні з сярэднім днём у кастрычніку 2022 г. Асабліва добра прадаваліся тавары для разумнага дома (на 271%) і аўдыёабсталяванне (на 230%). Цацкі застаюцца моцнай катэгорыяй (рост на 285%), у той час як трэнажоры таксама паказалі добрыя вынікі (рост на 218%).

У сваёй справаздачы Adobe Analytics адзначаецца, што па меры росту выдаткаў у інтэрнэце спажыўцы, якія маюць справу з інфляцыяй і высокімі цэнамі, пачынаюць выкарыстоўваць гнуткія плацяжы. Колькасць заказаў "Купі зараз, аплаці пазней" (BNPL) на тыдзень святочных пакупак вырасла на 78% у параўнанні з мінулым годам. Акрамя таго, 48% здзелак па продажах у Інтэрнэце было зроблена са смартфонамі, у параўнанні з 44% у мінулым годзе.

Кіберпанядзелак пануе

Кампанія Adobe прагназуе, што Кіберпанядзелак застанецца самым вялікім днём онлайн-пакупак сезона і года з коштам 11.2 мільярда долараў, павялічыўшыся на 5.1% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Adobe чакае, што Кібертыдзень (пяць дзён ад Дня падзякі да Кіберпанядзелка) прынясе 34.8 мільярда долараў онлайн-выдаткаў, павялічыўшыся на 2.8% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Прагназуецца, што Cyber ​​Week складзе 16.3% даходаў у Інтэрнэце за лістапад і снежань.

Сезон адпачынкаў пачаўся выдатна для інтэрнэт-крам і звычайных рознічных крам. Чорная пятніца традыцыйна з'яўляецца днём, які перамяшчае рознічных гандляроў з чырвонага (страта) у чорны (прыбытак), але застаюцца пытанні, ці ўтрымаюць некаторыя рознічныя гандляры ў мінусе рэзкія зніжкі ў гэтым годзе.