BMW Retail Next Design знаходзіць першы дом у ЗША ў South Motors у Фларыдзе

Джонатан Чарыф будаваў новы дылерскі цэнтр BMW у Паўднёвай Фларыдзе, калі кіраўнікі нямецкай маркі раскошы патэлефанавалі яму і спыталі: ці можаце вы ўнесці некалькі змяненняў у свой дызайн, каб адпавядаць таму, што мы маем на ўвазе?

У выніку Chariff's South Motors BMW прадставіла прэм'еру праграмы BMW Retail Next для Паўночнай Амерыкі, зрабіўшы яе першай сярод 351 месцаў брэнда на ўсім кантыненце, якая прапануе новую канцэпцыю рознічнага гандлю BMW у выставачнай зале.

У канцэпцыі дызайну дэманструецца некалькі аўтамабіляў з высакакласнай мэбляй і сядзеннямі, падобнымі на гасціную, якія атачаюць мадэлі, а таксама пяцізоркавая гасціннасць.

«Вы можаце сесці побач з машынай і пагаварыць з гандлёвым супрацоўнікам і пабудаваць свой аўтамабіль на экранах там, або вы можаце сесці ў асобнай зоне, калі вы хочаце больш канфідэнцыяльнасці для гэтых абмеркаванняў,» сказаў Чарыф. «Атмасфера - гэта зручныя скураныя сядзенні, круглыя ​​сталы, а не кампутар паміж вамі і прадаўцом. І ўся выставачная зала больш адкрытая, з высокімі скляпеністымі столямі ў некаторых месцах. Замест калідора ад абслугоўвання да продажаў, аглядныя калідоры шырокія, і вы можаце бачыць з адной зоны ў іншую».

Чарыф параўнаў працэс замовы аўтамабіля ў новым дылерскім цэнтры з сядзеннем з дэкаратарам інтэр'еру. «Гэта як зайсці ў дом і паразмаўляць», — сказаў ён. «Вы будуеце свой уласны аўтамабіль, як працуеце з дэкаратарам інтэр'еру, з рознымі паддонамі на экране, напрыклад, калі вы выбіраеце дыван або канапу. Гэта падобна на тое, але на стэроідах».

Новая выставачная зала BMW South Motors займае каля 25,000 21 квадратных футаў і каштуе каля XNUMX мільёна долараў на будаўніцтва. «З-за Retail Next значнага павелічэння выдаткаў не адбылося», — сказаў Чарыф. BMW будзе працаваць з дылерамі, каб перабудаваць існуючыя выставачныя залы ў адпаведнасці з канцэпцыяй Retail Next або пабудаваць новыя аб'екты.