Booking.com выбірае Ідрыса Эльбу ў пачатку рэкламы

Турыстычная індустрыя, пацярпелая ад пандэміі, разлічвае на лепшыя дні наперадзе, дзякуючы рэкламе Super Bowl і раздачам падарункаў для спажыўцоў, якія заклікаюць падарожнікаў браніраваць паездкі, якія доўга адкладаюцца.

Booking.com аднаўляе сваю кампанію "Booking.yeah" 2013 года ў сваім першым рэкламным роліку падчас вялікай гульні. Рэклама з акцёрам і рэжысёрам Ідрысам Эльбай у галоўнай ролі дэбютуе ў той жа дзень, што кампанія раздае адпачынак у сацыяльных сетках на суму 500,000 XNUMX долараў.

Рэклама для Суперкубка - гэта толькі першая з некалькіх рэкламных ролікаў, якія будуць паказвацца падчас пяцітыднёвай кампаніі Booking.com, якая змяшчае 30- і 15-секундныя рэкламныя ролікі з удзелам Эльбы.

Спаборніцтвы за 500,000 6 долараў ЗША на паездкі ў адпачынак будуць праходзіць з 30:XNUMX да поўначы па ўсходнім часе ў нядзелю. Гледачы могуць удзельнічаць, пазначаючы Booking.com кожны раз, калі яны бачаць пункт прызначэння - у рэкламным роліку кампаніі або любой іншай рэкламе Super Bowl - які яны хацелі б наведаць.

Rival Expedia таксама праводзіць конкурс для ўзнагароджання сваіх членаў за вяртанне ў Суперкубак пасля больш чым 10 гадоў. Кампанія разыграе 19 адпачынкаў коштам 5,000 долараў кожны і адзін галоўны прыз коштам 25,000 XNUMX долараў у выглядзе бонусных балаў Expedia.

У сувязі з памяншэннем колькасці выпадкаў Covid-19 і надыходзячымі цёплымі месяцамі, турыстычныя кампаніі выкарыстоўваюць Суперкубак як магчымасць заахвоціць спажыўцоў планаваць і браніраваць паездкі зараз.

Аналітыкі Truist Securities заявілі, што яны чакаюць, што паездкі, асабліва па-за межамі ЗША, замарудзіліся ў снежні з сустрэчным ветрам у студзені, але мяркуюць, што попыт узрасце ранняй вясной, што прывядзе да моцнага 2022 года ў цэлым для інтэрнэт-турыстычных агенцтваў.

«Вы можаце адчуць, што зараз ёсць велізарнае жаданне падарожнічаць», - сказаў у інтэрв'ю Глен Фогель, генеральны дырэктар і прэзідэнт Booking Holdings, матчынай кампаніі Booking.com. «Мы лічым, што гэта выдатны час, каб аднавіць Booking.com і прасунуць гэтую легкадумную ідэю падарожжаў».

Фогель сказаў, што чакае павелічэння колькасці паездак у бліжэйшыя месяцы, а дадатковыя браніраванні плануецца павялічыць на вясновыя канікулы, велікодныя канікулы і лета. Цэны наўрад ці будуць зніжацца да лета, дадаў ён.

Fogel адмовіўся даць якую-небудзь канкрэтную інфармацыю аб браніраванні, спаслаўшыся на спакойны перыяд перад прыбыткам за чацвёрты квартал 23 лютага. Кампаніі належаць Kayak, Priceline і OpenTable.

Асцярогі з нагоды будучых варыянтаў Covid не павінны ўхіляць людзей ад ранняга браніравання паездак, сказаў ён.

Рэкламная кампанія Booking.com звяртае асаблівую ўвагу на магчымасці бясплатнай адмены ў большасці аб'ектаў і індывідуальныя фільтры, каб дапамагчы падарожнікам знайсці аб'екты, якія адпавядаюць іх патрэбам, і абодва яны асабліва важныя падчас пандэміі, сказаў Фогель.

Гнуткасць - гэта адна з галоўных пераваг, якую, як спадзяецца кампанія, адчуюць гледачы, убачыўшы рэкламу, сказаў ён.

«Прадастаўленне гібкага браніравання, каб людзі маглі адчуваць сябе абсалютна камфортна падчас браніравання, вельмі важна, і гэта паведамленне, якое мы будзем агучваць зноў і зноў у рамках гэтай кампаніі», — сказаў Фогель.

Калі ў краіне адмяняюцца абмежаванні на паездкі, людзі адразу пачынаюць браніраваць паездкі, сказаў ён, дадаўшы, што спажыўцы браніруюць нерухомасць, якая адпавядае іх узроўню камфорту, таму падарожнік з аслабленым імунітэтам можа выбраць арэнду дома, а не гатэль.

Нягледзячы на ​​​​гэта, паведамленне відавочнае: людзі хочуць падарожнічаць, сказаў ён, і "мы бачым, што ўзровень заражэння ў краінах зніжаецца, а ўзровень паездак расце".

Спажыўцы больш ахвотна ідуць на рызыку зараз, чым раней падчас пандэміі, тым больш, што, як паведамляецца, омікрон мае менш сур'ёзныя сімптомы, чым папярэднія варыянты, сказаў Фогель. І большасць прышчэпленых людзей адчуваюць сябе камфортна, падарожнічаючы, харчуючыся ў памяшканні і спыняючыся ў гасцініцах, дадаў ён. 

Унутраная творчая група Booking.com супрацоўнічала з Horses & Mules, крэатыўнай кансультацыйнай кампаніяй у Лос-Анджэлесе, каб стварыць рэкламу.

Нягледзячы на ​​​​тое, што летась Суперкубак меў невялікую колькасць гледачоў, некаторыя прагназуюць, што рост ставак на спорт прывядзе да таго, што больш людзей будуць глядзець на яго ў гэтым годзе. Super Bowl таксама застаецца той рэдкай магчымасцю для шырокай аўдыторыі тэлегледачоў, якія ў адваротным выпадку фрагментаваныя.