Бокс робіць велізарнае вяртанне з малодшай аўдыторыяй

Рыхтуйцеся да шоку: папулярнасць бокса ў Злучаных Штатах расце. Згодна з дадзенымі апошніх апытанняў, у відзе спорту, які даўно лічыцца перажыткам мінулых гадоў, бокс прыцягвае прыхільнікаў у ЗША больш, чым любы іншы від спорту.

Паважаны Апытанне Харыса, які апытаў больш за 2,000 дарослых у 2021 годзе, паставіў бокс на чацвёртае месца па папулярнасці ў краіне: 33% рэспандэнтаў заявілі, што з'яўляюцца прыхільнікамі салодкай навукі. У рэйтынгу наперадзе бокс ідуць футбол (62%) і бейсбол і баскетбол (абодва па 49%). Яшчэ ў 2010 годзе бокс не ўвайшоў у 10 лепшых па выніках апытання Harris Poll. Але, мабыць, самым вялікім выяўленнем апытання Harris Poll з'яўляецца тое, што бокс займае адно месца наперадзе MMA (30%).

Нішто з гэтага не здзіўляе Браяна Кэлі, галоўнага дырэктара па даходах Top Rank, аднаго з найбуйнейшых — і самых гістарычных — прасоўванняў у боксе. Кэлі хутка звяртае ўвагу на паказчыкі Лукера ў Trends, якія паказваюць, што з 2010 па 2020 гады бокс вырас больш, чым любы від спорту, прывабіўшы больш за 26 мільёнаў новых амерыканскіх прыхільнікаў за гэты перыяд часу.

«Усё гэта сведчыць аб моцы бокса». - сказала Келі.

Але што спрыяе росту папулярнасці спорту? Gen-Z з'яўляецца вялікай часткай гэтага, кажа Келі. І апошнія дадзеныя пацвярджаюць гэта сцвярджэнне. Па словах а Фронт-офіс спорту справаздачу, бокс нядаўна абышоў бейсбол як чацвёрты па папулярнасці від спорту сярод Gen-Zers.

Кэлі сказала, што сацыяльныя сеткі былі ключом да прыцягнення маладых прыхільнікаў.

«Фармат Boxing вельмі добра адпавядае таму, як Gen-Z спажывае кантэнт. Баксёрскі паядынак можа скончыцца за 5 секунд або працягвацца 36 хвілін. У любы момант можа быць неверагодны накаўт, і вы не хочаце яго прапусціць», — сказаў ён.

Гэта важная прычына, чаму Top Rank заключыў партнёрскую здзелку са Snapchat і запусціў яго Бокс найвышэйшага рангу: Uncut у канцы 2021 г. «Top Rank на Snap дасць фанатам самы блізкі погляд на тыдзень бою», — сказала Кэлі.

Кэлі сказала, што Top Rank таксама застаецца «вельмі актыўным» на YouTube, Instagram і TikTok, ведаючы, што пераканаўчы кантэнт стымулюе ўзаемадзеянне ў сацыяльных сетках. «Платформы сацыяльных сетак з'яўляюцца неверагоднымі сродкамі для нас з пункту гледжання расказвання гісторыі і вопыту баксёраў Top Rank», — сказаў ён.

Новых фанатаў таксама прыцягвае зорка Top Rank — Тайсан Ф'юры, Васіль Ламачэнка, Шакур Стывенсан, Наоя Іноуэ і Мікаэла Маер, сярод многіх іншых. «У нашых баксёраў ёсць дзіўныя гісторыі, якія ніколі раней не расказваліся. Нашы гандлёвыя кропкі і каналы больш цесна супрацоўнічаюць з нашымі баксёрамі, каб распавесці гэтыя гісторыі», - сказала Келі.

Але, магчыма, ёсць яшчэ адно тлумачэнне расце фанатаў бокса: браты Пол, Джэйк і Логан, сенсацыі на YouTube, якія ператварыліся ў прызёраў, якія распрадаюць арэны і арганізуюць платныя прагляды. Гэта можа быць анафемай для некаторых баксёрскіх пурыстаў, але не для Кэлі, якая кажа, што браты Пол «прыцягваюць аўдыторыю, і гэта выдатна з пункту гледжання развіцця спорту».

І развіццё спорту - гэта тое, што найбольш важна для Кэлі і Top Rank. «У апошнія гады, - сказаў ён, - мы назіраем гэты зрух у тым, што выпадковыя фанаты бокса становяцца больш гарачымі фанатамі бокса... І мы хочам, каб бокс працягваў квітнець і расці».