Дысфункцыя Бруклін Нэтс адбіваецца на перспектывах бізнесу

Насычаныя суперзоркамі, супердарагія, супер-раскручаныя Бруклін Нэтс павінны былі быць суперкамандай. Замест гэтага, у адваротным выпадку прыбытковая франшыза НБА шчыруе ад чарговага выхаду ў плэй-оф і шукае адказы, паколькі набліжаецца дарагое міжсезонне.

З моманту выдзялення больш за 300 мільёнаў долараў былым чэмпіёнам НБА Кевіну Дзюранту і Кайры Ірвінгу ў 2019 годзе каманда не прайшла далей у другі раўнд плэй-оф. Раней на гэтым тыдні Бостан Сэлтыкс вывелі іх з постсезону. Іншы з іх самых высокааплатных гульцоў, Бэн Сіманс, не гуляў з тых часоў, як "Нетс" прамянялі на яго суперзорку і былога MVP лігі Джэймса Хардэна. (Хардэн і Філадэльфія 76ers яшчэ жывыя ў плэй-оф.) 

Каманда таксама шукае свайго трэцяга генеральнага дырэктара за тры гады пад кіраўніцтвам ўладальніка Джозэфа Цая. Канкуруючыя кіраўнікі НБА апісваюць арганізацыю коштам 3 мільярды долараў як «дысфункцыянальную».

«Правал Nets», - сказаў на гэтым тыдні аглядальнік-ветэран Майкл Уілбон на ESPN. «Гэта самая вялікая гісторыя ў спорце».

Ёсць яшчэ некаторыя дзелавыя пазітывы для Nets. Адзін з кіраўнікоў НБА сказаў, што каманда ўсё яшчэ павінна быць настроена на тое, каб дадаць дзелавых партнёраў, паколькі, напрыклад, Дзюрант і Ірвінг з'яўляюцца выдатнымі месцамі.

У гэтым годзе Nets таксама павінны аднавіцца пасля зніжэння выручкі на 25 мільёнаў долараў з-за пандэміі. Каманда атрымала 30 мільёнаў долараў у год за сваю рэкламу нашыўкі на джэрсі. У лютым Цай адзначыў, што каманда «паставіла рэкорды па наведвальнасці, даходах ад білетаў і спонсарства». Каманда таксама атрымала даход ад плэй-оф на дзве гульні. Гэта лічыцца дадатковай прыбыткам пасля таго, як даход ад рэгулярнага сезона пакрывае выдаткі. Цэны на квіткі таксама растуць.

Але Бруклін, сёмая па каштоўнасьці франшыза ў НБА, не можа дазволіць сабе апраўдваць завоблачныя чаканьні. Спонсары не любяць, калі іх звязваюць з франшызамі, якія не апраўдваюць шуміхі, сказаў шматгадовы выканаўчы дырэктар па спартыўным маркетынгу Тоні Понтура.

«Гэта нядобра для іміджу каманды, а потым нядобра для спонсара», — сказаў Понтура, былы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу спорту і забаў Anheuser-Busch. «Вы хочаце, каб усё было пазітыўна і выйгрышна, і вы, вядома, не хочаце, каб каманда з высокім патэнцыялам павалілася ніцма ў плэй-оф».

На працягу апошніх двух сезонаў у Брукліна былі задаткі стаць грандыёзным тытулам, прынамсі, на паперы. У мінулым годзе часопіс New York Times задаўся пытаннем, ці могуць Nets, у якім у той час удзельнічала трыо суперзорак з вопытам плэй-оф, Хардэн, Дзюрант і Ірвінг, найвялікшая каманда ўсіх часоў. 

«Мы ўсе былі зачараваныя гэтым», - сказаў адзін з кіраўнікоў НБА пра Nets. «І мы няправільна ацэньвалі гэтых хлопцаў як рэальную пагрозу тытулу. Гэта ідэальны прыклад, калі маркетынг сапраўды замяніў рэчыва ".

Замест гэтага пайшоўшы Хардэн атрымаў траўму, і каманда прайграла ў другім раўндзе плэй-оф 2021 года. У гэтым годзе «Нетс» абмянялі Хардэна, які правёў у камандзе толькі 80 гульняў за два сезоны, на Сіманса. Сіманс не згуляў, і «Нэтс» занялі сёмае месца ва Усходняй канферэнцыі, абыграўшы «Кліўленд Кавальерс» у гульнёвай гульні за права быць ахопленымі нарастаючымі «Селтыкс».

Траўмы былі адным з фактараў, як і адмова Ірвінга атрымаць вакцыну супраць Covid. Першапачаткова Nets забаранілі Ірвінгу гуляць, толькі каб вітаць яго вяртанне пасля таго, як Нью-Ёрк адмовіўся ад прышчэпак. Ён згуляў толькі ў 29 з 82 гульняў рэгулярнага чэмпіянату.

Адзін з кіраўнікоў ахарактарызаваў Nets як «асаджаны шумам — адцягваючымі ўвагу, спрэчкамі, неразуменнем» падчас адсутнасці Ірвінга. У рэшце рэшт гэта прывяло да іх гібелі.

Кіраўнікі НБА, якія дыягнаставалі Нетс як дысфункцыянальныя, размаўлялі з CNBC пры ўмове застацца ананімнымі, бо яны не могуць публічна абмяркоўваць справы каманды. 

Адзін з кіраўнікоў сказаў, што рашэнне аб гандаль на Harden у студзені 2021 года быў сапраўдным паваротным момантам, таму што гэта пашкодзіла глыбіню каманды. «Нетс» страцілі цэнтральнага Джарэта Алена, які ў далейшым стаў удзельніцай Матча зорак у Кліўлендзе. Таксама былі абменены ахоўнік Карыс ЛеВерт і нападаючы Таурэан Прынс.

«Яны купілі акцыі пені», - сказаў адзін з кіраўнікоў аб здзелцы Хардэна. «Яны не зрабілі асноў, размахнуліся, і гэта ўзарвалася».

Цяпер Нэтс затрымаліся з таленавітым, але праблемным Сімансам, якому за наступныя тры гады вінны каля 112 мільёнаў долараў, у тым ліку 35 мільёнаў долараў у наступным сезоне. Пакуль незразумела, калі былы Матч усіх зорак дэбютуе ў Nets. Сіманс атрымаў траўму спіны і ёсць усё яшчэ змагаецца з праблемамі псіхічнага здароўя пасля яго дрэннага паказу ў плэй-оф у мінулым годзе.

Сітуацыя Сіманса "толькі стварае больш шуму і адцягвае ўвагу для франшызы", сказаў выканаўчы кіраўнік.

Нетс таксама сутыкаюцца з іншымі патэнцыйна дарагімі праблемамі ў складзе гэтага міжсезоння.

Ірвінгу трэба вызначыцца з варыянтам гульца за 36 мільёнаў долараў, але ён сказаў, што плануе вярнуцца. Адзін агент выказаў здагадку CNBC, што рынкавы кошт ахоўніка Бруса Браўна можа зацямніць 10 мільёнаў долараў у год пасля яго зорнай гульні ў плэй-оф. Цяпер яго заробак складае каля 4 мільёнаў даляраў. Пэці Мілс мае варыянт гульца на 6 мільёнаў долараў, а цэнтравы Нік Клэкстан мае права на новы кантракт.

Аператар Nets BSE Global прадэманстраваў гатоўнасць плаціць падатак НБА на раскошу, які з'яўляецца штрафам, які ліга прымяняе пасля таго, як заробак каманды перавышае пэўную адзнаку. Затым гэтыя грошы размяркоўваюцца камандам, якія не плацяць падатак.

Паводле ацэнак, у сезоне 2021-22 гадоў падатковы рахунак каманды перавысіў 90 мільёнаў долараў, што другое месца пасля ўкладкі Golden State Warriors. Спотрак, вэб-сайт, які адсочвае спартыўныя прапановы. Гэта крыху вышэй, чым рахунак папярэдняга сезона.

У наступным сезоне так званае мяккае абмежаванне зарплаты НБА вырасце да 122 мільёнаў долараў, а парог падатку на раскошу ўстанаўліваецца ў 149 мільёнаў долараў. Паводле звестак, агульны заробак Nets складае 187 мільёнаў долараў для васьмі гульцоў па кантракту Спотрак. Чакайце, што гэтая лічба будзе расці.

Кіраўнікі сумняваліся, як доўга Цай, мільярдэр, сузаснавальнік кітайскага гіганта электроннай камерцыі Alibaba, будзе плаціць за тое, што можа быць больш раннім выхадам з плэй-оф.

«У нейкі момант уладальнік глядзіць на заработную плату і кажа: «Гэта недасяжна». І гэтыя грошы не ідуць на дабрачыннасць. Гэтыя грошы раздаюцца вашым апанентам. Ці ён падвойвае і фінансуе [рэестр], нават са стратай? І калі ў нейкі момант ты не дасць выніку – чэмпіянату – ці будзе гэта каштаваць Шону?» сказаў выканаўчы дырэктар, спасылаючыся на генеральнага дырэктара Nets Шона Маркса.

Маркс не адказаў на званок CNBC, каб абмеркаваць гэтае пытанне.

Нявызначанасць стварыла вакуум улады, і адна з зорак каманды заявіла пра сябе. Пасля пройгрышу ад «Селтыкс» Ірвінг выказаў здагадку, што будзе супрацоўнічаць з Дзюрантам, Марксам і Цай, каб «зрабіць некаторыя крокі ў гэты міжсезонне» і «наўмысна ставіцца да таго, што мы будуем, і павесяліцца».

Што тычыцца бізнесу, Nets шукаюць іншага генеральнага дырэктара Джон Абамондзі абвясціў, што сыходзіць у адстаўку дзейнічае ў ліпені гэтага года. Гэты крок стаў сюрпрызам, бо ў ліпені 2020 года Абамондзі заняў гэтую ролю Род спорту выканаўчы дырэктар Дэвід Леві пакінуў пасаду генеральнага дырэктара Nets у студзені 2020 года пасля ўсяго пяці месяцаў на працы.

Ад'езды выклікалі пачуццё разгубленасці наконт таго, хто кіруе клубам, і прывялі да іншых напружаных пытанняў. Напрыклад, франшыза будзе вывучана, ці будзе яна наймаць чорнага генеральнага дырэктара.

У пераважна чорных НБА ёсць толькі тры чорных генеральных дырэктара, у параўнанні з сямі найвышэйшымі ў лізе ў 2007 годзе. Камісар НБА Адам Сільвер прызнаў праблему разнастайнасці, заявіўшы, што НБА «можа лепш працаваць» у дачыненні да найму сярод «генеральных дырэктараў з боку бізнесу каманды».

Дзве крыніцы ў лізе сказалі CNBC, што Nets ужо вызначылі кандыдата на замену Аббамондзі. Nets не вярнулі запыт на каментар адносна таго, ці ўключаны ў пошук генеральнага дырэктара каманды чорны кандыдат.