Зніжэнне продажаў Bud Light прыводзіць да падзення акцый ABInBev

Падзенне продажаў Bud Light паскараецца, і разам з імі падаюць акцыі мацярынскай кампаніі Anheuser-Busch InBev (BUD).

Новыя дадзеныя Nielsen паказалі, што продажы Bud Light знізіліся на 24.3% у гадавым вылічэнні за тыдзень, які скончыўся 20 мая, у той час як продажы Budweiser знізіліся на 20.4% за той жа перыяд. На мінулым тыдні продажы знізіліся на 21.6% і 17.6% адпаведна. Паводле Нільсэна, з-за рэакцыі рэкламнай кампаніі з удзелам транссэксуалаў Дылана Малвані продажы Bud Light знізіліся на працягу шасці тыдняў.

У аўторак акцыі AbInBev упалі амаль на 5%, што стала найгоршым падзеннем акцый унутры дня з моманту паведамлення Малвані 1 красавіка. З дня паведамлення акцыі ABInBev упалі прыкладна на 18%.

Аналітык Citi Сайман Хейлз сцвярджае, што падзенне продажаў Budweiser можа даць інвестарам магчымасць пакупкі.

«Шырокі партфель брэндаў ABInBev працягвае распаўсюджвацца, а Budweiser, Busch і Michelob зноў слабыя», — напісаў Хэйлз у нататцы ў аўторак. «Між тым Coors Light працягвае назіраць паскаранне росту акцый. Апошнія дадзеныя паказваюць мала прыкмет таго, што спажыўцы адыходзяць ад спрэчак наконт Bud Light, і мы чакаем, што гэтыя праблемы будуць працягваць уплываць на настроі інвестараў. Тым не менш, мы лічым, што адкат стварае цікавую кропку ўваходу для доўгатэрміновых інвестараў».

Citi чакае, што зніжэнне продажаў Bud Light «працягне дамінаваць у патоку навін і ўплываць на кароткатэрміновыя настроі інвестараў». Але фірма лічыць, што акцыі AbInBev перапрададзены, улічваючы цяперашняе падзенне ў кантэксце агульнага бізнесу AbInBev.

AbInBev паўтарыла тое ж самае ў пачатку мая, калі кампанія апублікавала прагноз EBITDA на ўвесь год у адпаведнасці з раней заяўленымі бізнес-мэтамі.

У гутарцы з інвестарамі пасля рэлізу 4 мая генеральны дырэктар AbInBev Мішэль Дзімітрыяс Дукерыс не агучыў ніякіх трывог наконт наступстваў спрэчкі.

«Што тычыцца бягучай сітуацыі і ўплыву продажаў Bud Light, пакуль занадта рана мець поўнае ўяўленне», — сказаў Дукерыс. «Зніжэнне аб'ёмаў Bud Light у ЗША за першыя 3 тыдні красавіка, як публічна паведамлялася, будзе складаць каля 1% ад нашых агульных сусветных аб'ёмаў за гэты перыяд».

Гісторыя працягваецца

«Поўны квартал» пераваг

У той час як амерыканцы п'юць менш Bud Light, насамрэч яны не п'юць менш піва. За тыдзень, які скончыўся 20 мая, рост продажаў піва ў ЗША склаў 1.9%.

Продажы Coors Light і Coors павялічыліся на 24.4% і 25.3% адпаведна за той жа тыдзень. Акцыі мацярынскай кампаніі Molson Coors (TAP) у гэтым годзе ўзляцелі амаль на 20%, прычым большая частка гэтага прыросту адбылася пасля таго, як у пачатку красавіка пачалася спрэчка аб Bud Light.

«Калі ў вас ёсць вялікія пераходы на такія аб'ёмы, гэта не так важна, што адбываецца з катэгорыяй. Гэта каму выгадна», - сказаў аналітык Wedbush Securities па даследаванні спажывецкага капіталу Джэральду Паскарэлі Yahoo Finance. «І Molson Coors, відавочна, з'яўляецца вялікім бенефіцыярам тут».

Кампанія Molson Coors не звязвала ніякіх патэнцыйных выйгрышаў у гэтым квартале са спрэчкай, калі 2 мая апублікавала рэкамендацыі са сваім штоквартальным прыбыткам. Але паколькі другі квартал пачаўся амаль у той жа час, калі пачаліся спрэчкі і тэндэнцыі продажаў перавярнуліся, Molson Coors будзе Па Паскарэлі, хутчэй за ўсё, вы ўбачыце "поўную чвэрць" пераваг.

Паскарэлі адзначыў, што штотыднёвыя даныя за нядаўнія святочныя выхадныя будуць мець вырашальнае значэнне, бо чым даўжэй доўжыцца тэндэнцыя, тым больш лішніх запасаў будзе стварацца як у AbInBev, так і ў яго дыстрыб'ютараў. Праблема адставання запасаў у брэндаў, якія арыентуюцца на спажыўцоў, звычайна ставіць пытанні вакол рэкламных акцый, магчыма, прыводзячы да патэнцыйнай цэнавай вайны ў піўных халадзільніках гэтым летам.

«Гэтыя наступныя некалькі месяцаў на працягу летняга сезону продажаў будуць абсалютна ключавымі», - сказаў Паскарэлі. «Калі вы глядзіце на Bud Light, я не ведаю, як доўга гэта будзе адбывацца. Рэальных гістарычных прэцэдэнтаў для чагосьці падобнага няма. … Я думаю, што людзі не ведаюць, як доўга гэта будзе доўжыцца».

Джош - рэпарцёр Yahoo Finance.

Націсніце тут, каб атрымаць апошнія навіны фондавага рынку і паглыблены аналіз, уключаючы падзеі, якія рухаюць акцыі

Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance