Budweiser засяроджваецца на настальгіі ў святочны сезон

AB InBev's Брэнд Budweiser пачынае сезон адпачынкаў, прадстаўляючы абмежаваную серыю святочных слоікаў 2022 года разам з праграмай, накіраванай на тое, каб адзначыць людзей, якім даводзіцца працаваць у святочныя дні. На бляшанках прадстаўлены Budweiser Clydesdales і цёплыя традыцыйныя святочныя колеры, і яны будуць паказвацца ў рэкламе па-за домам і ў сацыяльных сетках на працягу святочнага сезона.

Clydesdales ад Budweiser былі прадстаўлены публіцы ЗША ў 1933 годзе і доўгі час выкарыстоўваліся Budweiser у маркетынгавых матэрыялах. Каралеўскія коні даказалі сваю эфектыўнасць у выкліканні настальгічных пачуццяў да Budweiser і яго доўгай гісторыі як знакавага брэнда ЗША. Як адзначаюць Мюлінг, Спрот і Султан класічнае даследаванне ў Journal of Advertising, настальгічныя сігналы ўплываюць на думкі і пачуцці спажыўцоў падчас экспазіцыі і, як правіла, уплываюць на стаўленне як да рэкламы, так і да брэнда. Нядаўні акадэмічны аглядны артыкул аб выкарыстанні настальгіі ў якасці рэкламнага сродкі Шрывастава, Бхарадхвадж Сівакумаран, Махесварапа і Пол пацвярджае, што настальгічныя заклікі розных тыпаў працягваюць выкарыстоўвацца многімі маркетолагамі для спрыяльнага эфекту.

Крысціна Пунвані, кіраўнік аддзела маркетынгу Budweiser USA у Anheuser-Busch, пацвярджае, што сёлетнія святочныя банкі былі натхнёныя настальгіяй. Яна сцвярджае: «Усё ў сёлетняй абмежаванай серыі святочных слоікаў было натхнёна настальгіяй. На бляшанках намаляваны Clydesdales, якія маюць даўнюю традыцыю быць у цэнтры гэтых слоікаў, а таксама старадаўні дызайн матылька Budweiser, які выклікае пачуццё настальгіі, асабліва ў нашых даўніх прыхільнікаў. Мы хочам, каб нашы банкі нагадвалі спажыўцам, што Budweiser быў часткай іх адпачынку на працягу многіх гадоў, і мы рады працягваць дзяліцца гэтымі асаблівымі ўспамінамі».

Настальгічныя заклікі, здаецца, асабліва своечасовыя ў гэты святочны сезон, улічваючы працяглыя эканамічныя праблемы, такія як інфляцыя і высокія працэнтныя стаўкі, у спалучэнні з палітычным падзелам у краіне. Настальгічнае адчуванне слоікаў, у тым ліку старадаўняга гальштука-матылька Budweiser, распрацавана, каб выклікаць камфорт, які людзі асацыявалі з сезонам адпачынкаў на працягу ўсяго жыцця.

У рамках кампаніі Budweiser праводзіць розыгрыш для тых, хто павінен працаваць у святы, якія яны адзначаюць, і прапаноўвае падарункавыя карты на суму да 100 долараў, каб паесці з каханым чалавекам або выпіць піва на Budweiser. Пачынаючы з 15 лістапада спажыўцы ва ўзросце ад 21 года, якія павінны працаваць у святочныя дні, могуць удзельнічаць у розыгрышы, адказваючы на ​​паведамленні Budweiser у сацыяльных сетках з #BudForHolidays і #Sweepstakes.

Пунвані падкрэслівае, што мэта розыгрышу - дапамагчы адзначыць людзей, якія павінны працаваць у святочныя дні, і аб'яднаць людзей. «Адна з місій Budweiser - сабраць людзей на святы, і, на жаль, ёсць шмат работнікаў, якія не могуць быць са сваімі сем'ямі і блізкімі, каб адсвяткаваць гэта, - кажа яна, - як брэнд, які імкнецца адстойваць лепшае ў Амерыцы, мы хочам адзначыць тых, хто прысвячае сваё жыццё дапамозе іншым і падтрымцы сваіх суполак, нават падчас святаў.

У спалучэнні з бляшанкамі Budweiser таксама будзе прапаноўваць тавары, уключаючы світшоты, зімовыя шапкі і кулі з настальгічнымі малюнкамі сайт. У цяжкі час гэтая настальгічная праграма стане асвяжальнай для многіх.