Burger King плануе ажывіць продажы ў ЗША за кошт рэканструкцыі і рэкламы на 400 мільёнаў долараў

Burger King у пятніцу заявіў, што плануе выдаткаваць 400 мільёнаў долараў на працягу наступных двух гадоў на рэкламу і рэканструкцыю сваіх рэстаранаў у рамках больш шырокай стратэгіі па аднаўленні адстаючых продажаў у ЗША.

,en Рэстаран Brands International на сваім штогадовым з'ездзе франчайзі сетка прадставіла план па пераўтварэнні свайго бізнесу ў ЗША ў Лас-Вегасе. Чакаецца, што гэтыя інвестыцыі будуць уплываць на скарэкціраваны прыбытак на акцыю ў 2022 і 2023 гадах на 10-12 цэнтаў штогод. Кампанія разлічвае, што інвестыцыі пачнуць акупляцца да 2025 года.

Аналітыкі Уол-стрыт, апытаныя Refinitiv, чакаюць, што прыбытак на акцыю ў 3.24 годзе складзе 2023 долара.

У другім квартале Burger King паведаміў аб стабільным росце продажаў у тых жа крамах у ЗША, адстаючы ад канкурэнтаў McDonald's і Вэндзі. Сетка гамбургераў паведамляла пра цьмяныя продажы ў ЗША за апошні год, што выклікала занепакоенасць генеральнага дырэктара Restaurant Brands Хасэ Сіла. Падчас свайго знаходжання на пасадзе выканаўчага дырэктара Сіл таксама ўзначальваў намаганні па аднаўленні попыту ў Канадзе на Tim Hortons, даччыную сетку Burger King.

Год таму Сіл таксама выступіў з былым даміно Піца Том Керціс стаў новым прэзідэнтам рэстаранаў Burger King у ЗША і Канадзе. Раннія змены ў Burger King уключалі скарачэнне яго меню, каб паскорыць час праезду, і скарачэнне папяровых купонаў, каб падштурхнуць кліентаў да выкарыстання мабільнага прыкладання.

Цяпер Burger King рыхтуецца ўнесці яшчэ больш смелыя змены. Ён плануе выдаткаваць 200 мільёнаў долараў на рэканструкцыю прыкладна 800 месцаў. Яшчэ 50 мільёнаў долараў пойдуць на мадэрнізацыю каля 3,000 рэстаранаў тэхналогіямі, кухонным абсталяваннем і паляпшэннем будынкаў. Кампанія мае больш чым 7,000 месцаў Burger King у ЗША

Гістарычна склалася так, што ў рэканструяваных рэстаранах сярэдні рост продажаў на 12% у першы год і пераўзыходзіць старыя месцы з цягам часу, па дадзеных Burger King. Кампанія спадзяецца, што больш выбарчы і стратэгічны падыход да яе праектаў прывядзе да яшчэ большага росту продажаў, хоць вынікі могуць заняць больш часу.

«Мы можам убачыць, як рэканструкцыі пачнуць выходзіць на рынак у сярэдзіне 2023 года і ў далейшым. Гэта сапраўды павінен быць паступовы рост бізнесу на працягу некалькіх гадоў», - сказаў Сіл CNBC.

Burger King таксама павялічыць бюджэт свайго рэкламнага фонду ў ЗША на 30%, уклаўшы 120 мільёнаў долараў на працягу наступных двух гадоў. Гэтыя інвестыцыі пачнуцца ў чацвёртым квартале.

"Мы чакаем, што гэта пачне аказваць уплыў на продажы ў наступным квартале", - сказаў Сіл.

Дадатковыя 30 мільёнаў долараў будуць выдаткаваны да 2024 года на паляпшэнне мабільнага прыкладання, што перавышае лічбавыя зборы, якія франчайзі плацяць кампаніі за тэхналогію.

Меню Burger King таксама падцягнецца. Кампанія заявіла, што распрацавала шматгадовы план паляпшэння меню, які ўключае распрацоўку новых густаў Whopper, стаўку на сэндвіч Royal Chicken Crispy і інвестыцыі ў большае навучанне супрацоўнікаў.

Стратэгія атрымала падтрымку ад франчайзі, якія кіруюць 93% рэстаранаў у ЗША, паведамляе Burger King. Аператары разам з кампаніяй будуць укладваць свае грошы на рэканструкцыю і рэкламу.

Керціс і чгэта каманда, якая аб'яднала групу франчайзі, якія прадстаўляюць розныя рэгіёны і маюць вопыт, каб распрацаваць стратэгію за апошнія тры-шэсць месяцаў.

"Было шмат доўгіх начэй і палётаў на самалёце", - сказаў Керціс.

Чакаецца, што ў дадатак да грошай, якія яны атрымліваюць ад Burger King, франчайзі, якія мадэрнізуюць свае рэстараны, атрымаюць параўнальныйінвестыцыі для фінансавання праектаў.

Кампанія таксама мяняе сваю структуру стымулаў, каб заахвоціць аператараў рабіць больш шырокія рэканструкцыі, якія могуць быць дарагімі і звычайна патрабуюць часова закрыць месца. У мінулым аператары Burger King, якія рэканструявалі свае рэстараны, атрымлівалі зніжкі на рэкламу і роялці на тэрмін да сямі гадоў.

Новая праграма дасць франчайзі наяўныя грошы пасля завяршэння праекта і дазволіць ім выбраць, якую зніжку яны атрымаюць на роялці, якія яны плацяць кампаніі.

Аднак, калі мэты рэнтабельнасці будуць дасягнуты, франчайзі Burger King павінны будуць плаціць больш высокія зборы ў рэкламны фонд.