Campari Group пазначае сваю тэрыторыю ромавым буцікам Montego Bay Appleton

Група Campari ўзяла на сябе самае вялікае фінансавае абавязацельства ў сферы турыстычнага рознічнага гандлю, адкрыўшы буйны буцік для брэнда рому Appleton Estate у міжнародным аэрапорце Сангстэр у Монтэга-Бэй, Ямайка.

Кампары з Мілана не раскрывае кошт інвестыцыі ў пастаянную краму, але адно яе месцазнаходжанне ў межах прагулачнай крамы бяспошліннага гандлю, якой кіруе Dufry, з'яўляецца паказчыкам кошту.

Буцік, міма якога ўсе пасажыры — 4.4 мільёна чалавек у 2022 годзе — павінны прайсці, каб дабрацца да сваіх варот, знаходзіцца каля ўваходу ў краму Dufry. Што яшчэ больш важна, ён апярэджвае велізарную круглую мультыбрэндавую прастору для рому далей унутры, што дае Appleton відавочную перавагу ў продажах перад ямайскім і іншымі канкуруючымі ромамі ў краме.

Каб запаволіць пасажыраў і патэнцыйна ператварыць іх у пакупнікоў, ёсць прывітальны бар са спецыяльнымі амбасадарамі брэнда для дэманстрацый кактэйляў, а таксама дэгустацыі з гідам, а таксама вялікая відэасцяна. Прыгожа размешчаныя дысплеі з бутэлькамі на ўзроўні вачэй маюць актывацыю лічбавага/QR-кода, што дазваляе пасажырам здзейсніць самастойную экскурсію па пастаянным партфелі брэнда ромаў з мінімальным узростам і гісторыі маёнтка, якая пачынаецца з 1749 года. Яны могуць таксама (практычна) пазнаёміцеся са знакамітым майстрам купажу Appleton Estate Джой Спенс, першай жанчынай, прызначанай на гэтую ключавую пасаду ў сусветнай індустрыі спіртных напояў.

"Самае вялікае ўкладанне ў гісторыі»

Марка Каваньера, кіраўнік дырэктар па глабальнай стратэгічнай турыстычнай рознічнай продажы Campari Group, пракаментаваў: «Гэта наша самая вялікая інвестыцыя ў канал. Гэта сігналізуе аб нашай цвёрдай веры ў катэгорыю рому і тое, што Appleton Estate можа адыграць ключавую ролю ў нашым шляху павышэння прэміум-класа. Брэнд мае ўсе паўнамоцтвы, каб зрабіць гэта як адзін з найстарэйшых ромаў у Карыбскім моры».

Шматканальны буцік робіць вялікую заяву аб намерах ад Campari. Акрамя паскарэння пазіцыянавання Appleton у роме прэміум-класа, гэта крышталізуе парадак дня прэміумізацыі больш шырокай групы, як у турыстычным рознічным гандлі, так і ў іншых каналах.

У Campari ўжо ёсць стратэгія прасоўвання брэнда ў розных катэгорыях, якую з лютага 2022 года ўзначальвае дырэктар па прэміялізацыі брэндаў групы Жан Жак Дзюбау. Кампанія вызначыла турыстычны рознічны гандаль адным з лепшых спосабаў наладжвання шматканальных сувязяў са спажыўцамі, прычым на высокім узроўні.

Дубаў сказаў: «Турыстычны гандаль - гэта месца, дзе мы можам прадэманстраваць нашы прадукты вельмі асаблівым чынам. Гэта пачатак вельмі важнага года». Ён дадаў: «Мы хочам стварыць гэты калекцыйны аспект дыяпазону. І мы таксама працуем над вопытам».

Напрыклад, нядаўна быў выпушчаны французскі каньячны лікёр Grand Marnier пад назвай Grande Cuvée Quintessence у вырабленым на заказ графіне Baccarat з цэннікам 3,500 долараў на рэзервовым бары. Дубаў сказаў: «Цяпер мы працуем над асаблівым спосабам абслугоўвання, каб стварыць мультысенсарны вопыт. Сёння нельга проста прапанаваць такі прадукт сам па сабе».

У новым буціку ў аэрапорце можна ўбачыць менш экстравагантную праяву гэтага пераходу да высакакласнага выпуску Ruby Anniversary Edition ад Appleton Estate. Гэта абмежаваная па часе сумесь з пяці рэдкіх ромаў, кожны з якіх вытрымліваецца не менш за 35 гадоў і вылучаецца для аэрапорта. Сумесь была абраная з лепшых запасаў спіртзавода Appleton, які знаходзіцца ўсяго ў 40 км ад пышнай даліны Насаў. Унутраныя цэны ў ЗША 700 даляраў за бутэльку 750 мл.

Кампанія Campari, якая валодае такімі сусветнымі брэндамі, як Aperol і Wild Turkey, стварыла моцнае партфоліо шляхам набыцця, якое доўжыцца больш за пару дзесяцігоддзяў. Аднак за мінулы год былі зроблены дзве буйныя пакупкі і ключавы мінарытарны пакет: Пікон, французскі горка-салодкі аперытыў, набыты ў Diageo; Кентукі Вінакурня Wilderness Trail; і 15% акцый іншага бурбона Кентукі, Howler Head. Сярод іх Wilderness Train таксама прызначаны для прэміумізацыі.

Выручка Campari Group склала 2.7 мільярда еўра (2.9 мільярда долараў) у 2022 фінансавым годзе (рост на 16% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года), у той час як яе глабальны рознічны бізнес турыстычных паслуг вырас на 81% дзякуючы аднаўленню турызму. У цяперашні час кампанія мае больш за 50 найменняў прэміум- і супер-прэміум-класа, яна стабільная, з якіх сусветнымі прыярытэтнымі брэндамі з'яўляюцца Aperol, Appleton Estate (і іншыя ямайскія ромы), Campari, Grand Marnier, SKYY.НЕБЫ
гарэлкі і дзікай індычкі, якія склалі 1.55 мільярда еўра ад агульнага даходу за мінулы год.