Ці можа выпуск альбома павысіць каштоўнасць брэнда? Mastercard вось-вось даведаецца

Больш не з'ява, якая толькі зараджаецца, гукавы брэндынг працягвае заваёўваць пазіцыі як асноватворная стратэгія для кампаній з McDonald's да AppleAAPL
у Coca-Cola якія імкнуцца пашырыць свае адносіны з спажыўцамі. Цяпер MastercardMA
ператварае сітуацыю на прыступку з выпускам альбома, кожная з 10 песень якога ўключае ў сябе мелодыю гукавога ідэнтыфікатара.

неацэнны дэбютуе на гэтым тыдні на Spotify з блаславення — і вулічнага аўтарытэту — суперпрадзюсара Цімбалэнда, чыя платформа для стварэння музыкі Бітклуб працаваў з плацежнай кампаніяй над праектам. Mastercard таксама супрацоўнічаў з прадзюсарам Нікласам Маліндэрам, каб прыцягнуць мастакоў, якія прадстаўляюць гаму культур, жанраў і моў.

Гэта апошні аўдыёход для кампаніі, якая запусціла свой гукавы брэнд у 2019 годзе і актыўна выступае за ролю гуку ў павышэнні каштоўнасці брэнда. Сярод апошніх крокаў, Mastercard выпусціў сінгл у 2020 годзе на аснове свайго гукавога лагатыпа, уключыў музыку ў якасці асноўнага кампанента сваёй прысутнасці ў TikTok і працаваў з артыстамі, у тым ліку з Джэніфер Хадсан і SZA для рэкламных кампаній.

«Людзі ўсё часцей карыстаюцца аўдыя праз носныя прылады, IoT. Тонка інтэгруючы нашу гукавую ДНК у музыку, якая падабаецца спажыўцам, мы павялічваем уражанне, а не пазбаўляем яго», — кажа Раджа Раджаманнар, галоўны дырэктар па маркетынгу і камунікацыях Mastercard.

«Паколькі мы працягваем ствараць эквівалент нашага візуальнага лагатыпа брэнда і сістэмы дызайну ў прасторы, гэты альбом стварае важны момант для нас, каб звязацца са спажыўцамі ў культурна актуальнай, займальнай форме».

«Гэта новае і свежае, і я не думаю, што такое было зроблена раней», — кажа Цімбаленд, які дапамагаў у падрыхтоўцы песень і асабіста сачыў за рэміксамі двух трэкаў. «Я курыраваў усе гукі і трэніраваў стваральнікаў».

З моманту ўтварэння свайго гукавога брэнда Mastercard заваёўвае шырокую хвалу ў космасе, заняўшы першае месца ў справаздачы "Лепшыя аўдыябрэнды" amp за апошнія два гады. Гэта абазначэнне, якое каштуе нятанна, але Раджаманнар лічыць, што павышэнне гуку бяспечнай і надзейнай аплаты варта кожнага даляра, укладзены кампаніяй.

«Паколькі мы працягваем ствараць эквівалент нашага візуальнага лагатыпа брэнда і сістэмы дызайну ў аўдыяпрасторы, гэты альбом стварае важны момант для нас, каб звязацца з людзьмі ў культурна-актуальнай, унікальнай і займальнай форме», — кажа ён. "Традыцыйны маркетынг - гэта шлях у мінулае - пошук інавацыйных спосабаў стварэння і ўмацавання ідэнтычнасці нашага брэнда - гэта тое, як мы падыходзім да нашага маркетынгу і партнёрства".

,en неацэнны запуск варта Спрайты увядзенне ў пачатку чэрвеня глабальнай музычнай праграмы Sprite Limelight сумесна з Universal Music Group. У цэнтры праграмы - мелодыя і тэкст, створаныя музыкам Джэймсам Блэйкам, якія мастакі з усяго свету выкарыстоўваюць для стварэння арыгінальных песень. Энергетычная кампанія Абалонка аналагічным чынам выпусціла Sound of Shell, набор гнуткіх музычных актываў, які змяшчае варыяцыі ад гітарнага року да эмбіенту і мнемонікі з пяці нот.

У складзе бітклуба У рамках супрацоўніцтва Mastercard набудзе і прадаставіць гадавое членства на платформе сотням перспектыўных стваральнікаў з пазбаўленых правоў. Ён таксама працягне падтрымліваць выканаўцаў альбомаў «з дапамогай розных праграм, актывацый і функцый падтрымкі», - кажа Раджаманнар.

«Мы будзем уключаць іх у нашы праграмы ўсюды, дзе гэта магчыма, і цяпер яны з'яўляюцца часткай тканіны нашага гукавога брэнда. Будучы часткай сям'і Mastercard, мы з нецярпеннем чакаем магчымасці падтрымліваць гэтых выканаўцаў у іх музычных падарожжах як індывідуальна, так і ў складзе групы. Мы спадзяемся, што гэты вопыт падштурхне іх да поспеху, паколькі яны працягваюць займацца сваімі захапленнямі пры нашай нязменнай падтрымцы», — кажа ён.

Тымбаленд, які працаваў з рознымі талентамі ад Місі Эліят да Джасціна Цімберлэйка і Мадонны, кажа, што чакае, што больш брэндаў будуць схіляцца да супрацоўніцтва з творчай супольнасцю для стварэння і павышэння сваёй гукавой ідэнтычнасці.

«Будучыня за тым, каб брэнды пачалі супрацоўнічаць з артыстамі і прадзюсарамі, каб стварыць гук вакол свайго брэнда. Вы павінны вярнуцца да музыкі. Цяпер трэба думаць нестандартна», — кажа ён.

Мастакі на неацэнны уключаюць: Майкл Райс (Вялікабрытанія), Шыраз (Ліван), Good Harvest (Швецыя), Alma Lake (Калумбія/ЗША), Raees (Алжыр), Tejas (Індыя), Надзін Рэндл (Вялікабрытанія/Швецыя), Tania (Аўстралія), Elle B. (ЗША) і Amaya (Славенія).