Хаос, антысемітызм, «Жыццё белых мае значэнне» — і ўстойлівыя, бестурботныя продажы

Рыторыка нянавісці не ўплывае на перапродажы красовак Adidas Yeezy — прынамсі, пакуль.

Ye, мільярдэр, музычны прадпрымальнік і мадэльер, раней вядомы як Канье Уэст, мае даволі шмат месяцаў. Ён разгарнуў ненавісную рыторыку супраць яўрэяў, паношанае адзенне, якое высмейвае рух Black Lives Matter, і выкарыстаў сацыяльныя сеткі, каб пераследваць сваю былую жонку і яе тагачаснага бойфрэнда - трыфект млоснага паводзінаў.

Дадайце працяглы хаос у яго ўласнай кіраўніцкай камандзе — адзін член ахарактарызаваў гульню карпаратыўных музычных крэслаў як «рэарганізацыю», але ўсё роўна — і вы атрымаеце выпадак, калі мільярдэр забруджвае ўласны брэнд нянавісцю, здзекамі і пераследам. праўда? Мабыць, не.

Па словах прэс-сакратара Кэці Кокрэл, на StockX, папулярнай інтэрнэт-пляцоўцы для перапродажу красовак, не адбылося ніякіх зменаў у колькасці продажаў Yeezys пад брэндам Adidas Ye і іх сярэдняй цане. Шэсць з 25 лепшых абутку на рынку перапродажу застаюцца Yeezy, паводле даных, сабраных WANTD, інтэрнэт-платформай красовак.

«Прадажы аднолькавыя. Мы ляцім праз Yeezys», — сказаў адзін з прадаўцоў.

Хаос, здаецца, не мае значэння для кліентаў Yeezy. Возьмем Джона Шэфера. Пасля таго, як у мінулым годзе ён упаў з дрэва, зносячы калядныя агеньчыкі, і страціў здольнасць працаваць механікам, ён вырашыў паспрабаваць свае сілы ў куплі запатрабаваных красовак і раскідаць іх на eBay. Гэта спрацавала лепш, чым ён сабе ўяўляў. Сярод яго самых прыбытковых прапаноў - Yeezys, якія прынеслі траціну з яго гадавых продажаў у 2.3 мільёна долараў.

Людзі ўсё яшчэ сходзяць з розуму па абутку, сказаў ён. «Гэта Канье Уэст, - сказаў 25-гадовы Шэфер. - Гэты хлопец рабіў недарэчныя каментары за апошнія дзесяць гадоў. Я думаю, што ўвесь свет прывык да яго і да таго, што ён робіць. Людзям напляваць на словы, якія гучаць з яго вуснаў».

Adidas, нямецкая абутковая кампанія, якая супрацоўнічае з Е з 2013 года, заявіла 6 кастрычніка, што заключае кантракт з рэперам.разгляданы» і з тых часоў нічога не казаў пра свае паводзіны. Па дадзеных інвестыцыйнага банка Cowen, прадукты Yeezy складаюць ад 4% да 8% гадавога даходу Adidas. Гэта азначае, што Adidas, заснаваная братамі, звязанымі з нацыстамі, можа аддаць перавагу продажам красовак перад іншымі меркаваннямі. Кампанія не адказала на просьбу аб каментарыі.

Калі Adidas адмовіцца ад Ye, гэта будзе азначаць, што ён больш не будзе мільярдэрам Forbes ацэнкі. Яго здзелка з Adidas каштуе прыкладна 1.5 мільярда долараў, зыходзячы з гадавога прыбытку. У 2021 годзе Е паклаў у кішэню 220 мільёнаў долараў да выплаты падаткаў. мы выгляд ганарары, якія Ye атрымлівае ад Adidas, падобныя на патокі даходаў, атрыманых ад публікацыі музыкі або рэшткаў фільмаў. Паток даходаў, распавялі галіновыя эксперты Forbes, можна распрадаць гэтак жа, як гэта робяць музыкі, у тым ліку Брус Спрынгсцін і Боб Дылан прададзены праца іх жыцця на сотні мільёнаў долараў. Гэры Янг з каталожнай біржы Royal Exchange заявіў у сакавіку, што здзелка Ye з Adidas можа атрымаць прынамсі 9-кратную суму.

Без пагаднення аб красоўках кошт Е знізіўся б прыкладна да 500 мільёнаў долараў, уключаючы наяўныя грошы, інвестыцыі, нерухомасць і яго музычны каталог і ганарары, а таксама прыкладна 5% акцый кампаніі Skims, якая займаецца вырабам фігурнага адзення былой жонкі Кім Кардаш'ян. Ye не адказаў на просьбы аб каментарыях.

Усё гэта не значыць, што Е катаўся на каньках. Twitter і Instagram Meta прыпынілі яго працу. Е разарваў сувязі з ГапамGPS
сетка адзення ў верасні, і ён і JPMorgan Chase, найбуйнейшы банк ЗША, Абвешчаны яны больш не вялі справы адзін з адным.

Былі таксама наступствы ўнутры Дома Е. Цякучка шкодзіла яго камандзе.

Сярод тых, хто сышоў, была кіраўнік па сувязях з грамадскасцю Тэмі Брук; кансультант па фінансах і нерухомасці, які пажадаў застацца ананімным, каб захаваць магчымыя будучыя адносіны з Ye; і Def Jam, яго дома для запісу ў Universal Music Group. «Ён выканаў свой запіс кантракт», - распавяла крыніца, блізкая да Def Jam Forbes. «Ён свабодны агент».

Былы фінансавы кансультант ахарактарызаваў абарот як працягваецца «reorg» у камандзе Е. «Я думаю, што ён актыўна сканцэнтраваны на стварэнні даволі неверагоднай каманды для вялікай колькасці вялікіх ідэй, якія ў яго ёсць, і кампаній, якія ён хоча купіць», — сказаў дарадца Forbes.

Фірма Брука, FYI Brand Group, пацвердзіла Forbes па тэлефоне, што ён больш не прадстаўляе Ye. Аднак у яго ёсць кіраўнік штаба - Ларэн Пішыота, уплывовая асоба ў сацыяльных сетках з 1 мільён падпісчыкаў у Instagram. Яна выконвае гэтую ролю для Ye і ў тэкставым паведамленні сказала, што «на дадзены момант я з'яўляюся найлепшым кантактам» для ўсяго, што тычыцца сувязяў з грамадскасцю. Гэта азначае, што Ye зараз не мае піяр-агенцтва.

Папярэднія ад'езды ўключалі старшага кіраўніка камунікацый, юрыста ў галіне забаў Майлза Кулі і Майкла Коэна, вядомага арганізатара Трампа.

Усё яшчэ ў лагеры Е: Джы Роберсан, заснавальнік і адзін з генеральных дырэктараў агенцтва па кіраванні артыстамі Blueprint Group. Па словах чалавека, які адказваў на тэлефонныя званкі ў Foundation Management, партнёрскай кампаніі Blueprint, Роберсан з'яўляецца цяперашнім мэнэджарам Ye. Сярод іх Jay-Z і Drake мастакоў Роберсан справіўся. Роберсан не адказаў на просьбу аб каментарыі.

Ненавісныя махінацыі Е ўсё яшчэ могуць аказваць кумулятыўны эфект на фанатаў, якія могуць раптам апынуцца дэмаграфічнымі аб'ектамі кпінаў Е або па-іншаму вырашыць, што ён канчаткова стаміўся ад яго. Генеральны дырэктар WANTD Рык Нарыяні сказаў, што калі Yeezys выстаўляліся на продаж падчас жывога аўкцыёну па продажы красовак на гэтым тыдні на рынку перапродажу, некалькі чалавек заявілі, што збіраюцца сысці ў знак пратэсту. Гэта першы раз, калі гэта адбылося, сказаў Нарыяні.

«Кожны раз, калі ён робіць каментарый, невялікая частка яго прыхільнікаў сыходзіць», — сказаў ён. «Негатыўных настрояў нашмат больш, чым я бачыў раней».