Бэйн кажа, што кітайскі рынак прадметаў раскошы гатовы да аднаўлення

Кітайскі рынак прадметаў раскошы гатовы аднавіцца ў гэтым годзе пасля таго, як блакіроўкі, звязаныя з Covid, перашкодзілі пяцігадоваму росту ў 2022 годзе, гаворыцца ў сённяшняй новай справаздачы Bain & Company.

"Звязаныя з Covid блакіроўкі з другога квартала стварылі перашкоды для пакупкі" ў мінулым годзе, гаворыцца ў прэс-рэлізе кансультанта. «Зніжэнне рынку нерухомасці, больш высокі ўзровень беспрацоўя і трывога вакол Covid таксама аслабілі спажывецкія настроі». У цэлым продажы асабістай раскошы ў Кітаі скараціліся на 10% у гадавым вылічэнні ў 2022 годзе, паводле ацэнак.

У 2023 годзе «асновы спажывання ў Кітаі ўсё яшчэ захаваліся», сказаў Бэйн. «У параўнанні з іншымі рынкамі, якія развіваюцца, Кітай з'яўляецца гігантам для росту раскошы. У ім большая колькасць спажыўцоў з сярэднім і высокім узроўнем даходу, і, паводле прагнозаў, да 2030 года гэта насельніцтва падвоіцца», — гаворыцца ў прэс-рэлізе.

Акцыі глабальных вытворцаў раскошы, такіх як LVMH, Hermes, Kering, Tiffany і Prada, атрымалі надзеі на аднаўленне выдаткаў у Кітаі пасля спынення палітыкі «нулявога заражэння COVID» у чацвёртым квартале мінулага года.

«Спажыванне прадметаў раскошы адновіцца па меры спаду Covid, паляпшэння наведвальнасці гандлёвых цэнтраў і аднаўлення спажывецкіх настрояў. Мы чакаем, што ўзровень продажаў у 2021 годзе будзе дзесьці паміж першай і другой паловай 2023 года», — сказаў Вэйвэй Сінг, партнёр Bain з Ганконга.

"Хоць аптымізму шмат, ёсць і рызыкі", - адзначыў Сін. Сярод іх: «Паколькі ўсё больш багатых кітайцаў пражывае за межамі Кітая, брэнды класа люкс павінны забяспечваць цудоўныя ўражанні ва ўсім свеце».

Па словах Бэйна, запаволенне эканамічнага росту ў мінулым годзе больш закранула пакупнікоў прадметаў раскошы пачатковага ўзроўню, чым людзей з высокім капіталам. Сярод моцна пацярпелых сегментаў у 2022 годзе найбольш рэзка знізіўся рынак гадзіннікаў: продажы ўпалі на 20–25 % у параўнанні з 2021 годам. Катэгорыі моды і ладу жыцця пацярпелі падзенне на 15–20 %.

Катэгорыі тавараў з моцным пранікненнем у Інтэрнэт менш пацярпелі ад блакіроўкі і павялічыліся лепш, сказаў Бэйн. Напрыклад, пры 50% пранікнення ў Інтэрнэт раскошная прыгажосць скарацілася толькі на 6%, адзначаецца ў паведамленні.

«У той час як у большасці брэндаў у 2022 годзе назіраўся спад, некаторыя заставаліся на ранейшым узроўні або раслі, нягледзячы на ​​складаныя ўмовы. Іх поспеху спрыялі тры фактары: па-першае, больш буйныя брэнды ў сярэднім апярэджвалі меншых гульцоў; па-другое, брэнды са знакавымі партфелямі паказалі лепшыя вынікі, чым брэнды з моднымі або сезоннымі таварамі, і, нарэшце, брэнды з больш высокай канцэнтрацыяй вельмі важных кліентаў паказалі лепшыя вынікі», — сказаў Бруна Лан, старэйшы партнёр Bain з Шанхая.

Глядзіце звязаныя паведамленні:

Моўныя прабелы стрымліваюць амерыканскія кампаніі ў хутка растучай Азіі: эканаміст KPMG

Кітай "зноў на шляху", IPO гатовы да росту

Біл Гейтс лічыць рост Кітая «вялікай перамогай для свету»

@rflannerychina