ПЕКІН — Аднаўленне спажывання ў Кітаі пасля нулявога ўзроўню COVID-XNUMX пачынае добра — пасля дэпрэсіўнага чацвёртага квартала.
Калі Мішленаўскі рэстаран Rêver зноў адкрыўся ў чацвер пасля месяцовага навагодняга перапынку, ён быў цалкам забраніраваны, сказаў Эдвард Суен, галоўны аперацыйны дырэктар цэнтра ў Гуанчжоу. Ён сказаў, што браніраванне на наступныя тры дні амаль не запаўняецца.
Ён спадзяецца, што бізнес палепшыцца ў гэтым годзе - і дазволіць Rêver вярнуць прыкладна 35% даходу, які ён страціў у мінулым годзе. Горад Гуанчжоу быў адным з найбольш пацярпелых ад кітайскага кантролю Covid у канцы 2022 года, перш чым Пекін раптоўна спыніў большасць мер у пачатку снежня і хваля інфекцый абрынулася на краіну.
"У мінулыя Каляды гэта быў першы раз за тры гады, калі мы не запусцілі аншлаг, таму што даволі шмат людзей зрабілі браніраванне, але потым яны заразіліся", - сказаў Суэн. Ён стаў сузаснавальнікам Rêver у чэрвені 2020 года.
У простым кітайскім горадзе, вядомым ва ўсім свеце сваёй кантонскай кухняй, Rêver вывучае новы рынак, прапаноўваючы стравы сучаснай французскай кухні з абедам з некалькіх страў па цане 1,280 юаняў ($183) або 1,680 юаняў.
На наступны год "мы стараемся быць крыху кансерватыўнымі ў тым, як ідуць справы", - сказаў Суен. «Таму што ўсё змянілася так хутка і так раптоўна ў гэтыя дні.»
У 2022 годзе адзін з іх убачыў Кітай самыя павольныя гады эканамічнага росту за апошнія дзесяцігоддзі. Пры падзенні рознічных продажаў на 0.2% да 43.97 трлн юаняў (6.28 трлн долараў) продажы грамадскага харчавання ўпалі яшчэ на 6.3%.
Больш свежыя дадзеныя паказваюць, што кітайскія спажыўцы зноў пачынаюць адкрываць свае кашалькі, асабліва для падарожжаў.
Падчас сямідзённых навагодніх святаў па месяцовым календары, якія скончыліся ў пятніцу, нацыянальны даход ад турызму вырас на 30% у параўнанні з мінулым годам да 375.84 мільярда юаняў, па афіцыйных дадзеных. Але гэтага ўсё яшчэ не хапае выдаткаў на 2019 год.
«Спажывецкія настроі лепш. Пакупная здольнасць як бы вярнулася», - заявіла ў пятніцу Эшлі Дударэнак, заснавальніца кітайскай лічбавай кансалтынгавай кампаніі ChoZan. «Але я не думаю, што раптам з аднаго месяца на наступны ўсё вернецца ... у 2019 год або ў два разы 2019 год».
Дударэнак сказаў, што напярэдадні 2023 і Новага года па месяцовым календары некаторыя дробныя брэнды сталі больш кансерватыўнымі ў адносінах да Кітая і ўдвая скарацілі свае маркетынгавыя бюджэты для краіны.
«Спажывецкія настроі вельмі знізіліся, ніхто не ведаў, што насамрэч будзе, і шмат маркетынгавага бюджэту і долараў пайшло на 11.11 [Дзень адзінокіх людзей], і гэта таксама не атрымалася, таму брэнды не зарабілі шмат за 11.11» і яшчэ адзін гандлёвы фестываль. у снежні, сказала яна. «Тады раптам адкрыўся Кітай. Многія людзі не чакалі гэтага [і былі] вельмі здзіўлены такім хуткім развіццём падзей».
Дударэнак чакае, што агульныя спажывецкія тэндэнцыі захаваюцца, незалежна ад таго, людзі ў буйных гарадах трацяць больш «на самаадчуванне» або людзі ў меншых гарадах плацяць за больш якасныя прадукты.
Многія аналітыкі чакаюць, што высокі ўзровень зберажэнняў сярод кітайскіх спажыўцоў падчас пандэміі прывядзе да большых выдаткаў у гэтым годзе.
На ўзроўні палітыкаў кітайскія ўлады заяўляюць, што яны аддаюць перавагу спажыванню. Прэм'ер-міністр Лі Кэцян у суботу ўзначаліў першае пасяджэнне Дзяржаўнага савета пасля святаў і "заклікаў прыкласці намаганні для паскарэння аднаўлення спажывання і падтрымання стабільнасці знешняга гандлю і інвестыцый", гаворыцца ў паведамленні. На сустрэчы было сказана, што палітыка па прасоўванні спажывання аўтамабіляў і іншых дарагіх тавараў будзе "цалкам рэалізавана".
Аднак, у адрозненне ад ЗША, Кітай не размяркоўваў наяўныя грошы спажыўцам па ўсёй краіне пасля пандэміі. Лі сказаў журналістам у 2022 годзе, што палітыкі замест гэтага сканцэнтруюцца на падтрымцы бізнесу і працоўных месцаў.
«Мы лічым, што найбольш важным фактарам, які ўплывае на спажыванне, з'яўляецца перспектыва будучага даходу, якая звязана з многімі фактарамі», - сказаў у запісцы Хао Чжоу, галоўны эканаміст Guotai Junan International. "З улікам сказанага, зніжэнне нявызначанасці палітыкі і вірусаў, безумоўна, дапаможа палепшыць настроі".
Ён чакае 7% росту рознічнага тавараабароту ў гадавым вылічэнні.
Планы аднаўлення Хайнаня
12 магазінаў бяспошліннага гандлю на востраве паказалі валавы аб'ём продажаў у 2.57 мільярда юаняў падчас святочнага тыдня ў Новы год па месяцовым календары, па дадзеных мясцовага аддзела гандлю.
Гэтыя святочныя распродажы больш чым у чатыры разы больш, чым у 2019 годзе, гаворыцца ў рэлізе, што адлюстроўвае рост рэгіёну і адкрыццё новых гандлёвых цэнтраў за апошнія некалькі гадоў.
LVMH і Coach-parent Tapestry падпісалі ў 2022 годзе пагадненні з мясцовымі ўладамі аб пашырэнні свайго бізнесу на Хайнані, у тым ліку аб стварэнні штаб-кватэры Tapestry у Кітаі па турыстычным рознічным гандлі, згодна з паведамленнямі ўрада. Дзве кампаніі не адразу адказалі на запыт CNBC аб каментарыі.
Кіраўнікі амерыканскіх і еўрапейскіх брэндаў, у тым ліку, плануюць наведаць Хайнань у гэтым годзе пасля зняцця абмежаванняў Covid, сказаў Руслан Туленаў, глабальны супрацоўнік па СМІ Бюро міжнароднага эканамічнага развіцця Хайнаня. Ён адмовіўся сказаць, колькі і калі.
"Раней я асабіста меў некалькі дыскусій з некаторымі вядучымі кампаніямі ў мінулым годзе ці два гады таму, але ў той час [былі] некаторыя абмежаванні Covid, цяжкасці, звязаныя з Кітаем", - сказаў ён. «Некаторыя кампаніі нават хацелі б узяць свае прыватныя самалёты, каб ляцець на Хайнань непасрэдна, але ў той час былі некаторыя абмежаванні Covid».