Кітайскі магнат адукацыі вярнуў сабе статус мільярдэра, перайшоўшы на продажы ў прамым эфіры

Майкл Мінхонг Ю, заснавальнік кітайскага пастаўшчыка рэпетытарскіх паслуг New Oriental Education, зноў увайшоў у шэрагі сусветных мільярдэраў пасля таго, як шматгадовыя рэпрэсіі ў краіне супраць прыватнай адукацыі знішчылі некалі развіваўся сектар і знішчылі дзесяткі мільярдаў даляраў з чыстага капіталу яе асветы магнаты.

Аднак новы поспех 60-гадовага хлопца не мае вялікага дачынення да яго адукацыйнага бізнесу. У спробе атрымаць прыбытак пасля таго, як рэгулятары ў мінулым годзе загадалі ўсім рэпетытарскім фірмам, якія выкладаюць школьныя прадметы, стаць некамерцыйнымі, Ю перайшоў на электронную камерцыю ў прамым эфіры.

Прадпрымальнік разам з некаторымі са сваіх былых выкладчыкаў англійскай мовы цяпер прадае праз прамыя трансляцыі шырокі спектр тавараў, такіх як прадукты харчавання і іншыя прадметы першай неабходнасці. Паколькі колькасць гледачоў раптоўна падскочыла, а продажы выраслі, акцыі New Oriental, якія каціруюцца ў Ганконгу, выраслі больш чым на 80% з мінімуму ў траўні. Ю, які валодае 11.6% кампаніі, цяпер каштуе 1.1 мільярда долараў, паводле спісу мільярдэраў у рэжыме рэальнага часу. Яго багацце таксама ўключае дывідэнды па акцыях і папярэднія даходы ад выбыцця акцый New Oriental.

Для гледачоў у шоу кампаніі ёсць адзін унікальны момант. Пасля першапачатковага цьмянага пачатку вядучыя жывых трансляцый цяпер спалучаюць выкладанне англійскай мовы з продажам тавараў. Пачынаючы з мінулага тыдня былыя выкладчыкі англійскай мовы часта выцягваюць белую дошку, каб навучыць гледачоў лексіцы, звязанай з таварамі, якія яны рэкламуюць. Напрыклад, у адной з перадач вядучая напісала на дошцы такія фразы, як «лёгка прыгатаваць» і «БАД», рэкламуючы карысць для здароўя новага віду гарбузы.

«Настаўнікі выдатна спраўляюцца з продажам тавараў!» адзін карыстальнік напісаў у кітайскім эквівалентным Twitter Sina Weibo. «Яны такія красамоўныя, і я нават занатаваў новыя ангельскія словы падчас прагляду».

Але Кені Нг, ганконгскі стратэг па каштоўных паперах кампаніі Everbright Securities International, выказаў засцярогу. У звышканкурэнтнай сферы электроннай камерцыі Кітая яшчэ трэба высветліць, ці зможа New Oriental вытрымаць цяперашні тэмп росту. Па дадзеных пастаўшчыка дадзеных Huitun з Ханчжоу, які адсочвае электронную камерцыю ў прамым эфіры, 68.8 чэрвеня кампанія прадала тавараў амаль на 10.3 мільёна юаняў (16 мільёна долараў).^th , амаль у 20 разоў рост з 9 чэрвеня^th's 600,000 XNUMX долараў, у дзень, калі ён упершыню эксперыментаваў з выкладаннем англійскай мовы падчас продажу.

«Занадта рана казаць, што New Oriental дасягнуў поспеху ў пераносе свайго бізнесу, — сказаў Нг. — Патрэбен час, каб даказаць, што рост гледачоў дапаможа кампаніі палепшыць свае асновы».

New Oriental адмовіўся каментаваць, ці зробіць трансляцыю ў прамым эфіры доўгатэрміновай стратэгіяй. Яна, па сутнасці, загразла ў мінусе. Кампанія, каціруецца ў Нью-Ёрку і Ганконгу, паведамляецца чыстая страта ў памеры 122.4 мільёна долараў за трэці фінансавы квартал, які скончыўся ў лютым, у параўнанні з прыбыткам у памеры 151.3 мільёна долараў за аналагічны перыяд года таму. Яе даходы скараціліся амаль удвая, паколькі кампанія больш не магла прапаноўваць заняткі з рэпетытарствам па жаданні. Раней у гэтым годзе New Oriental абвясціў пра гэта звольніць 60,000 XNUMX супрацоўнікаў, і яе акцыі па-ранейшаму гандлююцца ў Ганконгу на долю максімуму ў 151.5 гонконгскіх долараў за штуку, дасягнутага ў пачатку мінулага года.