Апытанне паказвае, што кітайскія падарожнікі жадаюць раскошных падарожжаў і гатэляў

Спажыўцы ў Кітаі плануюць плаціць, калі справа даходзіць да гатэляў, паказала апытанне Morgan Stanley у канцы студзеня.

Даследаванне паказвае на рост попыту на элітныя і раскошныя гатэлі ў Кітаі цяпер, калі краіна адмяніла ўнутраныя абмежаванні на паездкі - і хваля Covid прайшла.

«Спажыўцы, здаецца, больш ахвотна павялічваюць выдаткі на пражыванне ў гасцініцах падчас сваіх паездак у параўнанні з перыядам да COVID: 20% назвалі гэта самымі галоўнымі выдаткамі на паездкі ў параўнанні з 17% кожны ў 2017 і 2020 гадах», — заявілі аналітыкі Morgan Stanley.

Справаздача, апублікаваная ў аўторак, спасылаецца на запатэнтаванае апытанне з 29 па 31 студзеня каля 2,000 спажыўцоў у буйных гарадах Кітая ў 19 правінцыях.

У справаздачы гаворыцца, што «37% спажыўцоў аддаюць перавагу гатэлям з больш высокім рэйтынгам зорак у параўнанні з 18% у 2020 годзе, прычым спажыўцы з больш высокім даходам дэманструюць яшчэ большы апетыт да знаходжання ў раскошных гатэлях (47% супраць 31% у 2020 годзе)».

«Згадкі аб бюджэтных гатэлях і гатэлях сярэдняга класа паўсюдна скараціліся».

Схільнасць спажыўцоў да эканоміі ўзляцела да рэкорднага ўзроўню падчас пандэміі. Рознічныя продажы адставалі ад агульнага эканамічнага росту Кітая ва ўмовах нявызначанасці адносна будучых даходаў.

Morgan Stanley заявіла, што апытанне выявіла такі ж прыглушаны апетыт да пакупак, нягледзячы на ​​тое, што яны з'яўляюцца самымі высокімі выдаткамі для падарожнікаў. Бюджэт пакупак для падарожнікаў склаў 9,405 юаняў (1,387 долараў), што крыху вышэй, чым у 2020 годзе, але ўсё яшчэ значна ніжэй за ўзровень 2017 года ў 13,782 XNUMX юаняў, паводле апытанняў за апошнія некалькі гадоў.

«Большасць спажыўцоў чакаюць захавання сваіх агульных выдаткаў нязменнымі ў бліжэйшыя шэсць месяцаў (70% супраць 73% у мінулым месяцы)», - гаворыцца ў справаздачы.

Але 24% рэспандэнтаў сказалі, што яны плануюць выдаткаваць больш, каб «абнавіць свой лад жыцця» - стаўленне, якое звычайна прыводзіць да пакупкі больш якасных прадуктаў. Гэта павялічылася з 20% месяц таму, гаворыцца ў справаздачы.

«Павелічэнне колькасці спажыўцоў, якія жадаюць палепшыць свой лад жыцця з большымі выдаткамі, з'яўляецца паўсюдным».

Па дадзеных Нацыянальнага бюро статыстыкі, наяўны даход на душу насельніцтва ў Кітаі ў 2.9 годзе вырас на 2022% да 36,883 5,439 (1,000 долараў) без уліку цэнавых фактараў. Дадзеныя паказалі, што наяўныя даходы гарадскіх хатніх гаспадарак выраслі больш чым на XNUMX долараў ЗША ў параўнанні з нацыянальным узроўнем.

Яшчэ ў верасні аналітык UBS Сінь Чэнь і яго каманда заявілі, што чакаюць, што пасля таго, як Covid пройдзе, людзі ў Кітаі будуць плаціць за гасцініцы.

«Узрастанне насельніцтва Кітая з сярэднім і высокім даходам будзе падштурхоўваць рост попыту на высакакласныя гатэлі», — гаворыцца ў справаздачы UBS. «У цяперашні час колькасць высакакласных і раскошных нумароў у гатэлях і ўзровень пранікнення брэнда ў Кітаі ніжэй, чым у Паўночнай Амерыцы».

Гэта можа стаць магчымасцю для міжнародных брэндаў.

«Мы лічым, што кітайскім гасцінічным групам будзе складана выйсці на элітны рынак», — заявілі ў UBS.

«Кітайскія гасцінічныя групы ўсё яшчэ вывучаюць рынак высакакласных гатэляў, і мы лічым, што набыццё вядомых замежных высакакласных брэндаў можа быць для іх лепшым варыянтам, і што заснаванне сумесных прадпрыемстваў з забудоўшчыкамі можа забяспечыць рэсурсы для кіравання нерухомасцю для пашырэння на рынак высакакласных гатэляў».

InterContinental Hotels Group абвясціла на гэтым тыдні, што падпісала дзве гасцінічныя здзелкі ў Шанхаі, у тым ліку першы гатэль у Вялікім Кітаі пад сваім раскошным брэндам Vignette Collection. Гатэлі плануецца адкрыць у першай палове 2024 года, гаворыцца ў рэлізе.

InterContinental, Marriott International і Wyndham Hotels & Resorts павінны апублікаваць даходы пазней у гэтым месяцы.

Hilton Worldwide Holdings у сваёй справаздачы аб прыбытках і прыбытках за чацвёрты квартал уначы заявіла, што вымярэнне даходаў у Кітаі паказвае, што бізнес усё яшчэ знізіўся на 37% у параўнанні з узроўнем 2019 года. Кантроль Covid у Кітаі таксама не дазволіў кампаніі пашырыцца настолькі, наколькі яна планавала ў чацвёртым квартале.

«Вы ўжо пачынаеце бачыць значныя паездкі ў межах Кітая з пункту гледжання ўздыму», — сказаў генеральны дырэктар Hilton Worldwide Крыстафер Дж. Насэта падчас размовы аб прыбытках.

«І мы чакаем, асабліва ў другой палове года, што вы будзеце мець вялікі папутны вецер ад гэтага,» сказаў ён, паводле стэнаграмы StreetAccount.

«Ва ўсіх сегментах па-ранейшаму існуе больш шырокі адкладзены попыт. Я маю на ўвазе, вы можаце спрачацца з боку вольнага часу ... людзі рабілі шмат гэтага, але мы не бачым, каб яны запавольваліся».

- Майкл Блум з CNBC унёс свой уклад у гэты рэпартаж.