Крыс Рыкабона сарваў мужчынскае адзенне з Untuckit. Цяпер ён займаецца спартыўнай вопраткай

Крыс Рыкабона стварыў брэнд адзення Untuckit, зыходзячы з таго, што існуе незадаволены попыт на мужчынскія кашулі, прызначаныя для нашэння незапраўленымі.

Цяпер Рыкабона лічыць, што ён разам з трыма знакамітымі спартсменамі-сузаснавальнікамі можа атрымаць выгаду з незадаволенага попыту на больш якаснае абсталяванне для трэніровак.

У чэрвені Riccobono разам са спартсменам-партнёрам-суперзоркай бейсбола Дэрэкам Джэтэрам, членам Залы хакейнай славы Уэйнам Грэцкі і балерынай Місці Коупленд запусцілі Greatness Wins, прамую спажывецкую лінію топаў, талстовак, шорт, джоггеров, кашуль для гольфа і іншага. спартыўная вопратка. У цяперашні час кампанія выпускае мужчынскую лінію, але ў наступным годзе плануецца выпусціць жаночую.

Рыкабона, які разам з Ааронам Санандрэсам заснаваў Untuckit і ператварыў яго з інтэрнэт-брэнда ў кампанію з 86 крамамі і аб'ёмам продажаў больш за 300 мільёнаў долараў, сказаў, што, калі рознічны гандаль спыніўся ў пачатку пандэміі, ён апынуўся з час папрацаваць над зрывам іншай катэгорыі.

Падобна таму, як Untuckit нарадзіўся, калі Рыкабона не мог знайсці кашулю, якая б добра выглядала, калі ён насіў яе незапраўленай. Greatness Wins - гэта адказ на незадаволенасць Рыкабона спартыўным адзеннем.

Рыкабона і яго партнёры-спартсмены робяць стаўку, што змогуць скарыстаць урокі Рыкабона аб форме, вытворчасці і маркетынгу з Untuckit у спартыўны брэнд прэміум-класа, які падыходзіць і працуе лепш.

Рыкабона сказаў, што Джэтэр, Грэцкі і Коўпленд з'яўляюцца сапраўднымі сузаснавальнікамі, а не проста амбасадарамі брэнда, яны непасрэдна ўдзельнічаюць у распрацоўцы прадуктаў і кіраўніцтве кампаніяй.

Кампанія фінансуецца ў прыватным парадку сябрамі і сям'ёй і кантактамі Untuckit.

Рыкабона сказаў, што яго досвед нашэння і вывучэнне спартыўнага адзення ад вядучых брэндаў пераканалі яго ў наяўнасці рынкавай магчымасці для новага брэнда.

«Якасць была проста жахлівая. Рэчы памерам чатыры цалі па-за спецыфікацыямі, пасадка была жудаснай, яна дрэнна мылася, лезла ў камяні. Можна сказаць, што яны проста не засяроджваліся на якасці», — сказаў ён.

«Я бачыў, што павінен з'явіцца новы спартыўны брэнд вышэйшага класа - сапраўдны спартыўны брэнд - і ні адзін не з'явіўся ў індустрыі пасля Under Armour», - сказаў Рыкабона. Ён вызначае спартыўны брэнд як брэнд, які прадае прадукты для ўсіх відаў спорту, што Greatness Wins плануе зрабіць у рэшце рэшт.

Потым былі брэнды ath-leisure, дзе прадукцыя была высокай якасці, але паведамленні крыху заблытаныя, сказаў Рыкабона.

«Яны спрабуюць быць усім для ўсіх. Яны прапагандуюць ляжаць на канапе ў максімальна зручнай вопратцы, каб у ёй можна было выйсці і пазаймацца», — сказаў ён. «Я дастаткова ведаю пра моду, таму нельга быць усім для ўсіх. Нельга выбраць тканіну па пяці розных рэчах».

The Greatness Wins глядзяць на ath-leisure: «У ath-leisure няма спартсменаў, і вы не павінны займацца тым жа, у чым ляжыце на канапе», - сказаў Рыкабона.

"І гэта не толькі ў тым выпадку, калі вы прафесійны спартсмен", - сказаў Рыкабона. «Гэта калі вы збіраецеся доўга шпацыраваць. Мы лічым, што вы павінны насіць лепшы даступны прадукт».

«Мы хацелі стаць своеасаблівым Lululemon лёгкай атлетыкі - брэндам супервысокага ўзроўню. Не маючы 500 джоггераў, як гэта робяць вялікія хлопцы, але маючы, магчыма, восем джоггераў з разуменнем кліента, што трэба насіць у якім занятку», — сказаў ён.

Кампанія выкарыстоўвае высакаякасныя тканіны, распрацаваныя, каб вытрымліваць трэніроўку і шматразовыя пранні, і выбраныя з-за іх устойлівасці. Восемдзесят працэнтаў шорт кампаніі вырабляюцца з перапрацаванага поліэстэру, а 98% асноўных матэрыялаў сертыфікаваны Bluesign або Oeko-Tex як не ўтрымліваюць шкодных хімікатаў і фарбавальнікаў і іншых негатыўных уздзеянняў на навакольнае асяроддзе.

Кошты будуць вышэй, чым у Nike або іншых асноўных спартыўных брэндаў: футболкі каштуюць 55 долараў, шорты — 69 долараў, а джоггеры — 99 долараў.

Рыкабона лічыць, што спажыўцы будуць плаціць больш за больш якасны тавар, які доўжыцца.

«Наш прадукт, як і Untuckit, каштуе вялікіх грошай. Гэта тое, што мы гатовыя зрабіць», — сказаў ён.

Рыкабона сказаў, што ён прыцягнуў сваіх партнёраў-спартсменаў у якасці сузаснавальнікаў, таму што з Untuckit ён даведаўся, што брэнды з гісторыяй часцей выклікаюць водгук у спажыўцоў.

Гісторыя Untuckit заключалася ў яго расчароўваючых пошуках кашулі, якая пасавала б і добра выглядала без запраўкі. З Greatness Wins ён хацеў, каб гісторыя была пра лепшых спартсменаў і іх жаданне лепшага адзення для трэніровак і выступленняў.

«Я вырашыў, што трэба прыцягнуць некаторых з найвялікшых спартсменаў усіх часоў, каб пераканацца, што ёсць месца для лепшага прадукту», — сказаў Рыкабона.

Зорка балета Місці Коўпленд удзельнічае ў распрацоўцы і запуску жаночай лініі Greatness Wins, якая выйдзе ў наступным годзе.

Джэтэр, Коупленд і Грэцкі прасоўвалі брэнд у Instagram, і Рыкабона сказаў, што плануецца дадатковы маркетынг і рэклама ў сацыяльных сетках.

У той час як у цяперашні час брэнд прадаецца толькі ў Інтэрнэце, Рыкабона сказаў, што разлічвае ў рэшце рэшт адкрыць крамы Greatness Wins. "Я ўсё яшчэ моцна веру ў крамы", - сказаў ён, адзначыўшы, што продажы ў крамах Untuckit моцна аднавіліся пасля першапачатковай паўзы пандэміі.

«Семдзесят працэнтаў мужчын не будуць купляць прадукт, пакуль не дакрануцца да яго і не памацаюць яго», — сказаў ён.