Claire's адкрывае першы еўрапейскі флагман у Парыжы, распрацаваны сумесна з Нікола Фармічэці

Нікола Фармічэці, японска-італьянскі дызайнер, вядомы сваім супрацоўніцтвам з Лэдзі Гагай, з лістапада з'яўляецца крэатыўным дырэктарам у рэзідэнцыі Claire's, і ён быў заняты тым, што прыўносіць сваю эклектычную і гуллівую нотку ў прадукты і крамы. Цяпер Formichetti і Claire's спраектавалі першы флагманскі магазін брэнда ў Еўропе, у Парыжы.

Флагман плошчай 1,200 квадратных футаў займае два паверхі на вуліцы Фобур Сэнт-Антуан, 48, адной з найстарэйшых вуліц у Горадзе Святла. У панядзелак магазін з перспектывай будучыні адсвяткаваў сваё адкрыццё, а таксама запуск Mini V на тыдні моды. Mini V з'яўляецца найноўшым членам рэдакцыйнай сям'і V і быў створаны для Gen Z і ў партнёрстве з Claire's і Formichetti.

Флагман Saint Antoine прызначаны для поўнага апускання ў брэнд з уражаннямі і сацыяльным апавяданнем, сплятаным па ўсёй прасторы. "Мы хочам, каб нашы кліенты атрымлівалі натхненне - праз наш прадукт, наш кантэнт і наша інавацыйнае творчае партнёрства - але, самае галоўнае, праз сам вопыт пакупкі", - сказаў Рычард Флінт, прэзідэнт Claire у Еўропе.

«Гэта крыху больш, чым большасць крам, якія ёсць у Еўропе, і, напэўна, больш параўнальныя з крамамі ў ЗША, але мы палічылі правільным паказаць спажыўцу ўвесь асартымент Claire, паказаць ключавыя катэгорыі і, што больш важна, даць тыраж прастору», — сказала Крысцін Патрык, выканаўчы віцэ-прэзідэнт і дырэктар па маркетынгу. «Мы шматкатэгорны магазін. Мы робім усё: ад ювелірных вырабаў да прычосак і выдатных ліцэнзійных прадуктаў. У нас так шмат прадуктаў, што мы адчувалі сябе ў такім горадзе, як Парыж, і хацелі паказаць увесь наш асартымент».

У краме няма запатэнтаваных тавараў, а, хутчэй, павышаны вопыт пакупак. «Прадукты такія ж, якія мы прадаем у іншых крамах. Няма унікальных прадуктаў, гэта проста унікальны спосаб, якім мы бачым, як развіваецца спажывецкі шлях», — сказаў Патрык. «У вас ёсць магчымасць як гандляваць унізе, так і падымацца наверх. Ідэя заключаецца ў тым, што ў нас ёсць моцная база элементаў, якія мы патэнцыйна можам перанесці ў любую краму ў свеце, няхай гэта будзе нашы ўласныя крамы, якія ёсць у 17 краінах, або нашы франшызныя мадэлі, дзе мы гандлюем у 23 краінах па-за межамі нашай рознічнай сеткі. .”

Клэр хацела, каб флагманскі дызайн быў «чароўным і падняў планку для брэнда», сказаў Патрык. Крама мае сучасную эстэтыку, якую падкрэслівае фірмовы фіялетавы адценне Клэр. Formichetti распрацаваў люстру-вушанку ў форме вуха, якая адзначае кампанію брэнда #EarPrint, у той час як дзве спецыяльныя студыі пірсінгу вушэй дэманструюць лепшыя паслугі Claire, а студыя стварэння кантэнту на другім паверсе запрашае спажыўцоў павесяліцца з творчасцю.

Для запуску флагмана Formichetti распрацаваў некаторыя «рэчы ад куцюр», якія дэманструюцца на манекенах, апранутых у курткі з пудзілаў жывёл Клэр, кашулі з пудзілаў жывёл і галаўныя ўборы. Вялікія, гіганцкія класічныя вырабы Клэр узарваны і размешчаны па ўсёй краме. Яны таксама служаць маркерамі для розных аддзелаў флагмана.

«Мы з Клэр верым у індывідуальнасць, і разам мы спадзяемся адправіць маладое пакаленне ў прыемнае і вясёлае падарожжа самавыяўлення», — сказаў Фармічэці. «З запускам Mini V у нас ёсць унікальная магчымасць прапанаваць маладым спажыўцам інструменты для раскрыцця іх асабістага стылю, адначасова забяспечваючы прастору для вывучэння больш глыбокіх тэм і магутную платформу, каб падзяліцца сваім меркаваннем».

«У нас запланаваны іншыя флагманы па ўсёй Еўропе, але гэта першы», — сказаў Флінт. «Claire's працуе ў Еўропе некалькі гадоў і мае яшчэ адну краму ў Парыжы. З 260 крамамі ў Вялікабрытаніі і 230 у Францыі брэнд добра зарэкамендаваў сябе, асабліва ў Парыжы і ключавых гарадах.

Штогод кампанія адкрывае каля 200 крам па ўсім свеце. «У Еўропе мы працягваем знаходзіць магчымасці», — сказаў Флінт. «За апошнія паўгода мы адкрылі краму на Оксфард-стрыт у Лондане, мы адкрылі крамы ў Італіі - у Мілане і Рыме, і мы збіраемся адкрыць краму ў Фларэнцыі. Такім чынам, мы разглядаем ключавыя гарады.

«Мы назіраем такія ж тэндэнцыі на буйных развітых рынках, такіх як ЗША і Вялікабрытанія, з моцным пранікненнем пірсінгу вушэй і дзіўнай блізкасцю да спажыўцоў Gen Z і Alpha, асабліва ўзмацніўшыся за апошнія некалькі гадоў», — сказаў Флінт. «Мы лічым, што ёсць сапраўднае жаданне, асабліва на нашых еўрапейскіх рынках, быць больш натхняльнымі і забяспечваць лепшы вопыт для спажыўцоў, якія былі лаяльнымі на працягу многіх гадоў.

«Мы хацелі па-сапраўднаму змяніць цыферблат у тым, як мы паказваем спажыўцам выдатныя прапановы, якія мы маем, няхай гэта будзе ювелірныя вырабы, пірсінг або аксэсуары для валасоў і паказ выдатных паслуг, якія мы прапануем», — сказаў Флінт. «Мы палічылі, што Парыж быў правільным месцам для пачатку. У нас была выдатная магчымасць нерухомасці ў раёне, які асабліва актуальны для спажыўцоў Gen Z і Alpha. Мы лічылі, што пакуль у нас ёсць такая магчымасць, мы пачнем тэставаць і вучыцца, а таксама паспрабуем пабудаваць будучыя вопытныя прапановы для брэнда».