Адзенне каштуе дорага, нават калі рознічныя гандляры спрабуюць ачысціць запасы

На складах і ў крамах многіх рознічных гандляроў назапасіліся лішнія запасы. Але пакупнікі па-ранейшаму плацяць больш, абнаўляючы шафу.

Цэны на вопратку вырасла на 0.8% у чэрвені у параўнанні з маем, і 5.2% у гадавым вылічэнні, згодна з бюро статыстыкі працыІндэкс спажывецкіх цэн у сераду. У цэлым паказчык інфляцыі, які ўключае такія паўсядзённыя тавары, як ежа і бензін, вырас больш, чым чакалася, 9.1% з годам раней.

Тэндэнцыі ў вопратцы - яшчэ адзін неадназначны паказчык, паколькі эканамісты і назіральнікі за прамысловасцю спрабуюць ацаніць сілу спажыўцоў і эканомікі ЗША. У апошнія тыдні шмат вядомых кампаній і інвестараў папярэджвалі аб рэцэсіі. Рознічныя гандляры, у тым ліку Мэта, разрыў і Walmart, абвешчана планы па дадатковых уцэнках каб пазбавіцца ад непажаданых тавараў. Чакалася, што гэтыя крокі будуць дэфляцыйнымі.

Тым не менш продажы адзення і цэны - прынамсі да гэтага часу - перавышаюць узровень мінулага года. Рынак працы таксама застаецца моцным: Справаздача аб працоўных месцах за чэрвень кінулі выклік асцярогам рэцэсіі, паколькі ўзровень беспрацоўя застаецца нязменным, а заработная плата перавышае чаканні.

"Усё залежыць ад вопыту", - сказала Крыстэн Класі-Зума, галіновы аналітык, якая займаецца модным адзеннем для The NPD Group. «Вяртанне да выхаду на вуліцу - гэта сапраўды тое, што рухае рост адзення. Гэта эмпірычнае пераўзнікненне, якое мы яшчэ не бачылі ў поўнай меры ў мінулым годзе».

Пра гэта таксама паведамляюць некаторыя прадаўцы. Levi Strauss & Co выручка вырасла на 15% У параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года за квартал, які скончыўся 29 мая. Тым не менш, кошт брэндаў, якія забяспечваюць невялікі аб'ём агульных продажаў кампаніі і прадаюцца Walmart, Target і Amazon, знізіўся на сярэдзіну адназначнай лічбы ў параўнанні з мінулым годам, сказаў генеральны дырэктар Чып Берг. сказаў.

Walmart таксама заўважыў раскол у сваёй катэгорыі адзення. Гэта агрэсіўна пазначыў частку сваёй вопраткі у першым фінансавым квартале, калі пакупнікі адмовіліся ад дыскрэцыйных тавараў. Тым не менш, кіраўнік кампаніі па мерчандайзінгу Чарльз Рэдфілд заявіў CNBC у пачатку чэрвеня, што буйная сетка не можа паспяваць за попытам на яе больш модныя і больш цэнавыя брэнды, такія як сарафаны і топы ад Scoop.

Продажы адзення ў ЗША выраслі на 5% у гадавым вылічэнні за перыяд са студзеня па май і выраслі на 13% у параўнанні з аналагічным перыядам у 2019 годзе да пандэміі, паведамляе NPD, кампанія па даследаванні рынку.

Па яе словах, афіцыйнае адзенне, у прыватнасці, зноў падабралася, калі амерыканцы адпраўляюцца на вяселлі або праводзяць больш часу ў офісе. Робячы пакупкі для такіх выпадкаў, некаторыя спажыўцы ахвотна купляюць тавары, якіх няма ў продажы.

Па дадзеных NPD, продажы жаночых сукенак выраслі на 42% у гадавым вылічэнні са студзеня па май. Гэта таксама на 14% вышэй, чым у 2019 годзе да пандэміі.   

Такі зрух у спажывецкіх перавагах нашкодзіў рознічным гандлярам, ​​якія назапашвалі не тыя рэчы. Gap, які абвясціў аб гэтым на гэтым тыдні Генеральны дырэктар Соня Сінгал сышла ў адстаўку, сказаў у сваёй апошняй справаздачы аб прыбытках, што кліенты не жадаюць кампаніі шмат флісавых талстоўцы і актыўнай вопраткі. У яго таксама было неадпаведнасць памераў пакупнікоў, таму што ён зрабіў штуршок у плюс-сайз.

Аберкромбі і Фітч і American Eagle Outfitters абодва паведамілі аб рэзкім скачку ўзроўню запасаў, павялічыўшыся на 45% і 46% адпаведна, у параўнанні з год таму з-за спалучэння тавараў, якія не прадаюцца, і затрымкі ланцужкі паставак паслаблення.

Як правіла, багацце таварнага запасу выклікае больш высокія ўзроўні распродажаў - тое, што ўжо дзейнічае ў Walmart і Target, не толькі ў вопратцы, але і ў іншых катэгорыях, такіх як тавары для дома. У пятніцу Міністэрства гандлю апублікуе лічбы рознічных продажаў за чэрвень, яшчэ адзін эканамічны паказчык, за якім уважліва сочаць.

Адзенне паказвае некаторыя прыкметы адкату, аднак. Па дадзеных NPD, калі продажы адзення растуць на даляры, адзінкі ўпалі прыкладна на 8% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года - тое, што з часам можа прывесці да зніжэння продажаў.

Апытанне, праведзенае ў чэрвені даследчай кампаніяй Jefferies, паказала, што каля 35% спажыўцоў плануюць або зараз купляюць менш адзення.

У апытанні таксама быў раскол паміж спажыўцамі. Тыя, хто зарабляе 100,000 XNUMX долараў і больш у год, сказалі, што плануюць або цяпер марнуюць менш на такія паслугі, як рэстараны і паездкі. Людзі з меншымі даходамі часцей паведамлялі, што яны ўжо скарачаюць адзенне і прадукты.

Год таму рознічныя гандляры адзеннем мелі некалькі фактараў, якія спрацавалі на іх карысць. У амерыканцаў былі дадатковыя долары ад чэкаў стымулаў. Некаторыя па-ранейшаму асцерагаліся марнаваць гэтыя даляры на вялікія паездкі, рэстараны або іншыя паслугі з-за праблем з Covid. У ланцужку паставак абмежаваны ўзровень запасаў.

У рознічных гандляроў была магчымасць «скінуць» і разарваць «заганны цыкл продажаў», сказаў Classi-Zummo. Усё гэта паспрыяла таму, што рознічныя гандляры прадаюць больш адзення па поўнай цане.

Цяпер, па яе словах, рознічным гандлярам адзеннем прыйшлося перанесці большую частку сваіх выдаткаў - напрыклад, павышэнне коштаў на сыравіну, якая выкарыстоўваецца для вытворчасці адзення, або газ, неабходны для яго транспарціроўкі. Гэта павялічыла цэннікі на кашулі, сукенкі і іншае.

Пакупнікі з больш высокім даходам спрыяюць росту продажаў адзення, бо ў іх усё яшчэ ёсць сродкі і жаданне плаціць за больш дарагія брэнды і прадметы адзення, якія прадаюцца па поўнай цане. Гэта можа часткова растлумачыць завышаныя цэны на адзенне, сказаў Класі-Зумо.

Напрыклад, продажы купальнікаў у цэлым знізіліся пасля рэзкага росту ў мінулым годзе. Але ў гэтым годзе найбольш хутка развіваецца сегмент купальнікаў коштам ад 100 долараў і вышэй. NPD высветліла, што купальнікі коштам ніжэй за 70 долараў абумоўліваюць падзенне ў параўнанні з мінулым годам.

«Ёсць нейкая казка пра двух спажыўцоў», - сказала яна. «Спажывец з нізкім узроўнем даходу можа двойчы падумаць аб куплі адзення, незалежна ад таго, распродажы яно ці не. Спажывец з больш высокім даходам пакуль не закрануты — яны па-ранейшаму купляюць па больш высокай стаўцы. Рынак раскошы ўсё яшчэ гарыць».

-CNBC-х Лорэн Томас унеслі свой уклад у гэтую справаздачу