Coca-Cola і Brown-Forman аб'ядноўваюцца для стварэння новага напою

Coca-Cola аб'ядноўваецца з дыстылятара Джэка Дэніэла Браўн-Форман прыгатаваць кактэйль з джэкам і колай у банку.

Гэта чацвёрты новы алкагольны напой у партфелі Coca-Cola менш чым за два гады, але першае спалучэнне для яго цёзкі газіроўкі. Гігант напояў з Атланты ўжо заключыў партнёрства Напой Molson Coors на Topo Chico Hard Seltzer і Просты ліманад з шыпамі, які быў запушчаны ў гэтым месяцы, і Constellation Brands на змешаных кактэйлях Fresca.

Паколькі спажыванне газіроўкі зніжаецца, кола не з'яўляецца адзіным вытворцам напояў, які ператварае свае маркі безалкагольных напояў у алкаголь праз партнёрства. Сапернік PepsiCo запусціў Hard Mtn Dew у пачатку гэтага года праз партнёрства з піваварам Сэмам Адамсам Бостанскае піва.

Півавары таксама выйграюць ад партнёрства з Coca-Cola і Pepsi, дыверсіфікуючы свае партфелі ад піва, у той час як спіртныя кампаніі могуць выкарыстоўваць вядомыя брэнды для продажу больш кансерваваных кактэйляў. Браун-Форман ужо больш за тры дзесяцігоддзі прадае кансерваваныя кактэйлі, у тым ліку напой «Джэк-энд-Кола», прыгатаваны з генерыка-колы. Але ў апошнія гады гэтая катэгорыя павялічылася, бо спажыўцы алкаголю шукаюць зручныя варыянты.

Гатовыя напоі былі самым хуткарослым сегментам алкаголю з 2018 года, выкраўшы долю рынку ў піва, паводле аналізу рынку напояў IWSR. Самай вялікай часткай гэтай катэгорыі з'яўляюцца цвёрдыя сельцы, але ўсё больш заваёўваюць кансерваваныя кактэйлі на аснове спіртных напояў.

Кансерваваны кактэйль Jack Daniel's і Coca-Cola пачнецца ў Мексіцы ў канцы гэтага года, перш чым пашырыцца на іншыя рынкі.

Таксама будзе даступны варыянт кансерваванага кактэйлю з нулявым утрыманнем цукру. Генеральны дырэктар Coke Джэймс Куінсі прадказаў у пачатку 2021 года што Zero Sugar Coke стане самай вялікай крыніцай росту кампаніі на працягу наступных некалькіх гадоў.

На ўпакоўцы для новага напою будуць як лагатыпы як Coca-Cola, так і Jack Daniel, а таксама сімвалы, якія паказваюць, што ён прызначаны толькі для людзей, якія дасягнулі ўзросту ўжывання алкаголю. Паколькі брэнды газіроўкі пераходзяць у катэгорыю алкаголю, Нацыянальная асацыяцыя аптавікоў піва і іншыя гульцы галіны выказалі заклапочанасць з нагоды распівання непаўналетнімі.

У той час як Coca-Cola пашырае свой алкагольны партфель, кампанія заявіла, што распрацавала палітыку адносна маркетынгу і адказнага продажу сваіх алкагольных напояў. Падыход уключае ў сябе арыентаванне толькі на спажыўцоў, старэйшых за законнага ўзросту пакупкі ў сваёй рэкламе і ўстрыманне ад намякання, што спажыўцы атрымліваюць карысць для здароўя ад гэтых прадуктаў.