Бутэлькі газіроўкі Coca-Cola Co. Fresca рухаюцца па канвеернай стужцы на заводзе па разліву Coca-Cola Swire у Вэст-Вэлі-Сіці, штат Юта, ЗША, у пятніцу, 19 красавіка 2019 г.
Джордж Фрэй | Блумберг | Выявы Геці
Coca-Cola і півавар Corona Constellation Brands аб'ядноўваюцца для стварэння алкагольных кактэйляў пад брэндам соды Fresca.
Гэта апошняе партнёрства паміж кампаніямі па вытворчасці напояў, якое сцірае межы паміж катэгорыямі напояў у паляванні за ростам. Вытворцы безалкагольных напояў дыверсіфікуюць свае партфелі, паколькі спажыванне газіроўкі скарачаецца, і на гарызонце з'яўляюцца новыя рэгуляваныя рынкі напояў, такіх як напоі з утрыманнем КБР. Канкурэнт Coca-Cola PepsiCo выпускае Hard Mtn Dew з Boston Beer у лютым. Гэта апошняе супрацоўніцтва знаменуе сабой другі набег Coca-Cola на алкаголь з 1980-х гадоў пасля нядаўняга поспеху запуску Topo Chico Hard Seltzer у партнёрстве з Molson Coors Beverage.
З моманту з'яўлення на амерыканскім рынку ў 1958 годзе Fresca падверглася некалькім пераўтварэнням і пераробкам, каб прыцягнуць спажыўцоў з ЗША, але гэта будзе самым амбіцыйным крокам для брэнда. Fresca Mixed Cocktails плануецца запусціць у гэтым годзе ў ЗША
«Брэнд FRESCA кампаніі Coca-Cola не толькі карыстаецца даверам спажыўцоў, але і непасрэдна забяспечвае спажывецкія перавагі ў якасці асвяжэння, густу і выгоды - атрыбутаў, якія таксама добра гуляюць у алкагольных напоях і дзе мы можам выкарыстоўваць наш вопыт», - генеральны дырэктар Constellation Біл Пра гэта гаворыцца ў заяве Ньюлендса.
Constellation будзе вырабляць, прадаваць і распаўсюджваць кактэйлі праз сваю трохузроўневую сетку распаўсюджвання.
Па словах Coke, Fresca набірае папулярнасць у апошні час, што робіць яе самай хуткарослай гандлёвай маркай газіроўкі ў партфелі гіганта напояў у ЗША. І яго густ грэйпфрута робіць яго звычайным выбарам у якасці міксера для кактэйляў.
У дадатак да скачка на бягучы попыт Fresca, дзве кампаніі імкнуцца да часткі расце катэгорыі кансерваваных кактэйляў на аснове спіртных напояў. У 2020 годзе спажыванне кансерваваных кактэйляў у ЗША вырасла на 52.7% у параўнанні з папярэднім годам, што склала 6.9% ад агульнага аб'ёму ў катэгорыі гатовых да ўжывання алкагольных напояў, сведчаць дадзеныя IWSR Drinks Analysis. У партфель спіртных напояў Constellation - гарэлка Svedka і тэкіла Casa Noble.
Акцыі Constellation выраслі менш чым на 1% на перадмаркетных таргах пасля таго, як кампанія апублікавала свае апошнія вынікі ў чацвер раніцай. Ён перавысіў ацэнкі Уол-стрыт па квартальным прыбытках і даходах. Акцыі Coca-Cola былі прыблізна раўнамернымі на перадмаркетных таргах.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html