Coca-Cola аб'ядноўваецца з DressX для стварэння Digital Space Dreamland, натхнёнай фэнтэзі

Самы вядомы экспарт Амерыкі знакавы лагатып напою стаў адзеннем. Брэнд аб'яднаўся з такімі дызайнерамі і брэндамі, як Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape і іншымі. Цяпер Coca Cola будзе ўплываць дызайны, надзетыя ў лічбавым свеце.

Супрацоўнічаючы з дызайнерам Лічбавы гардэроб піянер DressX, заснаваны Дар'яй Шарапавай і Наталляй Мадэнавай, і Tomorrowland, футурыстычная тэхна-рэйв-вечарына ў Бельгіі, Coca-ColaKO
KO
будзе натхняць на адзенне, якое будзе насіць у Метасусвету, як мяркуецца, на рэйве. Партнёрства з'яўляецца часткай больш шырокай ініцыятывы гіганта напояў, які запускаецца ў рамках свайго падраздзялення Coca-Cola Creations пад назвай Dreamland. Ён змяшчае стылі DressX і музычны вопыт Tomorrowland's Augmented Reality.

У рэлізе брэнд апісвае гэта як «шлюз у ажыўлены, ажыўлены свет, дзе мройныя ўражанні сустракаюцца з рэальным светам. Задзейнічаючы сілу падсвядомасці і калектыўнае жаданне даследаваць нашы мары, гэты новы фантастычны густ Coca-Cola Creations прапануе фанатам адкрыць для сябе магію ў звычайныя моманты і памарыць з шырока расплюшчанымі вачыма».

«Наша апошняя творчасць Coca-Cola пераносіць нас у свет, напоўнены фантастычным, сюррэалістычным тэхнікай», — сказала Оана Улад, старшы дырэктар па глабальнай стратэгіі брэнда The Coca-Cola Company. «Мы спадзяемся, што людзі закахаюцца ў Dreamworld - як з пункту гледжання яго фантазіі, так і ўсяго вопыту Dreamworld, які прапануе чароўную паездку ў бязмежны свет нашага ўяўлення». Беглы погляд на некаторыя кадры з лічбавай прасторы паказвае, што стыль сюррэалізму Сальвадора Далі паўплываў на Краіну мараў Coca-Cola.

«Няма лепшага спосабу ўвасобіць фантазію мары ў рэальнасць, чым з Coca-Cola Dreamworld і нашым эксклюзіўная калекцыя носных прылад», - сказала Дар'я Шапавалава, генеральны дырэктар і сузаснавальнік DressX. «Мы вельмі рады супрацоўнічаць з Coca-Cola і прыцягваць прыхільнікаў сапраўды вобразным і захапляльным спосабам!» дадала Наталля Мадэнава, галоўны аперацыйны дырэктар і сузаснавальнік DressX.

«Мы вельмі рады супрацоўнічаць з Coca-Cola над гэтай захапляльнай лічбавай электрычнай танцавальнай музыкай з дапоўненай рэальнасцю. Dreamworld выдатна ўвасабляе дух нашай супольнасці: шчасце, аптымізм і магію яднання», — сказаў Б'ёрн Дэклерк, дырэктар па партнёрствах Tomorrowland.

Нягледзячы на ​​​​тое, што ўсё гэта можа адбывацца ў інтэрнэце, у IRL новая фантазія, таксама вядомая як таямнічы водар, будзе даступна спажыўцам з 15 жніўня як у арыгінальным гусце, так і без цукру. Новы квас будзе пастаўляцца ў унікальным дызайне ўпакоўкі, які зменіць банкі Coca-Cola з «мудрагелістымі формамі і электрычнымі колерамі для стварэння аптычных ілюзій», таксама з моманту выпуску. Гэты новы водар адкрываецца ўслед за папярэднімі абмежаванымі серыямі, такімі як кавуновая клубніца, зробленая мастаком Маршмела.

У рэлізе па-ранейшаму сцвярджаецца, што таямнічы водар «ажыўляе гуллівасць і яркасць мары, і ўвесь гэты вопыт прымусіць вас задумацца, рэальнасць гэта ці сон». Некалькі ашаламляльная інфармацыя, улічваючы гарадскую легенду і рэальную гісторыю карычневага напою, які здабываецца з лісця кокі і арэхаў колы.

Больш за тое, партнёрства падкрэслівае важнасць спажывецкіх тавараў для таго, каб яны спалучаліся з модай і музыкай і каб яны выйшлі на бачнае месца ў Metaverse. У ранейшым інтэрв'ю з гэтым рэпарцёрам Мадэнава папярэдзіла, што чаканне, пакуль будзе прынята рашэнне аб Metaverse і будзе выпраўлена, пакідае брэнды ў баку. «Цяпер, калі фарміруецца лічбавая эканоміка, дызайнеры і крэатыўшчыкі павінны ўдзельнічаць у стварэнні гэтых новых правілаў, каб інтарэсы ўсіх удзельнікаў былі прызнаны. Творцы з моды і тэхналогій павінны ўдзельнічаць у фарміраванні гэтага новага рынку. Навошта чакаць, калі будуць устаноўлены правілы гэтай новай прасторы?»