Супольнасці выйграюць, калі кампаніі, якія належаць супрацоўнікам, робяць іх сваімі дамамі

Адным з ключавых наступстваў пандэміі і грамадскіх падзей за апошнія два гады стаў рост мэтавых кампаній.

Асноўная прамова на нядаўнім з'ездзе Нацыянальнага цэнтра ўласнасці супрацоўнікаў (NCEO) у 2022 г. была засяроджана на тым, як супрацоўнікі-ўладальнікі працуюць дзеля агульнага поспеху і дабра мясцовых суполак.

Мэтанакіраваныя кампаніі, вядома, не навінка. Але ўсведамленне іх расце, калі грамадства і людзі надаюць павышаную ўвагу бізнесу і арганізацыйнай культуры, якая засяроджваецца не толькі на выніках. Разгледзім гэта ў апошнім Edelman Trust барометр, супрацоўнікі заявілі, што чакаюць, што генеральныя дырэктары стануць «тварам пераменаў», і яны хочуць больш, не менш, удзел бізнесу ў праблемах нашага часу, уключаючы змяненне клімату, эканамічную няроўнасць, доступ да аховы здароўя і сістэмнае правасуддзе.

У параўнанні са звычайным бізнесам, кампаніі, якія належаць супрацоўнікам, ставяць паслугі суполкам на адзін ўзровень са сваімі бізнес-мэтамі. Нядаўні вучыцца пры падтрымцы Employee-Owned S Corporations of America выявілі, што работнікі прыватных прадпрыемстваў, якія належаць па планах уладання акцыямі супрацоўнікаў (ESOP), надаюць большы прыярытэт прыхільнасці сваіх кампаній карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці (КСА), чым супрацоўнікі кампаній, якія не ўваходзяць у ESOP.

• Больш за восем з 10 супрацоўнікаў ESOP сказалі, што для іх кампаній вельмі важна інвеставаць у мясцовую супольнасць у параўнанні з 53% супрацоўнікаў, якія не працуюць у ESOP.
• Супрацоўнікі ESOP удвая часцей, чым супрацоўнікі, якія не з'яўляюцца супрацоўнікамі ESOP, казалі, што іх кампаніі прыкладаюць намаганні, каб забяспечыць эканамічныя магчымасці для грамадства.

Правільная практыка і адказнасць акупляюцца. Кампаніі, якія арыентуюцца на мэты, павялічваюць долю рынку і ў сярэднім растуць у тры разы хутчэй Даследаванні паказваюць, што яны перавышаюць канкурэнтаў, дасягаючы пры гэтым большай задаволенасці супрацоўнікаў і кліентаў.

Слуханне генеральных дырэктараў прадпрыемстваў, якія належаць супрацоўнікам, якія гавораць пра тое, наколькі моцна яны ставяцца да падтрымкі сваіх суполак, рухае да гэтага. Як кажа Кімберлі Джонс, генеральны дырэктар Butler/Till, маркетынгавага агенцтва, якое належыць супрацоўнікам і знаходзіцца ў Рочэстэры, штат Нью-Ёрк: «Уласнасць работнікаў - гэта, бадай, найбольш захаваная таямніца нашай эканомікі. Ён умацоўвае суполкі, спрыяе фінансава падкаванай рабочай сіле, павышае ўстойлівасць падчас рэцэсій і прапануе вялікія перавагі падчас эканамічнага буму».

ESOP, арыентаваныя на супольнасць, істотна змяняюць жыццё сваіх суполак і сваіх супрацоўнікаў. Разгледзім, Hypertherm, вытворца прамысловых сістэм і праграмнага забеспячэння з Нью-Гэмпшыра, мае даўнія абавязацельствы ўнесці пазітыўны ўклад у тое, дзе жывуць і працуюць яго больш чым 1,800 супрацоўнікаў. (У Hypertherm усе супрацоўнікі з'яўляюцца "паплечнікамі".)

Hypertherm падмацоўвае свае абавязацельствы 40 гадзінамі ў год грамадскіх работ, калі і дзе выберуць яе партнёры. У 2021, 62% Associates выступілі валанцёрамі, у сярэднім 21 гадзіну службы і амаль 25,000 XNUMX гадзін валанцёрскага часу ва ўсім свеце.

Іншы прыклад? Durham & Bates Insurance, Портленд, штат Орегон, ESOP, які выйграў прэмію Portland Business Journal за карпаратыўную дабрачыннасць у 2019 годзе за грамадскія працы і карпаратыўныя ахвяраванні.

Як гаворыцца на вэб-сайце стогадовай кампаніі, «падтрымка іншых з'яўляецца натуральным інстынктам кожнага з нашых супрацоўнікаў». Гэта падтрымлівае дзесяткі арганізацый па ўсім рэгіёне і краіне, і іх партнёры прысвячаюць сотні гадзін і ахвяруюць неабходныя рэсурсы арганізацыям, якія кормяць сем'і, забяспечваюць адзеннем і жыллём, спрыяюць развіццю мастацтва і змагаюцца з хваробамі, сярод іншага.

Аддача праз ESOP прымае розныя формы. Кансалтынгавая фірма DK Pierce & Associates, жаночае прадпрыемства ў Зіёнсвіле, штат Індыяна, якое ў снежні стала ESOP, арганізуе штогадовую Алімпіяду DKP, серыю гульняў, якія збіраюць сродкі для пажарных службаў і службаў шэрыфа. Wiley/Wilson, супрацоўнік архітэктурна-інжынернай фірмы з Лінчбурга, штат Вірджынія, якой належыць з 2004 года, спецыяльна падтрымлівае дзіцячыя і моладзевыя праграмы і быў прызнаны Асацыяцыяй ESOP Сярэднеатлантычнай кампаніяй года ў 2022 годзе.

А Acadian Companies, Лафайет, штат Луізіана, пастаўшчык хуткай дапамогі і экстранных службаў, 80% якой належаць супрацоўнікам, усталяваны амаль 20 пастоў Explorer Scout па ўсёй Луізіяне, Тэхасе і Тэнэсі, а таксама пастаўляе паслугі хуткай дапамогі ў рэжыме чакання бясплатна для сотняў футбольных матчаў сярэдняй школы і каледжа штогод.

Відавочна, што многія арганізацыі, якія не ўваходзяць у ESOP, кіруюцца мэтанакіравана, а таксама дапамагаюць палепшыць і прынесці карысць сваім супольнасцям. Але за апошнія 20 гадоў кансультацый па пытаннях уласнасці супрацоўнікаў я выявіў, што ў цэлым ESOP, іх супрацоўнікі і кіраўнікі, як правіла, больш кіруюцца дабром і аддачай.

Асабліва сёння, калі застаецца шмат праблем, мэта гэта не яшчэ адно моднае слова для бізнесу. Для мяне гэта галоўны інгрэдыент, які дапамагае вызначыць, што азначае арганізацыя - і чаму яна існуе. Доказы відавочныя: аддача мясцовым супольнасцям умацоўвае населеныя пункты… і кампанію таксама.