Канкурэнцыя з Netflix у струменевым відэа становіцца ўсё больш дарагім

Запуск онлайн-сэрвісу струменевага відэа для канкурэнцыі з NetflixNFLX
Калісьці інвестары лічылі, што ён мае велізарны патэнцыял росту. Аднак сітуацыя змянілася, калі рынак стаў настолькі канкурэнтаздольным, што зараблянне грошай можа заняць гады, а тым часам вы можаце спаліць мільярды грошай.

На Дні інвестара Liberty Media 2022 17 лістапада медыямагнат (і член савета дырэктараў Warner Bros. Discovery) Джон Мэлоун адхіліў негатыўнае асвятленне Warner Bros. Discovery David Zaslav, заявіўшы: «Што тычыцца струменевага відэа, ён сказаў: «Давайце паглядзім праўдзе ў вочы. Усе пайшлі на гэты вар'яцкі парыў струменевай перадачы ў Аклахоме... Гэта было дурное заданне», - сказаў ён.

Ён звярнуў увагу на той факт, што аплата працы Заслаўя, якая шырока крытыкавалася ў прэсе як занадта высокая, у асноўным была функцыяй апцыён на акцыі. Калі акцыі раслі, яго зарплата таксама расла, калі яна зніжалася, яна магла знікнуць амаль на нішто. Адносна канкурэнтнага рынку струменевай перадачы доктар Мэлоун сказаў наступнае:

«Я думаю, што ўсе, каго я ведаю, уважліва прыглядаюцца да сваіх бюджэтаў кантэнту ў будучыні і спрабуюць быць больш мэтанакіраванымі ў плане таго, якую аўдыторыю яны шукаюць, а не спрабаваць мець усё для ўсіх, магчыма. Такім чынам, вы можаце ўбачыць некаторую спецыялізацыю, якая прывядзе да рэнтабельнасці раней для сегментаў для падмностваў. Я, ведаеце, я прыхільнік меню аля карт для спажыўца. Але я думаю, што калі вы збіраецеся працягваць адток, вам трэба звязацца. Падобна на тое, што падыход Disney - гэта ўнутранае аб'яднанне. Іншымі словамі, у вас ёсць тры-чатыры паслугі струменевай перадачы, якія вы можаце аб'яднаць і паспрабаваць задаволіць большую сям'ю. Але ўнутры ўсіх стрымераў могуць быць магчымасці аб'яднаць іх з іншымі стрымерамі».

Адзін з пацярпелых частка гэтых велізарных выдаткаў, каб канкурыраваць на рынку струменевага відэа, была Warner Bros. Discovery, акцыі якой упалі больш чым на 50% пад наглядам генеральнага дырэктара Дэвіда Заслава, і ён паказаў на глабальнай канферэнцыі RBC Capital Markets па тэхналогіях, інтэрнэт-СМІ і тэлекамунікацыях у 2022 г. Ёрку 11 лістапада, што HBO выдаткаваў 15 мільярда долараў у 2.5 годзе і атрымаў прыбытак у 2019 мільярда долараў. Наадварот, у 2.5 годзе HBO Max выдаткаваў 2021 мільярдаў долараў і страціў 7 мільярды долараў. Гэта зменіцца. «Мы змяняем памер HBO Max», — сказаў ён

«У апошнія пару гадоў, таму што Netflix атрымаў такі высокі множнік, кожны хацеў стаць Netflix,» — сказаў Заслаў. І таму змесціва, якое было на гэтых платформах прамога спажыўца, сума, якая была выдаткавана на гэтых платформах, рэзка вырасла ў 2, 3, 4 разы. А потым цана для спажыўца рэзка ўпала. Гэта проста не мае сэнсу», — сказаў ён.

Аднак спалучэнне Discovery+ і HBO Max мае сэнс, сказаў ён. «Мы лічым, што калі мы зможам аб'яднаць гэтыя два прадукты, у нас будзе прэміум па цане, у нас будзе рэкламнае асвятленне, так што HBO Max або як мы яго яшчэ называем, а потым рэкламнае асвятленне HBO Max, што ў нас будзе сапраўды пераканаўчы меню змесціва, якое магло б даць рэальную каштоўнасць», — сказаў ён.

Ён таксама казаў аб даданні яшчэ аднаго онлайн-сэрвісу, які будзе бясплатным. «Мы бачылі поспех Tubi, мы бачылі поспех Pluto і AVOD (рэкламнае відэа па запыце). У нас ёсць велізарная перавага, таму што ў нас самая вялікая бібліятэка тэле- і кінафільмаў у свеце. Мы можам стварыць Тубі або Плутон. Але замест таго, каб купляць кантэнт у кагосьці іншага, каб запоўніць гэты AVOD, мы можам проста выкарыстоўваць наш уласны кантэнт», — сказаў Заслаў.

Падчас справаздачы аб прыбытках кампаніі ў трэцім фінансавым квартале 3 лістапада Заслаў адзначыў, што кампанія па-ранейшаму інвесціруе ў дарагі кантэнт для HBO Max, падпісаўшы доўгатэрміновы кантракт з Мэтам Рыўзам, які стаў суаўтарам і рэжысёрам фільма "Бэтмен" і стварыў будучую новую серыю. серыял «Пінгвін» для HBO Max.

А іх даўні партнёр Чак Лорэ займаецца прадзюсаваннем свайго першага серыяла для HBO Max, камедыі пад назвай «Як быць букмекерам» з Себасцьянам Маніскалка ў галоўнай ролі. Аднак, каб паспрабаваць кампенсаваць гэты дарагі кантэнт, яны збіраюцца пачаць трансляцыю кантэнту Discovery+ на HBO Max, пачынаючы з асобных шоу Magnolia Network, такіх як Fixer Upper: The Castle.

Заслаў паўтарыў сваю мэту атрымаць 1 мільярд долараў EBITDA (прыбытку да выліку працэнтаў, зносу і амартызацыі) ад струменевага відэа да 2025 года, а таксама падкрэсліў небяспеку таго, што ўсе вашы яйкі будуць у адным кошыку. «Адным з клопатаў было тое, што вы настолькі дыверсіфікаваны, што на самой справе хутчэй бы вы былі як Netflix, проста струменевым сэрвісам. Гэта не спрацавала. Людзі згарнулі ўсё акно кінафільма на струменевых сэрвісах. Я бачыў дадзеныя. Можа, у каго яшчэ атрымліваецца», — сказаў Заслаў.