Змест - кароль у свеце фільмаў, фільмаў і лічбавых відэа

За свае амаль 30 гадоў працы ў медыя і забаўляльных свеце я, напэўна, чуў фразу «Змест - гэта цар» больш, чым любое іншае клішэ (або ісціна) у гэтых галінах. Ва ўмовах усё больш фрагментаванай і багатай медыя-асяроддзі для спажыўцоў сёння, відавочна, змест спрыяе росту і поспеху ў VOD і іншых галінах. У большасці выпадкаў адзінае, што адрознівае адну медыякампанію ад іншай і іх прадукцыі, - гэта HIT-кантэнт.

Многія людзі рэгулярна паўтараюць мантру аб змесце King, але нядаўна створаная кампанія Candle Media пры падтрымцы бегемота з Уол-стрыт Blackstone
BX
, паклалі шмат грошай, дзе іх рот.

Candle Media нядаўна была запушчана Кевінам Маерам, былым старшынёй міжнароднага і Direct to Consumer у Disney
DIS
і яго даўні калега, Том Стэгс, былы галоўны дырэктар кампаніі Disney. Пры фінансавай падтрымцы Blackstone Candle ужо абвясціла аб шматлікіх набыццях кантэнт-кампаній, а таксама аб некаторых мінарытарных інвестыцыях. Варта адзначыць, што Майер заснаваў і кіраваў надзвычай паспяховым струменевым сэрвісам Disney Plus, а таксама быў галоўным гандляром для Disney з такімі выдатнымі брэндамі кантэнту, як Pixar, Marvel, Lucas і іншымі.

Агульнапрызнана, што індустрыя струменевай трансляцыі мае вострую патрэбу ва ўсё большай колькасці кантэнту, і асабліва унікальнага кантэнту з моцнай прывабнасцю для розных падгруп гледачоў. Candle, верагодна, самая новая і буйная кампанія, якая скарысталася гэтай велізарнай магчымасцю для вытворчасці новага кантэнту і для існуючых бібліятэк кантэнту.

Некалькі дзён таму Candle абвясціла, што зробіць мінарытарныя інвестыцыі ў кампанію Уіла і Джады Пінкет Сміт, Westbrook Inc. Уэстбрук працаваў над кіна- і тэлепрадукцыямі, такімі як Кароль Рычард, выпушчаны ў мінулым годзе Warner Bros, а таксама ток-шоў у Facebook Чырвоны стол Размовы і шэраг шырока вядомых назваў на Snapchat і іншых лічбавых платформах. Для далейшага аналізу інвестыцый Уэстбрука глядзіце платны інфармацыйны бюлетэнь пісьменніка Forbes Джыма Дауда.

Кэндл зрабіў шэраг іншых апошніх пакупак кантэнту, набыўшы Faraway Road, прадзюсара Fauda, ​​хіта-шоў на Netflix, заснаванага на драматычных гісторыях ізраільскай арганізацыі бяспекі «радзімы». Раней яны набылі Moonbug Entertainment, які робіць папулярныя шоў для дашкольнікаў Какамелон, як паведамляецца, на 3 мільярды даляраў. Яны таксама набылі "Hello Sunshine" Рыз Уізерспун за 900 мільёнаў долараў.

У эксклюзіўным інтэрв'ю з Кевінам Маерам гэты пісьменнік спытаў аб будучыні медыя, у прыватнасці, «традыцыйных медыя» супраць кантэнту, створанага карыстальнікамі або таго, што ўсё часцей называюць «кантэнтам стваральнікаў».

Маер, які раней таксама займаў пасаду генеральнага дырэктара TikTok, цалкам разумее забавы і забавы звычайна кароткай формы, UGC-кантэнту, часта пазбаўленага якой-небудзь гісторыі. Маер патлумачыў мне, што Candle сканцэнтраваны на СМІ, якія распавядаюць гісторыю, і што яны лічаць, што апавяданне з'яўляецца асновай найбольш паспяховага кантэнту, асабліва доўгага кантэнту і кантэнту, які прыцягвае вялікую аўдыторыю і даход.

Маер заўважыў, што «хоць кантэнт UGC можа быць вельмі папулярным, ён выклікае іншы сверб, чым кантэнт, заснаваны на апавяданні», які часта ўключае больш эмацыйную і глыбокую сувязь з кантэнтам і з'яўляецца асновай стварэння доўгатэрміновых паспяховых франшыз, пабудаваных на аснове гісторыі. на аснове кантэнту. Маер сказаў, што «ёсць шмат месца для абодвух тыпаў кантэнту», паколькі спажыўцы шукаюць усё больш і больш формаў і крыніц забаў.

Змест – Няхай жыве Кароль!

.