Ці можа зваротная рэакцыя TikTok па ліквідацыі ўплыву зваліць культуру ўплывовых людзей?

Рэвалюцыя, відаць, усё ж пойдзе ў струмень.

Для тых, хто толькі што ўсвядоміў надзвычайны кошт брэнда ўплывовых асоб у 16.4 мільярда долараў, TikTok раптам напоўніўся іх відавочным ворагам, «дэінфлюенсерамі».

Так, пазбаўленне ўплыву прысутнічае паўсюль, пераконваючы гледачоў, што не варта купляць і што не працуе так эфектна, як сцвярджаецца, ці ўвогуле працуе ў трэндзе, які пагражае перавярнуць лічбавыя маркетынгавыя кампаніі рознічных гандляроў і брэндаў.

Тэрмін упершыню з'явіўся на мяжы года, створаны стваральнікамі сацыяльных сетак, якія альбо заклікалі гледачоў не купляць што-небудзь, альбо крытыкавалі любімыя брэнды і прадукты.

І выкарыстанне хэштэга #deinfluencing павялічылася з экспанентнай хуткасцю, асабліва на рынках прыгажосці і ладу жыцця.

Таму што, вядома, многія ўплывовыя асобы вельмі рады прасоўваць прадукты выключна дзеля прыбытку, а не дзеля заслуг. Дэінфлюенцыя прызначана для таго, каб перавярнуць гэта з ног на галаву, таму, калі традыцыйныя ўплывовыя асобы раскручваюць прадукт, дэінфлюэнсеры там, каб кінуць выклік ажыятажу.

Шмат у чым гэта таксама новы спосаб для стваральнікаў павысіць аўтарытэт і быць сумленнымі і аўтэнтычнымі ў той час, калі дыферэнцыяцыю становіцца ўсё цяжэй.

Мікайла Ногейра і MascaraGate

Цяперашняя сітуацыя таксама з'яўляецца рэакцыяй на нагрувашчванне сацыяльных сетак, прыкладам якой стала драма TikTok "MascaraGate", якая ахапіла ўплывовую асобу Мікайлу Ногейру пасля таго, як яе абвінавацілі ў накладных вейках, усхваляючы вартасці прадукту L'Oréal для паляпшэння павек.

25 студзеня гэтага года Ногейра апублікаваў паведамленне Відэа на яе ўліковы запіс TikTok, у якога больш за 14.4 мільёна падпісчыкаў і 1.1 мільярда лайкаў, з надпісам Гэта вейкі маёй мары!! і дадала подпіс на экране, каб сказаць, што яна супрацоўнічае з брэндам прыгажосці L'Oréal.

Кароткі кліп набраў больш за 23 мільёны праглядаў, калі Ногейра наносіла туш L'Oréal пад назвай Telescopic Lift, перш чым выявіць больш густыя і доўгія вейкі, лірычна расказваючы пра вынік.

Пакуль што нармальна.

Але 26 студзеня ўсё змянілася, калі іншая асоба з уплывам прыгажосці, Джэфры Стар, твітаў выяву той жа тэлескапічнай пад'ёмнай тушы і сказаў: "Давайце пачнем гэты агляд... Зацверджана Jeffree Star ці не?!".

Іншыя карыстальнікі TikTok выказалі сваё меркаванне, назваўшы арыгінальны пост Ногейры фальшывым, несумненна, папярэдзіўшы многія іншыя брэнды, асабліва тыя, якія гістарычна ўкладвалі рэкламныя грошы ў маркетынг і спонсарства з уплывам, якія будуць назіраць за сітуацыяй з заклапочанасцю.

Але хіба ўплыў і пазбаўленне ад уплыву не проста два бакі аднаго медаля?

Крытыка або прасоўванне прадукту патэнцыйна стымулююць узаемадзеянне, і хоць у кароткатэрміновай перспектыве пазбаўленне ўплыву можа зрабіць людзей, якія ўплываюць, больш надзейнымі або сумленнымі, гэта стварае праблемы для іх доўгатэрміновай кар'еры, калі яны спадзяюцца на адабрэнне брэндаў, каб атрымаць грошы.

Барацьба ўплывовых брэндаў

Рэакцыя супраць кансумерызму таксама ўзнікае ў той час, калі некаторыя ўплывовыя брэнды адчуваюць цяжкасці.

Sephora спыніла адносіны з Selfless ад Hyram і Item Beauty ад Addison Rae у пачатку года, у той час як знакаміты брэнд, які падтрымліваў сетку з 18 крам Morphe, закрыўся і перайшоў у раздзел 11.

Між тым, паездка ў Дубай з 50 уплывовымі асобамі брэнда каляровай касметыкі Tarte, які належыць Kosé, таксама выклікала жорсткую крытыку за сваю ненастаўную шчодрасць у разгар сусветнага эканамічнага крызісу, рухаючыся Vogue Business спытаць, ці з'яўляюцца паездкі ўплывовых асоб "глухімі" ў 2023 годзе.

Акрамя эканамічных праблем, рэакцыя на культуру ўплыву, падобна, узнікла ў інтэрнэце-дыскусіях аб скарачэнні пакупак у новым годзе, калі многія маладыя карыстальнікі кідаюць сабе выклік не набываць нічога новага, вызваліць свае месцы і пазбавіцца ад усяго, што ім не патрэбна.

У сваю чаргу гэта таксама выклікала дыскусіі аб неабдуманых пакупках.

Большасць уплывовых людзей на TikTok кіруюць AmazonAMZN
Вітрына крамы ў іх профілі, і нядзіўна, што вельмі добра працуюць недарагія тавары, такія як касметычныя тавары.

Для большасці ўплывовых людзей продаж такіх тавараў альбо на аснове камісій, альбо праз авансавыя зборы ад брэндаў прыносіць ім грошы.

Манетызаваць пазбаўленне ўплыву будзе значна цяжэй дасягнуць, і пытанне ў тым, хоць сапраўднасць можа прадавацца, ці купяць яе брэнды?