Daiso - гэта даляравы магазін з енамі для рынку ЗША

Што адбудзецца, калі вы аб'яднаеце даляравую краму з Muji, улюбёнцам японскага мінімалісцкага дызайну?

Вы атрымаеце Daiso.

З адкрыццём сваёй апошняй крамы на рынку Лас-Вегаса японскі рытэйлер Daiso цяпер мае больш за 80 месцаў на амерыканскім рынку, але, што больш важна, ён прыўносіць у сектар цалкам новы дызайн і адчувальнасць да прадукцыі.

Японская кампанія Daiso - назва з'яўляецца камбінацыяй, што прыкладна перакладаецца як "вялікі заробак" - тэхнічна гэта "крама за 100 ен (87 цэнтаў па бягучым абменным курсе), дзе практычна ўсё ў краме прадаецца па гэтай цане. Асартымент мерчандайзінга ўключае ў сябе літаральна тысячы найменняў - ад адзення да прадуктаў харчавання і прадметаў для дома, прыгажосці, кухні і традыцыйнай японскай паперы і вырабаў для рукадзелля. Усё гэта мае класічную японскую эстэтыку дызайну, якая нагадвае Muji, але па бюджэце, у адрозненне ад большай часткі таго, што вы знойдзеце ў традыцыйных крамах у доларах ЗША, дзе часта здаецца, што ўсе выдаткі былі зэканомлены на ўпакоўцы і дызайне. І калі некаторыя тавары каштуюць вышэй, кошты ўражваюць, яны такія ж эканомныя, як і старыя крамы ў амерыканскіх доларах.

Такія амерыканскія сеткі, як Dollar General і Dollar Tree/Family Dollar, кожная з якіх мае каля 15,000 3,600 філіялаў, саступаюць Daiso на амерыканскім рынку, але ва ўсім свеце японскі рытэйлер мае больш за 2,300 толькі ў Японіі і яшчэ 24 па ўсім свеце ў XNUMX краінах і рэгіёнах. Ён таксама пачаў прадаваць у Інтэрнэце ў мінулым годзе ў Японіі і іншых краінах Азіі, але не абслугоўвае рынак Паўночнай Амерыкі, прынамсі, пакуль. (Дастаўка часта перавышае кошт тавару.)

Кампанія Daiso прыбыла ў гэтую краіну ў 2005 годзе, і яе цяперашняя лінейка з больш чым 80 крам у асноўным згрупавана ў заходняй частцы краіны, хоць яна адкрыла крамы ў Тэхасе, Нью-Ёрку і Нью-Джэрсі, а таксама адну краму ў Канадзе. Месцы, як правіла, знаходзяцца ў раёнах з вялікай колькасцю азіяцкага насельніцтва, часта ў гандлёвых цэнтрах.

Калі новая крама ў Лас-Вегасе, якая адкрылася ў снежні 2021 года, сведчыць аб папулярнасці рознічнага гандляра, напэўна, у будучыні з'явіцца яшчэ шмат крам Daiso. Перад адкрыццём а 10-й гадзіне раніцы ў нядаўні будні дзень па меншай меры дзясятак пакупнікоў стаялі ў чарзе на вуліцы ў чаканні, пакуль адчыняцца дзверы. Як толькі яны гэта зрабілі, да іх далучыліся яшчэ дзесяткі - многія азіяты, але таксама лацінаамерыканцы і англічане, сем'і, падлеткі і час ад часу пажылыя мужчыны ў дзелавых касцюмах - і да 10:30 два рэгістры цягнуліся на паўдарогі да 1,500 - крама квадратных метраў. Яны неслі кошыкі з закускамі, канцылярскімі прыладамі, шкарпэткамі, касметыкай, посудам і рознымі іншымі таварамі для дома. Большая частка была прыватнай гандлёвай маркай, за выключэннем выпадковых пакуначкаў салёных снэкаў амерыканскай маркі, і яна па-ранейшаму мела ўпакоўку на японскай мове з налепкай на англійскай мове, якая тлумачыла змест. На шыльдах у краме былі паказаны дыяграмы пераўтварэння цэн, паколькі цэны на многія тавары не былі асобныя ў амерыканскай валюце. На гэтых таблічках ясна было пазначана, што калі тавар наогул не цаны, то ён складае 1.50 даляра, што азначае рост у параўнанні з цэннікам на ўнутраным рынку, але ўсё роўна гэта дзіўная здзелка.

Крама бярэ 20 цэнтаў за сумку і не прымае American Express, але прымае іншыя крэдытныя карты. Пакупнікі той раніцай былі вельмі рады заплаціць адпаведна.

Калі Daiso адкрыў сваю першую краму ў Нью-Джэрсі ў 2019 годзе, старэйшы супрацоўнік Forbes Джоан Вердан адзначыла аналагічны феномен доўгіх чэргаў захопленых пакупнікоў і выказала здагадку, што, хаця яна і па-ранейшаму мае сціплы памер, Daiso калі-небудзь можа стаць сур'ёзным канкурэнтам існуючым рознічным гандлярам. «Крамы ў доларах - не адзіныя канкурэнты, якія павінны турбавацца. Крамы рукадзелля і хобі таксама павінны сачыць за гэтым».

Амерыканскі след Daiso па-ранейшаму адносна невялікі, але калі вы спытаеце, якія рытэйлеры на амерыканскім рынку маюць найбольшы патэнцыял росту, прадстаўляючы новы фармат мерчандайзінгу, Daiso павінна быць побач або ў верхняй частцы гэтага спісу. Вы можаце паставіць на гэта мінімум 87 цэнтаў.