Deck The Malls – святочныя пакупнікі вярнуліся ў звычайныя крамы

Уключыце святочную музыку, пасадзіце Санту на яго ўпрыгожаную гірляндамі акунь і пачніце пашыраны святочны час. Людзі гатовыя рабіць пакупкі ў крамах. Нядаўні JLL Апытанне рознічнага гандлю разасланыя 1,080 спажыўцам у ЗША паказалі, што 63% рэспандэнтаў плануюць прайсціся па крамах, каб зрабіць хаця б частку сваіх пакупак у гэтым годзе, што значна павялічылася больш чым на 5% у параўнанні з мінулым годам.

Пакупкі ў крамах упершыню з 2020 года пераўзышлі онлайн-продажы як варыянт нумар адзін, нават калі рознічны інтэрнэт-крама Amazon з чыстай гульнёй рашуча заняла першае месца сярод пераважных рознічных гандляроў святочнымі пакупкамі, як адзначылі 65.6 % рэспандэнтаў. Walmart і Target занялі другое і трэцяе месца з 47.9% і 39.7% адпаведна.

Калі справа дайшла да катэгорый рознічнага гандлю, якія спажыўцы плануюць наведаць, больш за 60% пакупнікоў адзначылі, што яны плануюць наведаць па меншай меры адзін масавы мэрчэндайзер, і амаль палова пакупнікоў плануе рабіць пакупкі ва ўнівермагу. Мама-і-поп крамы павінны адчуваць сябе заахвочаны, так як 35% апытаных будуць наведваць мясцовыя крамы і буцікі ў іх раёне.

Пакупнікі прагнуць вопыту і чалавечых зносін

Чаму змены? Спажыўцы адчуваюць сябе больш камфортна, калі зноў выходзяць за пакупкі. Яны хочуць атрымаць уражанні ад святочных пакупак, каб убачыць і дакрануцца да прадуктаў, перш чым іх купіць, і пазбегнуць затрымак у дастаўцы або ланцужку паставак. Пасля працяглых блакіровак, абавязкаў маскі, сацыяльнага дыстанцыявання і іншых абмежаванняў, звязаных з пандэміяй, яны хочуць мець агульны і неабцяжараны вопыт з сябрамі і блізкімі. Яны хочуць бачыць святочнае ўбранне і ўбіраць сезонныя водары.

Падчас інфляцыі пануе кемлівае марнаванне

У 2022 годзе рознічны тавараабарот застаўся на плаву, нягледзячы на ​​рост індэкса спажывецкіх цэн на 8.1% у параўнанні з мінулым годам. Але якую ролю адыгрывае інфляцыя ў спажывецкіх святочных выдатках? Нядзіўна, што інфляцыя па-рознаму ўплывае на бюджэт адпачынку ў залежнасці ад даходу сям'і. Па выніках апытання агульныя бюджэты на адпачынак застануцца практычна такімі ж, як і ў мінулым годзе. Але 57.2% сціплых заробкаў з даходам менш за 50,000 600 долараў плануюць выдаткаваць значна менш. Гэтая група назвала агульны бюджэт у 30.9 долараў — гэта на 17.1 % менш, чым сярэдні святочны бюджэт, і на 2021 % менш, чым яны патрацілі ў XNUMX году. Важна адзначыць, што яны плануюць скараціць выдаткі больш чым удвая больш, чым цэны выраслі .

Надзвычай высокааплатныя (якія зарабляюць больш за 150,000 25 долараў) матывуюцца атмасферай, парадамі экспертаў па продажах і брэндамі ультра-люкс. Фактычна, прыбытак Lululemon за другі квартал вырас на 8.5%, а холдынгавая кампанія брэндаў Michael Kors, Versace і Jimmy Choo вырасла на 1,878% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Відавочна, што розніца ў інфляцыйным уздзеянні для людзей з высокім і нізкім даходам уплывае на тое, як спажыўцы будуць рабіць пакупкі на святы. Людзі з надзвычай высокім заробкам плануюць выдаткаваць 9.7 долараў, што больш чым удвая перавышае сярэдні паказчык і на XNUMX% больш, чым яны патрацілі ў мінулым годзе.

Каб супрацьстаяць росту коштаў, спажыўцы плануюць выкарыстоўваць розныя метады эканоміі. Амаль 30% будуць купляць менш дарагія падарункі, а 23.1% будуць купляць для меншай колькасці людзей. Толькі 13.7% плануюць адмовіцца ад пакупкі чаго-небудзь для сябе з-за інфляцыі, у той час як 10.2% звернуцца да непрыемнай (пагадзіцеся праўдзе ў вочы, вельмі распаўсюджанай) практыкі «перадарвання». Крыху больш за палову святочных пакупнікоў будуць шукаць распродажы на працягу ўсяго сезону, у той час як прыкладна адна траціна будзе карыстацца такімі днямі здзелак, як Кіберпанядзелак і Чорная пятніца, каб змагацца з інфляцыяй. Фактычна, 40% рэспандэнтаў кажуць, што адважыліся б наведаць звычайную краму ў Чорную пятніцу.

Роля рознічнага гандлю са зніжкамі — асабліва тых, хто займаецца прадуктовымі прадуктамі — аказваецца істотнай у гэты інфляцыйны перыяд, калі пакупнікі шукаюць паратунку ад высокіх коштаў на прадукты харчавання. Фактычна Walmart у лістападзе выпусціла справаздачу кажуць, што продажы ў крамах выраслі на 8.2%. Costco і Grocery Outlet паказалі рост продажаў кампазіцый. Сутнасць? Рознічныя гандляры, якія прапануюць добры кошт, зніжкі і добра кіруюць запасамі, будуць лідзіраваць.

Спажыўцы хочуць больш крам і рэстаранаў

Калі будзе абмяняны апошні падарунак і завершаны ўсе вяртанні, эксперты пачнуць ацэньваць поспех або няўдачу святочнага сезона і пачнуць глядзець у 2023 год. Нягледзячы на ​​тое, што немагчыма было прадказаць траекторыю рознічнага гандлю ў разгар пандэміі — шалёны час без папярэдняга плана — абнадзейвае назіраць моцны попыт на рознічных гандляроў і сетак рэстаранаў на адкрыццё новых фізічных крам, нават з улікам інфляцыі і верагоднасці рэцэсіі. Новае будаўніцтва гандлёвых аб'ектаў у краіне было нязначнае, і з павелічэннем попыту стаўкі арэнды гандлёвых аб'ектаў растуць. На шчасце, шалёны рост рознічнага гандлю за апошнія тры гады дае ўсім нам надзею, а не хлыстовыя ўдары.