Дэшон Уотсан будзе недатыкальны для падтрымкі на працягу «адзін год ці больш»

OУ свой час Дэшон Уотсан лічыўся будучыняй Нацыянальнай футбольнай лігі. Толькі што скончыўшы чэмпіянат NCAA з Клемсанам, абаронца перасягнуў усе чаканні ў 2017 годзе, калі стаў пачаткоўцам у НФЛ з "Х'юстан Тэксанс", і з гэтага моманту яго гульня на полі толькі палепшылася. Шлях, здавалася, адкрыты для Уотсана, каб падняцца на вяршыню.

Усё гэта было збіта з каляіны. 26-гадовы Уотсан, якога абвінавацілі ў двух дзясятках сэксуальных дамаганняў, ужо прапусціў сезон 2021 года з-за юрыдычных заблытанняў і жудаснага характару абвінавачванняў. Зараз, пасля дасягнення судовых разлікаў з 23 яго абвінаваўцы, Уотсан асобы дыскваліфікацыя на шэсць гульняў у сезоне 2022.

Як бы груба ні было абмяркоўваць будучыню Уотсана, які зарабляе грошы, колы гандлю працягваюць круціцца, не звяртаючы ўвагі на агідныя паводзіны, у якіх абвінавачваюць Уотсана, пра што сведчыць пяцігадовы кантракт з гарантыяй на 230 мільёнаў долараў, які ён падпісаў у пачатку гэтага года з Кліўленд Браўнз. Калі НФЛ і прафсаюз гульцоў дазволяць адхіленне без апеляцыі, Уотсан страціць прыкладна 345,000 XNUMX долараў заробку, паведамляе сайт Spotrac, які адсочвае спартыўныя кантракты.

Нягледзячы на ​​тое, што пакаранне Уотсана на полі набліжаецца да вырашэння, ёсць асобная гульня, у якую гуляюць зоркі НФЛ - у спонсарства, асабістыя выступы і адабрэнне. Эксперты па маркетынгу кажуць, што на гэтым фронце можа прайсці некаторы час, перш чым Уотсан будзе рэабілітаваны настолькі, каб прыцягнуць карпаратыўны інтарэс. Forbes.

"Адзін год ці больш", - кажа спартыўны адвакат Эд Шаўдэр. «Ніхто яго не кране, калі ён не пачне маштабную кампанію, і гэта трэба ўспрымаць як шчырую».

Часам абвінавачанні ў нападзе становяцца смяротным ударам, кажа Шаудэр, юрыст кампаніі Nason Yeager, якая базуецца ў Фларыдзе.

Ацэнка Q Уотсана адмоўная

У сакавіку 2021 года Эшлі Соліс стаў першым з абвінаваўцаў Уотсана, хто публічна распавёў аб меркаваным нападзе на яго падчас прыватнага масажу. Гэта прывяло да таго, што больш за 20 іншых жанчын падалі пазовы з аналагічнымі абвінавачваннямі. Уотсан абверг гэтыя абвінавачванні і два вялікіх журы ў Тэхасе адмовіўся ва ўзбуджэнні крымінальнай справы. Уотсан пагадзіўся з 23 з 24 абвінаваўцаў. Акрамя таго, тэхасцы, былы клуб Уотсана, дасягнулі паселішчы з 30 жанчынамі, шэсць з якіх ніколі не падавалі супраць яго ў суд. Падрабязнасці не раскрываюцца. У сакавіку тэхасцы абмянялі Уотсана на Браўн.

З яго праблемамі па-за межамі поля ў мінулым годзе, бізнес-магчымасці Уотсана пайшлі насустрач. У красавіку 2021 г. Кампанія Nike прыпыніла адносіны з Ватсанам. Вытворцы навушнікаў Beats by Dre і Reliant Energy адмовіліся ад яго. Шаудэр, які вёў перамовы аб падтрымцы і ліцэнзаванні такіх спартсменаў, як Тайгер Вудс, сказаў, што абвінавачанні супраць Уотсана можна разглядаць як «з пункту гледжання адабрэння караюць злачынствам». Тым не менш, ён дадаў, што «прадукцыйнасць Уотсана на полі, рэабілітацыя, грамадскае ўспрыманне» будуць улічвацца, калі кампаніі будуць вывучаць найманне Уотсана.

Генры Шафер, кіраўнік маркетынгавай ацэнкі ў вымяральнай кампаніі Ацэнкі Q, Паведаміў Forbes Што Паказчыкі сімпатыі Уотсана зніжаліся на працягу 2021 года. Кампаніі і прафесійныя лігі выкарыстоўваюць Q Scores для вымярэння таварнасці спартсмена.

У 2020 годзе, перш чым з'явіліся абвінавачванні, станоўчы бал Q Уотсана быў у сярэднім у падлеткавым узросце, што не з'яўляецца незвычайным для футбаліста, а яго адмоўны бал складаў каля 10%. Аднак пасля адмоўны бал Уотсана падскочыў да 22%. Шафер выказаў здагадку, што Уотсану спатрэбіцца тры гады або больш, каб «вярнуць (яго) імідж да таго, дзе лепшыя рэкламадаўцы будуць адчуваць сябе камфортна».

Будучыня з брэндам Challenger?

Прадстаўнікі Athletes First, якая прадстаўляе Watson, і Nike не вярнулі запыт на каментарый, каб абмеркаваць бягучы статус падтрымкі Watson. Уотсан заняў 21-е месца Forbes' Спіс самых высокааплатных спартсменаў 2022 года, нягледзячы на ​​тое, што ў акне адсочвання практычна няма даходаў ад падтрымкі. Для параўнання, Том Брэйдзі заняў першае месца сярод гульцоў НФЛ з агульным даходам у 83.9 мільёна долараў, у тым ліку 52 мільёны долараў за межамі поля. Патрык Махоумс быў другім найлепшым пітменам у лізе з 20 мільёнамі долараў за межамі поля, хаця 8 мільёнаў долараў, якія Уотсан зарабляў штогод па-за полем да таго, як з'явіліся абвінавачанні, па-ранейшаму ўвайшлі ў лік галоўных маркетынгавых фігур НФЛ.

Скот Рознер, дырэктар праграмы спартыўнага менеджменту ў Калумбійскім універсітэце, сказаў, што Уотсану трэба будзе даказаць, што ён раскайваецца, перш чым Nike разгледзіць пытанне аб аднаўленні яго здзелкі. Уотсан таксама не можа выглядаць на публіцы дзёрзкім або няўдалым таварышам па камандзе. Але нават калі гэта спрацуе, сказаў Рознер, прывабнасць Уотсана ўсё роўна не будзе «для большасці брэндаў». Уотсану, кажа Рознер, трэба будзе «пераканаць кампанію, што гэта варта патэнцыйнай шкоды брэнду, якую яны могуць нанесці».

Будучыня адабрэння Watson не абавязкова цалкам сапсавана. Эксперты спасылаліся на выпадкі іншых спартсменаў, у тым ліку баксёра Майка Тайсана, памерлай зоркі баскетбола Кобі Браянта і былога абаронцу НФЛ Бэна Рэтлісбергера.

У 2009 годзе пасля скандалу з нявернасцю Вудс пацярпеў ад публічнага хіту. У выніку спонсары, у тым ліку AT & T і тэхналагічная кампанія Accenture рассталіся з ім. «Ніхто не хацеў дакранацца да яго некаторы час», - кажа Тоні Понтура, былы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу спорту і забаў у Anheuser-Busch. Аднак Вудс паправіў свой імідж і прыцягнуў новых спонсараў, у тым ліку Hyundai і праграмнае забеспячэнне фірмы Take-Two Interactive.

Заўсёды ёсць брэнды-прэтэндэнты, якія шукаюць гісторыю вяртання, якая магла б падысці Уотсану ў будучыні, кажа Понтура. Але абаронца, хутчэй за ўсё, спачатку атрымае рэкамендацыі ў Кліўлендзе, кажа ён.

Нацыянальныя кампаніі па-ранейшаму будуць уважліва сачыць за Watson. Калі ён хаця б нязначна паправіць свой імідж і сям'я Браўнаў пакажа сябе добра, фірмы могуць вывучыць фокус-групы, каб праверыць грамадскае ўспрыманне, кажа Понтура. У той момант кампанія, якая імкнецца да «сфармулявання другога шанцу або рэканструкцыі», можа ўсплыць, кажа ён.

Уотсану "трэба было б неяк адпавядаць іх сітуацыі", - кажа Понтура. «І ён павінен гэта паказаць».