У лістападзе Netflix прадставіла яго доўгачаканы ўзровень з падтрымкай рэкламы, які прапануе кліентам на асобных рынках, уключаючы ЗША, магчымасць кампенсаваць кошт падпіскі на Netflix, дазваляючы перапыняць іх прагляд рэкламнымі паўзамі. На ст Consumer Electronics Show у Лас-Вегасе, прэзідэнт Netflix Worldwide Advertising Джэрэмі Горман прапанаваў першапачатковае ўяўленне аб тым, як працуе прадукт, а таксама аб будучых планах стрымера.
Падчас інтэрв'ю на саміце Variety's Entertainment Summit at CES, выканаўчы дырэктар сказаў, што кампанія задаволена дэбютным выбарам рэкламадаўцаў і іх разнастайнасцю.
«Гэта сапраўды па ўсіх напрамках», - сказаў Горман, кажучы аб розных брэндах, якія ўдзельнічаюць. «Мы бачым кампаніі CPG, кампаніі класа люкс, аўтамабільныя кампаніі… [і] рознічны гандаль. Мы бачым шырокую паласу». Гэта таксама добра для спажыўцоў, адзначыла яна, бо гэта азначае, што гледачам не будзе сумна адна рэклама аўтамабіляў за другой. «Існуе вялікая разнастайнасць тыпаў рэкламы, і я думаю, што мы будзем бачыць гэта і далей», - прагназаваў Горман.
Інтэрв'ю таксама закранула некаторыя раннія скаргі і заклапочанасць з нагоды набегу Netflix на рэкламу.
Сярод іх ключавая адмова, якую кампанія атрымала з-за высокіх коштаў на рэкламу, запытваючы тое, што адзін кіраўнік галіны назваў "Суперкубак СРМ.” Аднак Горман апраўдаў цану, але прызнаў, што ў канчатковым выніку рынак будзе вызначаць, якую цану зможа атрымаць Netflix.
«З пункту гледжання попыту і прапановы, прэміяльныя CPM адлюстроўваюць дзве рэчы: першая заключаецца ў тым, што мы проста не маглі прыняць такую колькасць рэкламадаўцаў. Вядома, мы не хацелі нікога расчараваць. Па-другое, асяроддзе прэміум-кантэнту, у якім паказваецца рэклама, я думаю, гарантуе высокую CPM».
Ці з'яўляецца Netflix «прэміум-асяроддзем», вядома, падлягае абмеркаванню. Але Netflix, здаецца, карэктуе свае чаканні.
«Я думаю, што мы, безумоўна, дастаткова сціплыя, каб зразумець, што мы займаем лідзіруючыя пазіцыі на рынку, і ў дадатак да гэтага, рынак больш-менш будзе дыктаваць нам, што з'яўляецца разумнай CPM», - сказаў Горман.
Яшчэ адзін клопат аб сэрвісе Netflix з падтрымкай рэкламы звязаны з тым, які кантэнт можа ўключаць рэкламу. Паколькі стрымер з самага пачатку не быў настроены як сэрвіс з падтрымкай рэкламы, многія яго здзелкі з кантэнтам не ўключалі правы AVOD (рэкламнае відэа па запыце). Гэта азначае, што Netflix мае абмежаваны рэкламны інвентар і нават не можа паказваць рэкламу на некаторых са сваіх уласных «арыгіналаў Netflix», калі здзелкі не ўключаюць адпаведныя правы.
Горман таксама звярнуўся да гэтага, сказаўшы, што Netflix актыўна працуе над праблемамі ліцэнзавання.
«Гэта прагрэсуе, як мы гаворым, з кожным днём. Мы пераглядаем здзелкі, якія заключылі даўно», — сказала яна, дадаўшы, што «пераважная большасць» кантэнту, які людзі рэгулярна глядзяць, даступная на паверхні ўзроўню рэкламы. У той жа час Netflix мае каля 85% да 95% свайго кантэнту, даступнага на ўзроўні рэкламы, сказаў Горман.
Акрамя таго, існуе сапраўдная занепакоенасць тым, што з пункту гледжання бізнесу прапанова больш нізкага ўзроўню можа прывесці да канібалізацыі існуючых падпісак Netflix, калі кліенты пераходзяць на больш танныя ўзроўні з большай хуткасцю, што не кампенсуецца ростам ўзроўню рэкламы. Горман, аднак, прыменшыў гэтыя заклапочанасці, сказаўшы, што кліенты Netflix гістарычна заставаліся на тым плане, які яны зараз выкарыстоўваюць.
На жаль, кіраўнік не змог паведаміць пра распаўсюджванне прадукту з падтрымкай рэкламы, паколькі Netflix гатовы аб'явіць аб даходах, але сказаў, што "мы задаволены ростам, які назіраем".
У цяперашні час рэкламны ўзровень Netflix даступны ў ЗША, Вялікабрытаніі, Францыі, Германіі, Іспаніі, Італіі, Аўстраліі, Японіі, Карэі, Бразіліі, Канадзе і Мексіцы. У кампаніі няма непасрэдных планаў пашырэння, але ў больш доўгатэрміновай перспектыве яна будзе нацэлена на любы большы рынак рэкламы. У дадатак да рэкламы, абанентам плана Basic with Ads даводзіцца сутыкацца з больш нізкай якасцю відэа (720p HD) і абмяжоўваецца трансляцыяй з адной прылады. Яны таксама не могуць спампоўваць кантэнт на свае прылады для прагляду ў аўтаномным рэжыме.
Забягаючы наперад, Netflix імкнецца зрабіць крыху больш, чым проста запусціць тыповую рэкламу, у тым ліку такія рэчы, як дынамічная ўстаўка рэкламы побач з момантамі, якія маюць дачыненне да маркетолагаў, спонсарства аднаго паказу і многае іншае. Пазней гэта таксама дазволіць маркетолагам арыентаваць рэкламу па ўзросту і полу.
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/despite-challenges-netflix-says-ad-025330165.html