Нягледзячы на ​​больш жорсткія правілы, брэндавыя забавы падабаюцца гледачам з Вялікабрытаніі

У Злучаным Каралеўстве дзейнічае адзін з самых строгіх рэжымаў рэгулявання рэкламы і фірмовага кантэнту на тэлебачанні, які ўзначальваецца поўнай забаронай BBC, якая фінансуецца ўрадам, а таксама пільным наглядам рэгулятара Ofcom нават за прыватнымі камерцыйнымі сеткамі, такімі як ITV і Channel 4.

Што робіць вынікі апытання цікавасці і памяркоўнасці брытанскай аўдыторыі да брэндавай тэлерэкламы, якія будуць апублікаваны ў сераду на лонданскай канферэнцыі ў рамках Тыдня рэкламы ў Еўропе, яшчэ больш інтрыгуючымі. Даследаванне было праведзена UTA IQ, аддзелам аналізу дадзеных галівудскага United Talent Agency.

У асноўным, большасць англійскіх гледачоў (90%) сказалі, што іх не турбуе тое, што брэнды бачныя ў забаўляльным змесце. Каля дзвюх трацін адкрыты для той ці іншай версіі брэндавых забаў, хоць толькі 22% сказалі, што адчуваюць сябе ўпэўнена ў яе вызначэнні. Таксама, што інтрыгуе, аўдыторыя больш сур'ёзна ставіцца да таго, што брэнд прысутнічае ў традыцыйным тэлешоу або фільме, чым калі брэнд прывязаны да інтэрнэт-стваральніка.

«Галоўнае для мяне — гэта тэлебачанне і сацыяльныя сеткі (параўнанне), таму што так шмат разоў мяне пытаюць, як вы вызначаеце фірмовы кантэнт?» сказаў Сэм Глін, лонданскі кіраўнік аддзела маркетынгу забаў і культуры UTA па рэгіёне EMEA. «Калі вы бачыце ўплывовую асобу, мы трымаем брэнд (у параўнанні з) брэндавымі забаўкамі, якія з'яўляюцца значна больш якаснымі, усёабдымнымі забаўкамі, якія людзі будуць шукаць незалежна ад таго, фінансаваліся яны ці не брэнд».

З пункту гледжання індустрыі, «фірмовыя забавы» звычайна азначаюць працяглую праграму, якая часткова або цалкам фінансуецца брэндам і звычайна паказвае прадукты брэнда ў нейкім значным выглядзе ў сюжэтнай лініі. У Вялікабрытаніі з'яўленне брэндаў жорстка рэгулюецца; Глін сказала дэ-факта абмежаванне ад Ofcom - гэта тры з'яўлення прадукту ў эпізодзе.

Прадакт-плейсмент, брэндавыя і спонсарскія забавы шырока выкарыстоўваюцца на сайтах сацыяльных сетак, такіх як TikTok, Instagram, Twitter, YouTube і Facebook. Сапраўды, такія здзелкі з'яўляюцца, магчыма, самай вялікай крыніцай даходу для многіх буйных стваральнікаў на большасці з гэтых платформаў.

Аўдыторыя "разумее, як гэтыя ўплывовыя асобы зарабляюць сабе на жыццё, праўда?" - сказала Глін. «Існуе маўклівае пагадненне паміж аўдыторыяй і ўплывовым чалавекам, што яны могуць глядзець гэты кантэнт, таму што брэнд фінансаваў гэта».

Гэта іншая дынаміка, паколькі вытворчыя выдаткі і платформы падымаюцца вышэй па харчовай ланцугу. Глін сказаў, што ў пэўным сэнсе праграмаванне прэміум-класа становіцца валідатарам для брэнда, які ўдзельнічае ў спансаванні шоу. Нягледзячы на ​​тое, што некаторыя рэспандэнты апытання сказалі, што фірмовы кантэнт можа выклікаць крыўду або разбураць гісторыю, магчыма, сапраўды важнай статыстыкай з'яўляецца тое, што амаль 60 % сказалі, што задумаліся аб куплі прадукту або брэнда пасля таго, як убачылі яго ў шоу.

«Я працую ў гэтай індустрыі і брэндавых забаўках ужо 20 гадоў, — сказаў Глін. «І я быў вельмі рады атрымаць гэтыя даныя».

Глін паказаў на Netflix
NFLX
ўдар Эмілі ў Парыжы,які заключыў сапраўды цікавыя партнёрскія адносіны з брэндамі, і ёсць некаторыя больш нязграбныя, чым іншыя». Але брэнды ўсё часцей бачаць такія праграмы і жадаюць рабіць свае ўласныя, «таму што яны бачаць, што цяпер гэта сапраўды законны шлях для выхаду на рынак».

Даследаванне таксама паказала, што большасць брытанскіх гледачоў лічаць, што ўдзел брэнда можа палепшыць тое, што яны глядзяць. Класічны прыклад - Aston Martin і розныя дарагія гадзіннікі ў фільмах пра Джэймса Бонда. Але зусім нядаўна Глін указаў на «праграмы, якія фінансуюцца брэндам» на брытанскім Channel Four пры падтрымцы Unilever
UL
брэнды валасоў і Dulux, брытанскі брэнд фарбаў, які зрабіў два сезоны серыяла пад назвай Распранальні.

«Іншая рэч, пра якую трэба памятаць, - справа не толькі ў грошах», - сказаў Глін. «Такім чынам, кожны раз, калі я працую з брэндамі, частка маёй працы заключаецца ў тым, каб пераканаць прадзюсараў сказаць: «гэта нармальна, калі ў вашым змесце ёсць брэнд». Таму што яны прыносяць не толькі грошы, брэнды забяспечваюць доступ да талентаў, яны забяспечваюць доступ да падзей, няхай гэта будзе Формула-XNUMX або футбольныя спаборніцтвы, яны самі прыносяць маркетынгавы бюджэт, так што гэта дапамагае сумесным продажам канчатковага прадукту. І вы будзеце прыцягваць гледачоў да прагляду шоу».