Diageo выбірае Mr. Black, кававы спірт аўстралійскай вытворчасці.

У сярэдзіне эспрэса марцініСёння Diageo абвясціла аб набыцці г-на Блэка, прэміум-лікёру халоднага варэння з Аўстраліі і самага хуткарослага кававага лікёру ў Злучаных Штатах. Сума пакупкі не раскрываецца.

Брэнд быў заснаваны ў 2013 годзе дызайнерам Томам Бэйкерам і дыстылятарам Філіпам Мурам з Distillery Botanica.

Канцэпцыя, якая ляжыць у аснове брэнда, заключалася ў тым, каб перанесці надзейную культуру аўстралійскай кавы ў сектар спіртных напояў. Рэцэпт патрабуе горка-салодкай сумесі кавы вышэйшага гатунку Арабіка і аўстралійскай пшанічнай гарэлкі без дадання араматызатараў. Кожная бутэлька вырабляецца ўручную на іх спіртзаводзе ў Сіднэі.

«З яго вадкасцю, адзначанай узнагародамі, прывабным дызайнам і ўпакоўкай, а таксама здольнасцю развівацца ў культуры, мы лічым, што містэр Блэк толькі пачынае працаваць у дынамічным сегменце кававага лікёру», - кажа Клаўдыя Шуберт, прэзідэнт Diageo у ЗША і Канадзе. . «Гэта набыццё адпавядае нашай стратэгіі набыцця хуткарослых брэндаў у захапляльных катэгорыях, і мы рады вітаць містэра Блэка ў нашым партфелі».

Марка кававага лікёру была на радары Diageo з 2015 года, калі яна атрымала падтрымку ад Distill Ventures, праграмы паскарэння вытворчасці спіртнога гіганта.

«З містэрам Блэкам гэта было каханне з першага густу, а Том Бэйкер — адзін з самых інтуітыўна зразумелых стваральнікаў брэндаў, з якімі мы мелі задавальненне», — сказаў Фрэнк Лэмпен, генеральны дырэктар і сузаснавальнік Distill Ventures. «Я ганаруся тым, што дапамог яму і яго камандзе ператварыць гэтыя трывалыя асновы ў камерцыйны поспех ва ўсім свеце і асабліва ў ЗША».

Заснавальнік Бэйкер застанецца звязаным з брэндам пасля набыцця.

"Кава - гэта больш, чым проста напой - гэта культура, рытуал, апантанасць, эстэтыка, вопыт, традыцыі і супольнасць", - сказаў Бэйкер у заяве. «Мы стварылі містэра Блэка, каб увасабляць гэту культуру і натхняць людзей выкарыстоўваць любоў да кавы ў вячэрніх напоях. Diageo рана зразумеў наша бачанне, і цяпер, пасля некалькіх гадоў з імі ў якасці прыхільнікаў, мы вельмі рады далучыцца да сям'і Diageo».

Пасля запуску ў штатах лікёр cold brew хутка заняў лідэрства ў якасці самага прадаванага кававага лікёру прэміум-класа на рынку ЗША. Яго поспех падштурхнуў буйныя брэнды рушыць услед іх прыкладу з падобнымі кававымі прадуктамі; думаю, Jameson's Cold Brew. Кава з ванільным лёдам ад Pabst Blue Ribbon, рыф халоднага варэння Jägermeister і эспрэса-марціні Golden Rule Spirits.

Акрамя флагманскай бутэлькі, г-н Блэк пашырыў прапанову прадуктаў, уключыўшы лікёры абмежаванага тыражу, у тым ліку вытрыманыя ў бочках з мескалем, жытніх бочках Whistlepig і ромавых бочках Bundaberg.

Цяпер брэнд даступны ў 22 краінах. У той час як Аўстралія і Вялікабрытанія з'яўляюцца вядомымі рынкамі, містэр Блэк дасягнуў найбольшага поспеху на рынку ЗША. Лікёр падаюць у лепшых барах, у тым ліку ў Dante і Broken Shaker.