Ці дапамагла Гуманізацыя тэхналагічнага досведу Spotify перасягнуць паўмільярда слухачоў?

Штогадовае мерапрыемства Spotify Stream On прадставіла апошнія анонсы платформы, лічбы росту, функцыі і знакамітасці-партнёры ў прамым эфіры з Лос-Анджэлеса на гэтым тыдні.

Пачынаючы і заканчваючы нястрымным аптымізмам генеральнага дырэктара Даніэля Эка, Stream On 2023 прадэманстраваў інавацыі арганізацыі - у першую чаргу новы пракручвальны галоўны экран у стылі TikTok - і асноўныя праграмы, якія ўзначальваюць ключавыя лідэры Spotify у галіне тэхналогій, музыкі, рэдакцыі і падкастынгу, уносячы чалавечы элемент да брэнда, які ў значнай ступені адчуваецца праз прыкладанне або калонкі.

дзесяткі кропкі дадзеных і новыя абнаўленні інструментаў стваральніка былі пастаўлены ў 90-хвіліннай праграме. Вось сем лепшых.

• 40 мільярдаў даляраў выплачана праваўладальнікам музыкі.
• Дасягнута паўмільярда актыўных карыстальнікаў штомесяц.
• Брэнд інструментаў для стварэння падкастаў Anchor, набыты Spotify у 2020 годзе, спыніўся - тэхналогія і каманда былі загорнуты ў Spotify для падкастэраў.
• Сумнеўна справядліва Рэжым выяўлення праграма была пашырана.
• разумнае ператасаванне і аўтазапуск для ўсяго кантэнту быў дададзены.
• Голас за Spotify Функцыя ды-джэя з AI быў уведзены.
• Новы інтэграцыя цяпер даступны для стваральнікаў на Spotify, каб манетызаваць свой кантэнт праз платформу падпіскі Patreon.

Новыя дадзеныя Spotify паказваюць, што ў 40 годзе 2022 57,000 выканаўцаў атрымалі больш за 10,000 10,000 долараў даходу, больш за 100,000 1 выканаўцаў зарабілі не менш за 6 1 долараў і каля XNUMX выканаўцаў зарабілі на платформе XNUMX мільён долараў.

Імкнучыся дасягнуць адноўленай мэты Ek у 1 мільярд карыстальнікаў да 2030 года, цяпер 500 мільёнаў карыстальнікаў Spotify адчуваюць баланс паміж алгарытмічнымі рэкамендацыямі і выразна арганізаваным змесцівам, якое лёгка шукаць, калі яны ўзаемадзейнічаюць з прадуктам - асноўныя напаміны, што за кожнай кропкай кантакту стаіць чалавек.

Spotify's асновы тэхналогіі стварыць унікальны рэцэпт, які пастаянна аддае прыярытэты празрыстасці, дызайну, функцыянальнасці і інавацыям, каб вылучыць платформу сярод канкурэнтаў. Прагартайце AppleAAPL
Падкасты або AmazonAMZN
Музыка, каб знайсці вопыт, пазбаўлены сувязі, задавальнення або эстэтыкі. Пасля падзеі Spotify's акцыі цана вырасла з 126.99 да 129.35.

У 2019 годзе Spotify зарабіў 100 мільёнаў долараў стаўка па падкастынгу, падпісанні эксклюзіўных здзелак з вядомымі знакамітасцямі і нарошчванні набыцця праз здзелкі з Parcast, The Ringer, Gimlet і Anchor, якія цяпер будуць уключаны ў брэнд Spotify for Podcasters. Яшчэ больш падвоіўшы падкастынг, нягледзячы на ​​нядаўняе звальненне, якое закранула тую ж групу, Spotify цяпер засяродзіцца на відэападкастах і гучных імёнах, такіх як комік Хасан Мінаж і папулярны гульнявой YouTuber Markiplier. Падкаст-прадукт пад кіраўніцтвам Маі Прахоўнік будзе яшчэ больш удасканалены, каб прынесці карысць стваральнікам.

«Мы зноў і зноў чуем адно і тое ж ад стваральнікаў, набліжаем мяне да фанатаў і дапамагаем лепш манетызаваць маё мастацтва», — сказаў Эк. Маштабаванне тэхналагічнай кампаніі, несумненна, суправаджаецца крытыкай, і для Spotify размова аб роялці заўсёды была топ розуму для стваральнікаў. З новымі інструментамі, накіраванымі на тое, каб дапамагчы стваральнікам манетызаваць увесь свой бізнес - ад аўдыяплыняў да тавараў у дадатку і продажу білетаў - пашыраны маркетынгавыя функцыі, такія як Шацёр і рэжым Discovery, які выкарыстоўвае алгарытмы для рэдакцыі аўдыякантэнту ў абмен на льготную стаўку роялці, могуць выклікаць некаторыя спрэчкі. Функцыя Discovery Mode, якая чымсьці нагадвае пайолу - валюту ў абмен на п'есы - стварае цікавы бізнес-кейс для артыстаў і лэйблаў. Летась мэнэджэры заявілі пра гэта Эліясу Лейту з Billboard ганарары, якія яны атрымлівалі за п'есы ў рэжыме Discovery, былі на 30% менш, чым ганарары, якія яны атрымлівалі за гульні ў іншых месцах на Spotify."

Літаральна дадаючы чалавечы элемент у мікс, ды-джэй Spotify з AI атрымлівае унікальную інфармацыю аб вашай любімай музыцы і выканаўцах, каб дадаць гісторыю паміж песнямі. Голасам дыджэйскага прадукту з'яўляецца Ксаверы "X" Джэрніган, кіраўнік культурнага партнёрства Spotify. Хоць тэарэтычна віртуальны ды-джэй можа здацца цікавым, на практыцы гэта вельмі трывожна і ненатуральна для таго, што многія лічаць інтымным праслухоўваннем. Магчыма, гэтая функцыя спадабаецца нязмушаным слухачам, якія не супраць робата-апавядальніка і хочуць вучыцца, слухаючы. Як піша Бун Эшварт з Wired, AI DJ не мае душы.