Лічбавыя падарункі, якія можна насіць у метасусвету

AЗ набліжэннем сезона адпачынкаў у гэтым годзе дызайнеры Pacsun атрымалі новую дырэктыву: стварыць сезонную калекцыю для метасусвету. Такім чынам, яны ўзялі некалькі апошніх фасонаў брэнда, якія прадаюцца ў інтэрнэце і ў крамах – такіх як фланелевая кашуля ў клетку, чорныя вымытыя шырокія джынсы і аранжавая талстоўка реглан – і з дапамогай некалькіх пстрычак мышы ператварылі іх у плоскія віртуальныя копіі, якія гарантавана пасуюць да любога аватара у вашым спісе пакупак.

Ідэя, прынамсі, заключаецца ў тым, што падлеткі, якія паклалі фізічную вопратку ў свой спіс жаданняў на свята Божага Нараджэння, могуць захацець адпаведны віртуальны набор для сваіх аватараў. Лічбавыя версіі, якія менш дарагія, можна набыць на Roblox менш чым за 5 долараў.

«Тое, што мы выявілі, заключаецца ў тым, што ёсць моцнае жаданне, каб прадметы былі падобнымі», — сказала Брыан Олсан, прэзідэнт Pacsun, якая адзначыла, што 85% кліентаў — гэта пакаленне Z. «Мы, безумоўна, у першую чаргу сканцэнтраваны на нашых фізічных прапанова прадукту. З пункту гледжання даследавання, віртуальны - гэта хуткае прытрымліванне ".

Больш рознічных гандляроў прадаюць у метасусвету ў гэты святочны сезон, імкнучыся задаволіць маладых пакупнікоў, якія зацікаўлены ў стварэнні віртуальнай шафы і апраненні сваіх аватараў у любімыя брэнды. Метасусвет, магчыма, мала спрыяе прыбытку падчас святочнага квартала рознічнага гандлю, але ні адна кампанія не захоча застацца ў баку, калі метасусвет стане наступнай вялікай падзеяй, і яны таксама не хочуць выглядаць незадаволенымі ў гэтым годзе, калі ён пачынаецца быць рэччу.

Многія прадаўцы робяць віртуальныя святочныя прысмакі бясплатнымі. Друкаваны каталог святочных цацак Amazon накіроўваў пакупнікоў у новы віртуальны свет на Roblox і прапаноўваў бясплатную віртуальную маску ў форме лісы, як мяркуецца, у якасці спакусы.

American Eagle стварыў віртуальны святочны базар на Roblox, натхнёны вядомымі рынкамі ў Берліне і Нью-Ёрку. Калі снег мякка падае на верх шэрагаў кабінак, упрыгожаных лямпачкамі, аватары могуць выпіць гарачай кавы, пабудаваць ледзяную скульптуру і рабіць пакупкі. Лічбавыя копіі фланелевых вырабаў, швэдраў і талстовак брэнда бясплатныя. Гэтая стратэгія дапамагла яму сабраць 35 мільёнаў прымерак і зрабіла яго другім брэндам па колькасці прыцягнення з моманту запуску на платформе ў пачатку гэтага года, саступаючы толькі Gucci.

Да свят наступнага года тая ж вопратка можа мець цэннік. «Цяпер мы разумеем, што ёсць рэальная цікавасць», - сказаў Крэйг Бромерс, дырэктар па маркетынгу кампаніі American Eagle Outfitters, якой належаць American Eagle і Aerie. «Мы дакладна лічым, што ў недалёкай будучыні з'явіцца магчымасць прадаваць лічбавую вопратку».

Іншыя рознічныя гандляры прытрымліваюцца іншага падыходу, адкрываючы віртуальныя святочныя крамы на сваіх звычайных сайтах, дзе пакупнікі могуць пстрыкаць праз нейкую святочную, захапляльную прастору, дзе прадстаўлены падабраны выбар сапраўдных святочных падарункаў, а не пракручваць старонкі і старонкі з прадметамі для пошуку ідэальны прадмет. Няма неабходнасці што-небудзь спампоўваць або набываць гарнітуру віртуальнай рэальнасці, акрамя таго, пакупнікі могуць быць накіраваны на набыццё фізічных прадуктаў.

Напрыклад, брэнд касметыкі Charlotte Tilbury мае банер у верхняй частцы свайго сайта, які запрашае пакупнікоў наведаць яго віртуальная крама, бліскучая футурыстычная прастора з залатымі елкамі і дыскатэчнымі шарамі. Набраўшыся цярпення, наведвальнікі могуць змяніць прычоску, колер скуры і макіяж на сваім аватары, запрасіць сяброў адначасова ўвайсці ў сістэму і праглядаць такія прадукты, як смарагдава-зялёныя цені для стагоддзе, пунсовая матавая памада і суперчорная туш. А тых, хто пагуляе ў кароткую камп'ютарную гульню, чакае зніжка.

"Мы сапраўды хацелі святочнай краіны цудаў", - сказала Корын Сухі, галоўны дырэктар па развіцці і тэхналогіях Charlotte Tilbury. «Вы можаце прымерыць святочны вобраз Шарлоты на свой аватар, а затым набыць гэты вобраз і надзець яго на святочную вечарыну, на якую збіраецеся ў гэтыя выхадныя».

Віртуальная вітрына кіруецца тэхналагічнай кампаніяй пад назвай Obsess, якая таксама супрацоўнічала з такімі арганізацыямі, як Трэнер, Crocs і Святога Юды запусціць віртуальныя святочныя крамы ў гэтым годзе.

«Зараз мы вельмі занятыя, — сказала Неха Сінгх, заснавальнік і генеральны дырэктар Obsess. «Гэта, безумоўна, наш самы вялікі святочны сезон».

Па яе словах, у гэтым годзе віртуальныя святочныя вітрыны адкрываюць больш тыпаў арганізацый, у тым ліку некамерцыйныя арганізацыі і кампаніі прыгажосці, моды і раскошы. Восем з дзесяці яе кліентаў распрацоўваюць цалкам новыя лічбавыя прасторы, часта з нейкай гейміфікацыяй або сацыяльным аспектам. У мінулым годзе большасць брэндаў проста вырашылі ўзнавіць фізічную вітрыну.

Па словах Сінгха, кліенты часта праводзяць у гэтых віртуальных прасторах больш часу, чым на традыцыйных вэб-сайтах, што прыводзіць да павелічэння колькасці пакупак на 25% і сярэдняга кошту заказаў на 20%. Калі пакупнікі запрашаюць сяброў далучыцца да іх у віртуальнай краме, іх час павялічваецца на 200%.

«Многія брэнды, якія звяртаюцца да нас, робяць гэта, каб прыцягнуць кліентаў Millennial і Gen Z», — сказаў Сінгх. «Гэтая дэмаграфічная група чакае больш такіх уражанняў».