Disney+ пераходзіць на апошнюю тэндэнцыю струменевай перадачы: новыя дадатковыя функцыі

Несуцяшальныя лічбы, якія паведаміў Уолт Дысней у Тэлефанаванне аб прыбытках у аўторак выклікала бедства на Уол-стрыт, дзе акцыі кампаніі ўпалі, і бурчанне сярод інвестараў, занепакоеных павелічэннем страт у струменевым падраздзяленні, нягледзячы на ​​вялікі рост колькасці падпісчыкаў.

Выканаўчы дырэктар Боб Чапек акрэсліў маштабныя планы кампенсацыі страт, у тым ліку павышэнне коштаў на трансляцыю, што з'яўляецца стандартнай галіновай хітрасцю.

Але Disney+ таксама спрабуе нешта зусім новае ў спробе знайсці новыя крыніцы даходу. На мінулым тыдні ён запусціў тэставы запуск функцыі электроннай камерцыі, якая дазваляе абанентам рабіць пакупкі для тавараў пад маркай Disney, перамяшчаючыся па старонках папулярных фільмаў і шоу ў дадатку.

Стрымер далучаецца да ўсё большай колькасці канкурэнтаў, якія жадаюць выкарыстоўваць свае платформы для новых спосабаў зарабіць грошы. YouTube і Netflix таксама пашырылі свае магчымасці атрымання прыбытку ў апошнія дні, калі канкурэнцыя ў сектары абвастрылася. YouTube дадаў новы партал пад назвай Прайм-тайм каналы што прыносіць новае тэлебачанне і фільмы на стрымер. тым часам, Netflix пачаў прымаць рэкламу упершыню ў сваёй гісторыі, спадзеючыся павялічыць прыбытак і кампенсаваць адмовы падпісчыкаў ў пачатку гэтага года.

Гэтыя стрымеры наўрад ці адзінокія ў сваёй барацьбе. У апошнія месяцы з'явілася знаёмая індустрыяльная мадэль адмены падпісак пасля блакіроўкі, выкліканай пандэміяй, у 2020 і 2021 гадах, што прывяло да ўсплёску колькасці праглядаў стрымінгаў - ідэальна прымеркаванае да нядаўняга запуску такіх стрымераў, як Дысней +, Apple TV + і Паўлінка.

Стрымеры нарошчвалі колькасць падпісчыкаў на падставе велізарнага апетыту да забаў у памяшканні на фоне карэкціроўкі. Але з тых часоў колькасць абанентаў для многіх скарацілася, спажыўцы таксама спрабавалі розныя паслугі, а потым спыняліся на той пары, якая ім спадабалася.

У той час як Disney+ быў выключным, працягваючы расці, ён мае перавагу ў тым, што прапануецца ў камплекце з Hulu і ESPN+. Тым не менш, струменевая трансляцыя - гэта дарагая галіна, і ў сувязі з прыбыткамі Disney заявіла, што яе падраздзяленне струменевай перадачы прамой спажыўцу панесла страты ў памеры амаль 1.5 мільярда долараў, што больш чым удвая перавышае ўзровень мінулага года. Кампанія, тым не менш, паставіла перад сабой амбіцыйную мэту дасягнуць бясстратнасці па струменевай перадачы на ​​працягу наступных двух гадоў, адсюль і стымул паспрабаваць іншыя спосабы, напрыклад, дадаць на платформу варыянты электроннай камерцыі.

Электронная камерцыя: натуральнае пашырэнне Disney+

У той час як YouTube дадае каштоўнасць праз кантэнт, а Netflix праз a пашыраны рынак рэкламы, Disney, магчыма, мае найлепшыя рэсурсы для пошуку новага патоку грошай. Нішто не можа супернічаць з Disney з пункту гледжання валодання брэндам, ад прынцэс да Star Wars да MCU.

Такім чынам, здаецца правільным, што Disney+ скарыстаецца перавагамі гэтых сувязяў і інтэгруе іх у сваё прыкладанне. Людзі могуць сканаваць QR-коды, якія з'яўляюцца на экране або націсніце на ўкладку «крама». побач з пэўнымі параметрамі струменевай перадачы для прагляду тавараў, звязаных з фільмам або шоу.

Напрыклад, 2022 год Фільм Disney Pixar Лёгкі год змяшчае спасылку на краму брэндавых футболак і світшотаў Buzz. Гэта бяспройгрышнае пашырэнне брэнда і, безумоўна, дазваляе лёгка купляць святочныя падарункі для дзяцей, напрыклад, пасля сумеснага сямейнага прагляду фільма. (Не хвалюйцеся - спасылкі з'яўляюцца толькі на старонках правераных дарослых; ваша 4-гадовае дзіця не можа выдаткаваць свой фонд каледжа на парыкі Арыэль без вашага дазволу.)

Інтэграцыя электроннай камерцыі і прагляду ТБ або трансляцыі была зроблена раней, хоць і не з вялікім поспехам. Дысней можа быць брэндам, які сапраўды можа прарвацца, але кампанія не спадзяецца толькі на пакупкі, каб звесці на нішто мільярдныя аперацыйныя страты. Як і Netflix, Disney+ таксама запускае ў гэтым годзе ўзровень з падтрымкай рэкламы.

Ці будуць іншыя стрымеры таксама капіяваць стратэгію электроннай камерцыі? Так, калі гэта працуе. Тым часам стрымеры будуць працягваць сачыць за тым, якія яшчэ новыя функцыі, якія прыносяць прыбытак, выпускаюць канкурэнты — і ці могуць яны атрымаць выгаду з падобнай стратэгіі.