Disney павышае цэны, але на гэты раз не вінаваціце інфляцыю

Яшчэ адна буйная амерыканская кампанія зноў павышае цэны, але на гэты раз не вінаваціце інфляцыю.

Дысней is павялічваючы цану на свае струменевыя прадукты і паказала, што павышэнне коштаў можа адбыцца і ў яго тэматычных парках. У сераду кампанія заявіла, што цана на Disney+ без рэкламы з 3 снежня падскочыць на 10.99 долары ў месяц да 8 долараў. Hulu з рэкламай вырасце на 1 долар у месяц да 7.99 долараў, а Hulu без рэкламы падскочыць на 2 долары ў месяц да 14.99 долараў.

Затым у чацвер галоўны выканаўчы дырэктар Disney Боб Чапек паведаміў Джуліі Бурсцін з CNBC, што павышэнне коштаў у тэматычных парках, верагодна, адбудзецца, пакуль людзі будуць прыходзіць масава.

«Мы чытаем патрабаванне. У нас пакуль няма ніякіх планаў адносна таго, што мы будзем рабіць, але мы тут аперуем хірургічным нажом», — сказаў Чапек. «Усё залежыць ад спажыўца. Калі пакупніцкі попыт захаваецца, мы будзем дзейнічаць адпаведна. Калі мы ўбачым змякчэнне, якое, як мы не думаем, убачым, тады мы таксама можам дзейнічаць адпаведна».

Замест таго, каб вінаваціць рост кошту матэрыялаў, працоўнай сілы і газу, Disney рацыяналізуе павышэнне кошту на падставе сталасці папулярнасці сваёй прадукцыі. Дысней сказаў У сераду Disney+ дадала 15 мільёнаў новых падпісчыкаў у мінулым квартале, раздувае чаканні. Ён таксама заявіў, што чакае далейшага росту асноўнага Disney+ (за выключэннем індыйскага Disney+ Hotstar) у наступным квартале пасля 6 мільёнаў, дададзеных у трэцім фінансавым квартале.

Павышэнне коштаў на фоне высокага попыту не з'яўляецца новым для Disney. Цана на білеты ў тэматычны парк расла дзесяцігоддзямі. За апошні квартал кампанія павялічыла выручку ў сваім падраздзяленні паркаў, вопыту і прадуктаў на 70%, павялічыўшыся амаль да 7.4 мільярда долараў. Выдаткі на душу насельніцтва ў хатніх парках выраслі на 10% і павялічыўся больш чым на 40% у параўнанні з 2019 фінансавым годам.

Дысней стратэгічна абмяжоўвае наведвальнасць сваіх паркаў, што было зроблена ў выніку гэтых спроб каб пазбегнуць цеснаты падчас пандэмія Covid. Гэты крок - гэта спосаб палепшыць кліенцкі досвед. Акрамя таго, кампанія дадала прадукты Genie+ і Lightning Lane, якія забяспечваюць уражанні гасцей і дазваляюць наведвальнікам парку абыходзіць чаргі да асноўных славутасцяў.

Акрамя паркаў, Disney штогод патрабуе ад пастаўшчыкоў кабельнага тэлебачання рэзка падняць кошты на ESPN, таму што ён ведае, што існуе вялікі попыт на яго стабільныя правы на жывыя віды спорту.

Disney+ упершыню быў запушчаны ў лістападзе 2019 года па кошце 6.99 долараў у месяц. Прыкладна праз тры гады цана на прадукт без рэкламы вырасце на 57%. Цяпер у сэрвісу больш за 152 мільёнаў кліентаў.

Чапек перажыў сваю долю няроўнасцяў на дарозе з таго часу, як уступіў на пасаду генеральнага дырэктара Disney Боба Айгера. Але адна рэч не змянілася: спажыўцам, здаецца, усё яшчэ падабаецца тое, што можа прапанаваць Дысней.

Выпраўленне: за апошні квартал кампанія павялічыла выручку ў сваім аддзеле паркаў, вопыту і прадуктаў на 70%, павялічыўшыся амаль да 7.4 мільярда долараў. У больш ранняй версіі быў скажаны працэнт і няправільна ахарактарызавана лічба ў доларах.

ГЛЯДЗЕЦЕ: поўнае інтэрв'ю CNBC з генеральным дырэктарам Disney Бобам Чапекам