Disney павышае цану ESPN+ на 43% да 9.99 долараў у месяц з 23 жніўня

Дысней павялічвае цану на свой сэрвіс струменевай трансляцыі спорту ESPN+ да 9.99 долараў у месяц, што на 43 %.

Папярэдняя цана ESPN+ складала 6.99 долараў у месяц. Павышэнне пачнецца 23 жніўня. Гадавая падпіска на ESPN+ падскочыць з $69.99 да $99.99.

Незвычайна, калі цана паслугі струменевай перадачы расце больш чым на 40% за адзін раз. Апошнія два павышэнні коштаў на ESPN+ у Disney былі ўсяго на 1 долар у месяц, першы ў 2020 годзе і затым у ліпені мінулага года.

Рэзкае павышэнне стаўкі дасягае некалькіх мэтаў для Disney. Калі выказаць здагадку, што кліенты прытрымліваюцца сэрвісу, гэта павінна дапамагчы Disney павялічыць прыбытак ад яго струменевых прадуктаў, якія па-ранейшаму губляе грошы для кампаніі.

Па-другое, Disney спадзяецца, што гэта нагадае абанентам, што на сэрвісе ёсць шмат новага і каштоўнага кантэнту, у тым ліку гульні Нацыянальнай футбольнай лігі ў прамым эфіры, эксклюзіўныя тэнісныя матчы Вялікага шлема з Уімблдона і Адкрытага чэмпіянату Аўстраліі, мерапрыемствы PGA Tour і гульні Нацыянальнай хакейнай лігі. Павелічэнне цаны ESPN+ таксама дапаможа Disney аплаціць апошнюю версію аднаўленне вечаровага футбола ў панядзелак, што каштавала кампаніі 2.6 мільярда долараў у год. У рамках гэтай здзелкі Disney мае права адначасова трансляваць вечары панядзелка па футболе на ESPN+ па жаданні кампаніі.

Па-трэцяе, і, магчыма, самае важнае для далейшай стратэгіі кампаніі, Disney не мяняе цану свайго пакета, якая застанецца на ўзроўні 13.99 долараў у месяц. Ён складаецца з Disney+, Hulu з падтрымкай рэкламы і ESPN+.

Дысней мае мэту дасягнуць Ад 230 мільёнаў да 260 мільёнаў падпісчыкаў Disney+ да канца 2024 года. Апошні квартал у Disney склаў 137.7 мільёна падпісчыкаў Disney+ і 22.3 мільёна кліентаў ESPN+.

Нягледзячы на ​​тое, што Disney не паведамляе, колькі з больш чым 22 мільёнаў падпісчыкаў ESPN+ плацяць за гэта праз пакет, звужэнне розніцы ў кошце паміж аплатай толькі за ESPN+ і аплатай за ўсе тры сэрвісы струменевай перадачы Disney павінна перацягнуць асобных кліентаў ESPN+ да пучок. Гэта дапаможа павялічыць агульную колькасць Disney+, патэнцыйна дазволіўшы Disney дасягнуць сваёй мэты да 2024 года.

Дасягненне гэтай адзнакі, магчыма, з'яўляецца галоўным прыярытэтам для галоўнага выканаўчага дырэктара Disney Боба Чапека. У той час як акцыі Disney, як правіла, гандлююцца на падпісных нумарах Disney+, інвестары ў асноўным ігнаравалі штоквартальныя паказчыкі ESPN+ і Hulu. Дысней аднавіў Чапека кантракт у мінулым месяцы па ліпень 2025 г.

ESPN+ стаў мацнейшым прадуктам у мінулым годзе, калі Disney перамяшчае ў сэрвіс больш эксклюзіўных жывых гульняў. ESPN+ зараз уключае пакет NHL.TV па-за рынкам і PGAtour Live, якія калісьці абодва былі падпіснымі прадуктамі, якія каштавалі 9.99 долараў у месяц ці больш самі па сабе.

Тым не менш, ESPN+ не з'яўляецца дакладнай копіяй кабельнай сеткі ESPN, якая паказвае ўсе футбольныя гульні па вечарах панядзелка і многія гульні Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыі, якія яшчэ недаступныя на ESPN+. Кабельны канал ESPN працягвае атрымліваць мільярды даляраў штогод для Disney, аднак продажы падаюць кожны год як мільёны амерыканцаў адмяняюць традыцыйнае платнае тэлебачанне.

«Быць у спартыўнай прасторы па-ранейшаму вельмі каштоўна, але вы павінны ісці туды, куды ідзе спажывец», — былы генеральны дырэктар і старшыня Disney Боб Айгер сказаў CNBC у снежні. «Пытанне, з якім Боб [Чапек] будзе займацца і мае справу, заключаецца ў тым, ці паскараеце вы гэта, ці спрабуеце паскорыць, ці вы стрымліваецеся столькі, колькі можаце? Я лічу, што будучыня ESPN светлая, калі яна зможа паспяхова перайсці на новыя платформы».

Disney вырас больш чым на 3% у другой палове дня.

ГЛЯДЗЕЦЬ: Будучыня ESPN светлая, калі яна зможа перайсці ў лічбавую трансфармацыю, кажа былы генеральны дырэктар Disney Ігер