Пакуль інвестары і аналітыкі назіраюць, ці не зніжаюць рост ставак і нястрымная інфляцыя спажывецкія выдаткі, якія можа прывесці ЗША да рэцэсіі у нейкі момант свет Дыснею (DIS) можа апынуцца карысным эканамічны барометр.
«Дысней сапраўды шмат у чым з'яўляецца трэкерам спажыўцоў», - сказаў старшы аналітык Wells Fargo Securities Стывен Кэхол у інтэрв'ю Yahoo Finance Live (відэа вышэй). «Калі вы думаеце пра кагосьці, у каго ёсць дзеці і сям'я, яны, напэўна, кожны год трацяць частку сваіх грошай на Disney. Людзі, якія любяць круізы або ходзяць у тэматычныя паркі, напэўна, штогод будуць атрымліваць грошы ў Дысней. Калі вы аматар спорту, вы, напэўна, супрацоўнічаеце з ESPN і кожны год траціце грошы».
"Такім чынам, калі мы ўбачым, што рынкі зніжаюцца з-за рызыкі рэцэсіі, Disney збіраецца ў пэўнай ступені адсочваць гэта", - дадаў Кэхол.
Паколькі спажыўцы і прадпрыемствы сутыкаюцца з больш высокімі выдаткамі па ўсіх напрамках, кампанія Walt Disney знаходзіцца ў самым разгары перамоваў аб тым, куды яна можа перадаць выдаткі ў сваіх тэматычных парках, аддзелах тавараў і кантэнту, перш чым спажыўцы адмовяцца.
Кіраўніцтва Disney было задаволена аднаўленнем бізнесу паркаў і курортаў у у другім квартале, нягледзячы на дадатковы ціск на рэнтабельнасць з-за павышэння заработнай платы, абмежаванняў у ланцужку паставак і абмежаванняў магутнасці каранавіруса.
«Мы вельмі добра адчуваем спажывецкі попыт і тое, што мы бачым у перспектыўных браніраваннях і ўсім астатнім, што датычыцца ўзроўню наведвальнасці», — сказала галоўны фінансавы дырэктар Disney Крысцін Макарці падчас размовы аб прыбытках. «Мы ўдзяляем пільную ўвагу ўсім апошнім інфляцыйным ціскам, і гэта ахоплівае ўсё: ад тавараў да ежы і напояў».
Каштоўная прапанова Disney для падпісчыкаў стрымінгу
Што тычыцца прамога спажыўца, стратэгія Disney была ўважліва вывучана ў гэтым квартале, паколькі выдаткі на праграмаванне і вытворчасць выраслі для струменевых сэрвісаў, такіх як Disney+. Тым не менш, Disney здолеў дадаць амаль 8 мільёнаў падпісчыкаў на сваю платформу, у той час як Netflix атрымаў удар.
Падчас размовы аб прыбытках генеральны дырэктар Disney Боб Чапек падкрэсліў, што кампанія ўводзіць новы ўзровень з падтрымкай рэкламы для Disney+ па больш нізкай цане, каб пазбегнуць адтоку спажыўцоў, якія жадаюць скараціць выдаткі. (Чапек таксама намякнуў, што з цягам часу гэта павысіць кошт асноўнай прапановы Disney+.)
«Нас вельмі задавальняла прапанаванае намі суадносіны цана-каштоўнасць», — сказаў Чапек падчас вэб-трансляцыі аб прыбытках за другі фінансавы квартал. «І, як вы ведаеце, калі мы павялічваем нашы інвестыцыі ў кантэнт, мы лічым, што гэта дасць нам магчымасць карэктаваць нашу цану, і ў той жа час захаваць гэтую моцную каштоўнасную прапанову».
Згодна з дадзенымі Nielsen, 57% абанентаў струменевага відэа па запыце (SVOD) маюць як мінімум тры паслугі, што сведчыць аб тым, што некаторыя спажыўцы могуць захацець прыпыніць некаторыя паслугі, калі цэны стануць занадта высокімі. А для 17%, якія падпісваюцца на пяць і больш паслуг, павышэнне коштаў можа адчуцца значна хутчэй.
Кэхол адзначыў, што Hulu, якая ў цяперашні час належыць Disney, мела поспех у прапанове розных узроўняў рэкламы для сваёй мадэлі падпіскі
«Я не ведаю, ці ўбачыце вы, што дзве траціны падпісчыкаў будуць карыстацца мадэллю з падтрымкай рэкламы, але гэта, безумоўна, зробіць яе прывабнай для людзей, якім прамая абаненцкая плата можа падацца занадта высокай», — сказаў ён. сказаў. «І з пункту гледжання Дыснею, усё гэта як бы знойдзеныя грошы, разумееце? Такім чынам, гэта проста дадатковыя падпіскі без вялікіх дадатковых выдаткаў для іх, бо яны ўжо такая вялікая рэкламная кампанія».
Брэдлі Сміт з'яўляецца вядучым у Yahoo Finance. Сачыце за ім у Twitter @thebradsmith.
Чытайце апошнія фінансавыя і дзелавыя навіны ад Yahoo Finance
Сачыце за Yahoo Finance далей Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, і YouTube
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/disney-earnings-consumer-tracker-122431191.html