Разнастайнасць у праслухоўванні аўдыё расце

Дэдлайн паведаміў у чацвер у паведамленні ў блогу Nielsen пад назвай «Падкасты выклікаюць рэзананс у рознай аўдыторыі», у якім сабраны дадзеныя з многіх іх нядаўніх справаздач, якія паказваюць, што колькасць слухачоў аўдыя сярод чарнаскурых, іспанамоўных і азіяцка-амерыканскіх аўдыторый расце, што, у сваю чаргу, будзе працягвацца павялічыць рынак даходаў ад падкастаў.

Іх блог быў кароткім аналізам доўгатэрміновых тэндэнцый, пра якія яны нядаўна паведамлялі, галоўным чынам пра тое, што разнастайнасць мае значэнне і ёсць аўдыторыя, якая яе падтрымлівае.

Іх справаздача аб пакупніцкай здольнасці падкастаў паказвае, што ў сярэднім людзі з наступных груп спажыўцоў слухаюць падкасты ад 9 да 12 разоў на месяц: азіяцкія амерыканцы, чарнаскурыя, лацінаамерыканцы, людзі з абмежаванымі магчымасцямі і групы ЛГБТК+.

Сярод іншых асноўных момантаў блога Нільсэна былі наступныя:

1. Чарнаскурыя слухачы запамінаюць у сярэднім 73% брэнда для рэкламы падкастаў
2. Колькасць іспанамоўных падкастаў у дэмаграфічнай групе 25-39 гадоў падвоілася за апошнія тры гады.
3. За апошняе дзесяцігоддзе колькасць слухачоў азіяцка-амерыканскіх падкастаў вырасла на 500%.

Іх блог у цэлым падкрэслівае моц аўдыторыі падкастаў, якая хутка расце, і спасылаецца на прагноз IAB аб тым, што прыбытак ад рэкламы ў падкастах дасягне 2 мільярдаў да 2023 года.

Яны выкарыстоўваюць свае даныя, каб падкрэсліць, што прыцягненне аўдыторыі адбываецца не толькі ад таго, што яны прадстаўлены ў сродках масавай інфармацыі, але і ад таго, што змесціва звязваецца з імі ад «давераных галасоў з падобным вопытам або з падобнымі інтарэсамі».

Справаздачы Nielsen супадаюць з аналагічнымі справаздачамі Edison Research з іх справаздачамі пра чорных і лацінаамерыканцаў. Іх Справаздача пра слухачоў лацінаамерыканскіх падкастаў за 2021 год паказала, што 36% лацінаамерыканцаў ва ўзросце старэйшыя за 18 гадоў слухалі падкасты за апошні месяц, што на 44 % больш у параўнанні з лічбамі з іх лацінаамерыканскай справаздачы за 2020 год. Між тым, іх Справаздача аб слухачах чорных падкастаў за 2021 год паказала, што 36% дарослых чарнаскурых амерыканцаў цяпер штомесяц слухаюць падкасты.

Сапраўдным выйгрышам падобных справаздач з'яўляецца той факт, што зараз будзе стварацца яшчэ больш кантэнту для розных аўдыторый разам з больш зацікаўленымі слухачамі сярод гэтых груп, што з'яўляецца добрай навіной для суполак у гэтых групах, якія растуць.