Ці стымулюе прэмія "Залаты глобус" рост падпіскі на HBO і Netflix?

За апошнія некалькі гадоў паміж Netflix і HBO вялася вялікая спрэчка, штогадовая цырымонія ўзнагароджання паказвае лідэраў у намінацыях наконт таго, хто атрымае найбольшую колькасць намінацый на прэмію "Залаты глобус".

У гэтым годзе платная кабельная сетка і стрымер лідзіруюць сярод тэлевізійных намінантаў з 14 кіўкамі за штуку, якія ўваходзяць у вечар аўторка Праграма ўзнагароджання 2023.

Але ці азначаюць глобусы нешта, акрамя шанцу падзякаваць маме па тэлебачанні перад вялікім (але не такі вялікі, як раней) натоўп? Ці сапраўды яны стымулююць рэгістрацыю на паслугі? Ну, гэта цяжэй сказаць.

«Я, вядома, лічу, што ўзнагароды ствараюць шум, але гэта таксама моцна залежыць ад шэрагу фактараў. Ан Оскар або Emmy верагодна, мае большы кэш, чым «Залаты глобус», - адзначае Дэйв Тайс, навуковы кансультант Hub Entertainment Research.

HBO і Netflix растуць, а часам і скарачаюцца па многіх прычынах

Няма шмат прамых доказаў таго, што ўзнагароды ўмацоўваюць або падрываюць рэпутацыю сетак або стрымераў. Калі яны падпісваюцца на падпіску, людзі не націскаюць поле з тлумачэннем, чаму яны вырашылі далучыцца. Гэта можа зрабіць гэта цяжка сказаць напэўна, калі прылівы і адлівы ў падпісцы пад уплывам кантэнту на каналах, эканамічных тэндэнцый або чагосьці больш туманнага, напрыклад, шуму.

Акрамя таго, Netflix і HBO справаздачныя лічбы штоквартальна, што азначае, што студзеньскія "Залатыя глобусы" аб'ядноўваюцца разам з многімі іншымі патэнцыйнымі каталізатарамі для пашырэння або скарачэння, у тым ліку з уручэннем прэміі "Оскар", актуальным ажыятажам у сацыяльных сетках і нават надвор'ем, якое можа выклікаць катастрофы, з-за якіх людзям трэба адмовіцца ад асвятлення, пакуль яны вырашаць фінансавыя праблемы.

Фактар ​​прэстыжу «Залатога глобуса».

Тым не менш, Netflix і HBO вядуць жорсткую барацьбу за трафей з найбольшай колькасцю намінацыяў на працягу амаль дзесяці гадоў, таму яны відавочна ўпэўнены, што гэта чагосьці вартае. Яны не вышэй за тое, каб кідаць цень на перамогі іншага сэрвісу. І ім, безумоўна, падабаецца публікаваць прэс-рэлізы і нататкі для інвестараў, якія рэкламуюць свой статус фаварыта "Залатога глобуса".

Тым не менш, нават самыя прэстыжныя цырымоніі ўручэння прэмій (а "Глобус" - гэта не тое) не могуць змяніць лёс тэлешоу, таму сумнеўна, што яны робяць шмат для павелічэння колькасці падпісчыкаў. Эмі Дарлінгс, напрыклад, Фокс Затрымка развіцця і NBC 30 Rock з цяжкасцю знайшоў аўдыторыю нават пасля буйных перамог на Эмі.

Гэта пацвярджаецца даследаваннем Hub. «Мы пыталіся пра ўплыў узнагарод у нашым леташнім даследаванні («Эвалюцыя брэндынгу відэа»). Вы бачыце, што гэта не галоўнае, а згрупавана ў другі ўзровень з бюджэтам, рэкамендацыямі, сцэнарыстам/прадзюсерам і [своечасовасцю]», — кажа Тайс.

Што складае верхні ўзровень меркаванняў? № 1 - гэта такі туманны тэрмін "гуд" і агляды праграм. Блізкую трэць займае сямейнае шоу.

Тайс адзначае, што, каб убачыць сур'ёзны ўплыў на падпіскі, момант "Залатога глобуса", верагодна, павінен быў бы аб'яднацца з чымсьці іншым, каб зарабіць дастаткова шуму. «Ці атрымаў фільм/серыял некалькі ўзнагарод (напрыклад, Тытанічная) або быў нечаканым пераможцам (напрыклад, Паразіт)? Ці была прыкметная ці эмацыйная прамова, якая выклікала рэзананс у сацыяльных сетках (напрыклад, Шэрыл Лі Ральф ад Эбат Элементарная на Эмі ў мінулым годзе)? Проста перамогі, верагодна, недастаткова, каб зрушыць іголку без чагосьці іншага, каб павысіць гэта ў чыёй-небудзь дасведчанасці», - кажа Тайс.