Ці мае сэнс набыццё Roku для Netflix?

Ходзяць чуткі, што NetflixNFLX
разважае аб вялікім кроку па набыцці папулярнай OTT-платформы Roku як спосабу пачаць патэнцыйную стратэгію з падтрымкай рэкламы і вярнуць страчаных падпісчыкаў. Пра гэта сёння паведаміў Business Insider што Roku праінфармаваў супрацоўнікаў аб крайнім тэрміне продажу замацаваных акцый, магчымай прэлюдыяй да перамоваў аб набыцці з нагрэвам стрымера.

Паколькі кошт акцый упаў больш чым на 67% у параўнанні з мінулым годам з-за навін аб зніжэнні падпіскі і скарачэннях бюджэту, якія ўплываюць на будучую вытворчасць, Netflix, здаецца, не ў стане разважаць аб буйной пакупцы ў гэты час. Але з іншага боку, часам лепшая абарона - гэта добрая атака. У разгар хвалі дрэнных навін Netflix павінен запэўніць рынкі ў тым, што ў яго ўсё яшчэ ёсць план перамогі ў струменевых войнах. Кампанія Roku, якая ўпершыню стала галоўным ахоўнікам сусвету празмернасці, а цяпер з'яўляецца дамінуючым гульцом у струменевай перадачы з падтрымкай рэкламы з The Roku Channel, можа быць толькі тым, каб дапамагчы Netflix вярнуць сваю фанабэрыю.

У 2010-х Netflix стаў піянерам мадэлі струменевай перадачы з магутнай камбінацыяй перавагі першапачатковага, даступных падпісак, кантэнту без рэкламы і арыгінальных праграм на базе аналітыкі даных. У рэшце рэшт, асноўныя канкурэнты, такія як Disney, Warner Bros, ParamountДЛЯ
, ComcastCMCSA
Universal і AmazonAMZN
пачаў рабіць больш моцныя стаўкі на спажывецкія даляры і ўвагу, у той час як абаненцкая плата Netflix працягвала паўзці ўверх. У гэтым годзе, лініі трэнду нарэшце перасеклі, абцяжарваючы Netflix сваім першым у гісторыі скарачэннем колькасці падпісчыкаў: больш за 200,000 1 у першым квартале 2022 года, па прагнозах, да канца года перавысіць 2 мільёны, і Рэакцыя рынку была хуткай.

Для Roku гэта таксама не было гладка. Кампанія стала ўлюбёнцам спажыўцоў дзякуючы сваім простым, зручным, даступным па цане прыладам і праграмным забеспячэннем, якія пераносяць у гасціныя гледачоў увесь свет паслуг OTT на аснове падпіскі і з падтрымкай рэкламы. Гэта ператварыла кампанію ў самую папулярную струменевую платформу ў Паўночнай Амерыцы і падштурхнула акцыі да выбуховага росту за апошнія некалькі гадоў.

За апошнія шэсць месяцаў гэты рост знізіўся: чакаецца, што выручка ў першым квартале 1 года павялічыцца ўсяго на 2022 % у гадавым вылічэнні, што значна ніжэй за папярэднія тэндэнцыі. Такім чынам, нягледзячы на ​​​​тое, што рынак адкусіў ад пакупніцкай здольнасці Netflix, столькі ж аднялі і цана акцый Roku і рынкавая капіталізацыя, знізіўшыся на 25% да прыкладна 60 мільярдаў долараў да сённяшняга ўсплёску.

Дык што прынясе вечарыне аб'яднанне паменшаных сіл гэтых дзвюх кампаній? Некаторыя аналітыкі лічаць, што канал Roku можа стаць простым спосабам выпрабаваць мадэль з падтрымкай рэкламы для кантэнту Netflix. Roku ужо стварыла сваю платформу для відэа па запыце з падтрымкай рэкламы (AVOD) з надзейнай бэкэндам для вымярэння, справаздачнасці і мэтавай рэкламы для свайго відэакантэнту на аснове багатых кросплатформенных даных карыстальнікаў. Цяпер гэта найбуйнейшы канал AVOD у ЗША, які апярэджвае іншых канкурэнтаў.

Дзякуючы падключэнню да каналу Roku, Netflix мог бы пазбегнуць развядзення брэнда паслуг прэміум-падпіскі на відэа (SVOD) - тое, што генеральны дырэктар Netflix Рыд Гастынгс, здаецца, асабліва неахвотна робіць - і пры гэтым задзейнічаць паток даходаў, які падтрымліваецца рэкламай, і раскрыць кантэнт Netflix больш шырокаму колу аўдыторыя. Гэта магло б быць нашмат прасцейшым спосабам прывабіць або вярнуць падпісчыкаў, спакушаючы гледачоў новымі сезонамі і кантэнтам без рэкламы пасля таго, як яны ўжо сталі фанатамі.

Аб'яднанне гэтых двух бліскучых імёнаў у відэапрасторы таксама можа служыць абаронай ад вертыкальна інтэграваных канкурэнтаў, такіх як Amazon, AppleAAPL
і Comcast, якія абодва прапануюць апаратнае забеспячэнне для струменевай перадачы і паслугі для струменевай перадачы, атрымліваючы лідзіруючыя пазіцыі ў Disney, HBO Max, Paramount і іншых стрымераў SVOD, якія, як паведамляецца, разглядаюць прапановы AVOD.

Раннія таргі ў сераду паказваюць, што рынак таксама разумее логіку гэтай здзелкі, паколькі акцыі Roku растуць на падставе паведамленняў аб блакіроўцы акцый супрацоўнікаў. Як казалі ў індустрыі тэлевяшчання, сачыце за навінамі...