Калі Анжаліка дэ Верэ Мабра заняла пасаду генеральнага дырэктара ў Маёнтак Донум у сярэдзіне 2019 года яна не ведала, што цэнтр для наведвальнікаў і дэгустацыйная зала будуць фактычна зачыненыя амаль на год падчас пандэміі. Але дзякуючы больш за 20 гадоў працы ў вінаробнай індустрыі, моцнаму вопыту ў галіне лічбавага маркетынгу і таленавітаму персаналу, які прайшоў крос-падрыхтоўку, каб заняць розныя пасады ў вінных заводах, Мабрэй і яе каманда змаглі стварыць адны з самых інавацыйных вінаў. даступны вопыт турызму. Выкарыстоўваючы філасофію Donum аб'яднання віна з мастацтвам і зямлёй, бізнес змог не толькі перажыць закрыццё, але і квітнець. Сёння Donum Estate працягвае аб'ядноўваць і пашыраць гэты вопыт наведвальнікаў.
«Наша каманда шмат чаму навучылася за час пандэміі, — тлумачыць Мабрэй. «Той першы год прынёс так шмат невядомых; гэта сапраўды паказала нашу прыхільнасць да супрацоўніцтва і захаванне арыентацыі на рашэнні ва ўсіх сферах нашага бізнесу. Мы запусцілі паспяховую прапанову электроннай камерцыі і расставілі прыярытэты на новыя рашэнні для нашых удзельнікаў».
Donum, што азначае «дар зямлі», знаходзіцца ў акрузе Санома, штат Каліфорнія, у вінаробным рэгіёне Карнерас. Кампанія, заснаваная ў 2001 годзе, у цяперашні час налічвае 50 чалавек, вырабляе каля 10,000 150 скрынь віна ў год і вырошчвае каля XNUMX гектараў на чатырох вінаградніках маёнтка ў Карнерасе, Рашэн-Рывер, на ўзбярэжжы Саномы і Мендосіна. Належыць Алан і Мэй Варбург, абодва заўзятыя калекцыянеры мастацтва, маёнтак Донум плошчай 200 акраў з'яўляецца домам для 50 манументальных твораў мастацтва, створаных мастакамі сусветнага ўзроўню. Большасць з іх - скульптуры пад адкрытым небам, стратэгічна размешчаныя па вінаградніках, ствараючы унікальную пешую экскурсію на адкрытым паветры.
«Калекцыя мастацтва Donum, якая развіваецца, аб’ядноўвае сусветную супольнасць мастакоў, — сцвярджае Мабрэй, — у тым ліку творы вядучых практыкаў з 18 краін з шасці кантынентаў, такіх як Ай Вэйвэй, Гада Амер, Даг Эйткен, Лінда Бенгліс, Луіза Буржуа, Кіт. Харынг і Субодх Гупта. Кожны твор натхняе на больш запамінальны вопыт дэгустацыі віна».
Унікальная трылогія віна, мастацтва і ландшафту ў Donum Estate
Але не толькі ашаламляльныя скульптуры, усыпаныя вінаграднікамі, робяць Donum унікальным - у рэшце рэшт, ёсць і іншыя вінныя заводы, якія таксама прапануюць калекцыі мастацтва для наведвальнікаў. Гэта філасофія спалучэння мастацтва з клопатам пра вінаградныя лазы і ландшафт, а таксама ручное выраб рамеснікаў, асобных вінаграднікаў, вінаў Піно Нуар і Шардоне. Здаецца, усё зроблена з улікам мастацтва.
Напрыклад, усе вінаграднікі з'яўляюцца сертыфікаванымі арганічнымі, з упорам на біядынаміку і рэгенератыўнае земляробства. Існуе глыбокая павага да зямлі, да таго, як святло гуляе на схілах вінаграднікаў на працягу ўсяго дня, і да прыгажосці арганічных садоў, якія падаюць свежыя інгрэдыенты для віна і па-мастацку аформленых страў.
Цэнтр гасціннасці і вінакурня ёсць прызначаны каб з густам упісацца ў вінаграднікі з двухсхільнымі дахамі, рассоўнымі шклянымі дзвярыма ад падлогі да столі і сайдынгам з дошак і лачання на вінакурні з гравітацыйным патокам, што робіць яго, здаецца, хвалістым на ветрыку з вінаграднымі лозамі. Увесь вінаград паходзіць з вінаграднікаў маёнтка, а віна - пад кіраўніцтвам вінароба Дэна Фішмана - вырабляюцца з натуральных дрожджаў і без дабавак, каб прасвечваць смак зямлі.
Вопыт віртуальнага і пешага віннага турызму
Падчас разгару пандэміі многія вінныя заводы былі вымушаныя звольніць персанал, але ўладальнікі Donum, Алан і Мэй Варбург, параіўшыся з Мабрэй, вырашылі пакінуць усіх на борце. «Падтрымліваючы ўсіх нас на працы, — тлумачыць кіраўнік сферы гасціннасці Брэндон Мантальва, — каманда кіраўніцтва прадэманстравала найвышэйшы фактар даверу, які дае нам магчымасць ствараць цудоўныя ўражанні для наведвальнікаў з чыстага палатна».
Мантальва растлумачыў, што спачатку каманда гасціннасці правяла даследаванне віртуальнага віннага турызму, каб даведацца, што працуе лепш за ўсё. Яны таксама праводзілі шмат часу, працуючы на вінаградніках, дапамагаючы на вінакурні, тэлефануючы членам віннага клуба і праходзячы перакрыжаванае навучанне амаль па ўсіх аспектах бізнесу. «Гэта было вельмі цікава, — паведамляе Мантальва, — і гэта дапамагло нам стварыць інавацыйныя віртуальныя ўражанні».
З больш глыбокім разуменнем вінных бізнес-аперацый каманда гасціннасці стварыла спецыяльныя спалучэнні віна і ежы ў інтэрнэце, падкрэсліваючы мастацкае афармленне і густ ежы. «Мы таксама стварылі наборы з віном з невялікімі падарункамі, якія кліенты адкрывалі б на нашых дэгустацыях у Інтэрнэце», — растлумачыў Мантальва. «Мы супрацоўнічалі з Coravin, каб прапанаваць Model 2 Coravin для выкарыстання ў нашых віртуальных дэгустацыях. Падчас гэтага працэсу мы выявілі, што людзі прагнулі гэтага досведу».
Пасля таго, як улады штата і акругі дазволілі аднавіць працу вінных заводаў, мастацкая выстава пад адкрытым небам стала цэнтральным цэнтрам іх дэгустацый. «Спачатку нам даводзілася праводзіць дэгустацыі вінаў на вуліцы, і мастацкая выстава пад адкрытым небам, натуральна, была вялікай прывабнасцю», — кажа Мантальва.
Сёння экскурсія па адкрытай мастацкай экспазіцыі з'яўляецца цэнтрам усяго віннага турызму Donum вопытам. Наведвальнікі могуць зарэгістравацца ў Інтэрнэце на Carneros Experience, Discover Experience, Explore Experience або Transcend Experience. Кожны з іх уключае дэгустацыю вінаў і поўную або частковую экскурсію на свежым паветры, пешшу або на ўсюдыходзе. Або наведвальнікі могуць застацца ў віртуальным свеце і атрымаць асалоду ад калекцыі мастацтва, віна і вінаграднікаў праз інтэрнэт-галерэю і відэа.
Найноўшы вопыт віннага турызму Donum – Вертыкальны панарамны павільён
Штогод калекцыю мастацтва папаўняюць новыя дапаўненні, таму ў наведвальнікаў заўсёды ёсць прычына вярнуцца. Напрыклад, гэтым летам Donum Estate адкрыў зусім новую выставу мастакоў Олафура Эліясана і Себасцьяна Бемана пад назвай Павільён вертыкальнай панарамы.
Узвышаючыся, як прыгожая вясёлкавая кветка пасярод вінаградніка, павільён распрацаваны, каб адлюстроўваць колеры зямлі і віна. «Канкрэтныя элементы дызайну - гэта абстракцыі кампанентаў, узятых з вертыкальнага зрэзу павільёна ў маёнтку», - тлумачыць Мабрэ. «У прыватнасці, глеба, расліннасць, вецер, сонца, атмасфера і дождж - і ўключае іх у маляўнічы навес, які адлюстроўвае унікальны подпіс віна».
Ужо сотні аматараў мастацтва з усяго свету прыбылі, каб пазнаёміцца з павільёнам. На ўрачыстае адкрыццё Warburg's прыляцеў з Кітая, каб паслухаць паэтычнае апісанне творчай задумы і задумы ў выступленні мастакоў. «Гэта быў наш першы раз, калі мы выязджалі за межы краіны з пачатку пандэміі, - сказаў Алан Варбург, - і мы вельмі рады быць тут... Мы лічым, што калі вы бераце прыгожае мастацтва, ... прыгожы пейзаж і …. выдатнае віно.., гэта нашмат большы вопыт ".
Сапраўды, вопыт стаяння ўнутры вясёлкавага павільёна, папіваючы келіх віна і аглядаючы 360-градусны від на вінаграднікі, зачароўвае. Падлога складаецца з бруду з вінаграднікаў, спецыяльна створанага для таго, каб вы адчувалі сябе вінаграднай лазой, якая расце з глебы насустрач сонцу, ветру і дажджу.
«Па меры развіцця Donum Estate, - заключае Мабрэй, - пастаянна прыкладаюцца намаганні, каб палепшыць адчувальныя адкрыцці ў нашых дэгустацыях вінаў. Наш інтэграваны гасцявы вопыт прапануе ўцёкі ад штодзённасці з доступам да вядомай сусветнай калекцыі мастацтва, магчымасцю даведацца пра наш партфель сертыфікаваных арганічных вінаграднікаў Estate і ў цэлым незабыўнай дэгустацыяй віна».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/lizthach/2022/08/25/donum-estate-ceo-explains-how-wine-art-and-the-land-unite-to-form-unique- вінны турызм-вопыт/