Людзі, якія п'юць, працягваюць марнаваць, бо продажы раскошнай выпіўкі выраслі на 23%. Але ці з'яўляецца гэта катэгорыя доказам рэцэсіі?

Бурбон квітнее, і катэгорыя тэкілы прадае высакакласныя бутэлькі, якія можна пацягваць, хутчэй, чым калі-небудзь раней. Па меры таго як тыя, хто п'е, працягваюць траціць грошы на пакупкі спіртных напояў, продажы люксовых брэндаў выраслі на 23% у другім квартале 2022 года. У мінулым годзе дадзеныя Савета па спіртных напоях ЗША (DISCUS) паказалі, што продажы элітных спіртных напояў выраслі на 43%, у асноўным за лікам тэкілы і амерыканскага віскі.

Але перад абліччам надыходзячай рэцэсіі, дзе гэта робіць сектар прэміум-алкагольных напояў?

Нягледзячы на ​​самую высокую інфляцыю за апошнія дзесяцігоддзі і пагрозу працяглага адмоўнага эканамічнага росту, DISCUS адзначае, што продажы брэндаў люксовых спіртных напояў працягваюць квітнець.

«У другім квартале 2022 года мы працягвалі назіраць высокі спажывецкі попыт на маркі алкагольных напояў класа «люкс», нягледзячы на ​​бягучую эканамічную абстаноўку», — сказала кіраўнік аддзела грамадскай палітыкі DISCUS Крысцін ЛоКашыо. Яна адзначае, што алкагольны сектар заўсёды быў устойлівым у складаных эканамічных умовах.

З іншага боку, a нядаўні даклад Rabobank прагназуе, што попыт на брэнды супер-прэміум-класа «прыкметна знізіцца» ў чацвёртым квартале 2022 г. і «стане прыкметна адмоўным» у 2023 г. Ён таксама паказвае, што падчас рэцэсіі 2009 г. сегменты супер-прэміум-класа значна ўпалі.

Але давайце паглядзім на лічбы. У апошнім квартале тэкіла паказала найбольшы рост, павялічыўшыся на 43% у год. Амерыканскі віскі падаражэў на 30%.

Абедзве катэгорыі лідзіруюць у пераходзе да прэміялізацыі — тэкіла зафіксавала найбольшы рост (75% у год) на рынку ЗША, за ёй ідуць амерыканскія віскі і каньяк на 46% і 31%. Продажы тэкілы ў Паўночнай Амерыцы няўхільна раслі з 2002 па 2016 год, калі продажы дасягнулі рэкорднага ўзроўню ў 22.3 мільярда долараў.

Пасля гэтага квартала, па дадзеных DISCUS, як тэкіла, так і амерыканскі віскі былі ў тэндэнцыі да росту за апошнія пяць гадоў, павялічыўшыся на 45% за гэты перыяд.

Скотч расце хутчэй, чым у мінулым годзе, з гадавым ростам 13% у параўнанні з леташнімі 10%.

LoCascio адзначае: «Падобна на тое, што макраэканамічныя фактары запаволілі ашаламляльныя тэмпы росту продажаў спіртных напояў класа «люкс» у 2021 годзе, але яны былі недастаткова моцнымі, каб пераламаць станоўчую тэндэнцыю прэміялізацыі».

Гэтая інфармацыя атрымана з нядаўняга квартальнага аналізу DISCUS' Luxury Brand Index, інструмента, нядаўна створанага для аналізу продажаў спіртных напояў прэміум- і ультра-прэміум-класа (больш за 50 долараў).

Але ў той час як асобныя катэгорыі растуць, усеагульная тэндэнцыя прэміум-класа запавольваецца. Рост у другім квартале павялічыўся на 21%, паводле DISCUS, у параўнанні з 50% гадавым ростам у перыяд з 2021 па 2021 год. Ці адлюстроўвае гэта змяненне прыліваў і адліваў?

Гэта можа залежаць ад прадукту. Некаторыя катэгорыі раскошных спіртных напояў не мелі такой жа трываласці. Японскі віскі ўпаў, у той час як ірландскі віскі ўпаў, павялічыўшыся толькі на 7% у гэтым квартале ў параўнанні з 24% у другім квартале мінулага года.

У справаздачы Rabobank гаворыцца, што «мы лічым, што агульная гісторыя росту сегмента супер-прэміум застаецца нязменнай, і любое зніжэнне, якое мы можам убачыць у наступным годзе, таксама варта разглядаць у кантэксце выключнага года росту ў 2021 годзе».

"Дыстыляваныя спіртныя напоі - гэта даступныя прадметы раскошы, якія прыносяць спажыўцам вялізную радасць", - кажа ЛоКашыо. «Спажыўцы гатовыя выдаткаваць дадатковыя грошы за гэты асаблівы спіртны напой і выбіраюць лепшае, а не большае».